“賈君鵬”是公關公司自己策劃的一個虛擬人物，目的是留住論壇里的網民，“賈君鵬”為公關公司帶來六位數收益；
坐在門前公路邊發呆的羌族姑娘爾瑪依娜被一個喜歡旅游和攝影的男人給她拍了很多照片并在網站汽車論壇發表后，被稱為“天仙妹妹”，于是，無可挽回地走上了明星的道路。僅一年多的時間，“天仙妹妹”實現的合同經濟收入達200多萬元。
去年，一個12字的帖子“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”莫名躥紅，短短兩天的時間內，該帖的回復數達到了300621，點擊數更是高達 7607617。隨后，北京一傳媒公司自曝是他們制造了“賈君鵬”，這個創意足足讓他們賺進了“6位數”。這便是當下日益盛行的網絡推手和網絡公關。據了解，除“賈君鵬事件”外，包括芙蓉姐姐、“雷人”征婚女羅玉鳳等都是出自網絡公關炒作之手。
隨著國內網絡的發展，網絡推手愈加盛行，出現的炒作事件也越來越多。近日，知名拍客、網絡推手石金泉因轉載了一個帖子而被拘留了3天，這也引發了人們對于“網絡推手”的好奇和爭議。
日益龐大的“推手”行業
早前，央視在報道中曾披露，近一半網絡熱帖是由網絡公關公司聘請大量“五毛黨”人為制造的。這一說法得到了業內知名的網絡經濟專家、中科院研究生院管理學院副院長呂本富的認可。他表示，網絡上有近一半的熱帖是經過人為設計的，而幕后的主要推手是網絡公關公司。
隨著市場需求的逐漸增加，網絡推手在全國各地的數量正在飛速攀升。據統計，目前北京的網絡公關公司有700多家，規模不一，較出名的有陳墨網絡公關機構、口碑互動等公司，擁有員工近百人，而小的網絡公關公司則可能僅有幾個人。目前，某些城市和地區目前尚未出現有名的網絡公關公司，許多網絡推手公司也多以“網絡傳播有限公司”、“網絡營銷服務公司”來命名。由于行業特殊性，這些從事炒作的推手們，甚至不清楚自己身邊究竟有多少人是同行，更不曉得自己所從事的 “頂帖”已然漸漸成為一個新興的行業。
根據《中國公共關系業2008年度調查報告》顯示，網絡公關業務產值占整個公關行業市場比重高達 6.3%，營業額約8億元左右。因推出“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“二月丫頭”而號稱“中國第一網絡推手”的陳墨網絡公關機構掌門人陳墨對外表示，2007年，他的網絡策劃公司已簽約和待簽約客戶就有13家，意向簽約金額超過1000萬元。陳墨甚至曾撰文寫道，網絡公關公司將是“傳統公關的掘墓人”。網絡公關行業研究人員高勝寧也預計，未來3年內，網絡公關業務逐漸會超越其他公關服務手段，成為最大的盈利點，比重超過50%。
目前， “網絡推手”業務也已經漸漸增多。近日，記者在一個騰訊QQ群里發現，一名叫“信子”的網友在群里說道：“敬告大家，如果有人想做網絡新聞傳播、論壇推廣炒作以及負面危機公關的處理，可以找我合作啊！”隨后，記者采訪了這名網友，他說：“在感受到網絡炒作的廣闊前景后，我于3個月前辭掉了原先的工作成了一名全職的網絡推手，目前在一家網絡公關公司上班。”據他稱，這家網絡公司看好未來的網絡炒作前景，已經在去年底前成立了幾個專門的網絡推手工作組，分門別類地承接各項業務，如企業在網絡上炒作產品、論壇炒作以及負面危機公關處理等業務的工作。據了解，該公司目前已經成功做過幾個項目。“從經營方式上看，我們已經不是那種傳統的網絡營銷公司，我們公司更看好網絡炒作的前景。但是，別以為網絡推手就是在網上發發帖子、賺賺人氣的簡單活兒，它更是一個新興的職業，對從業人員的要求也是相當高的。”
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本文標題：網絡推手：別把自己“推”入雷區
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