名人故里紛紛上網，城市品牌營銷大戰火爆升級。山東省滕州網友“捍衛墨子故里”在人民網強國論壇發出了“奪回墨子故里”的呼吁：作為滕州人，我時刻關注著家鄉的發展，近日，人民日報發表了《山東省滕州魯寨村昔日輝煌 魯班故里憶滄�！返奈恼�，欣喜家鄉城市營銷的同時，也開始憂憤家鄉的網絡品牌意識淡漠。作為“墨子魯班，善國雙圣”的家鄉，“魯班故里”的通用網址尚處于空閑狀態，“墨子故里”的通用網址則早在2005年就已被重慶人搶注。
一石激起千層浪，截至發稿前，這篇熱帖的瀏覽量已達25930位，雄踞人民網強國社區強國論壇的熱帖排行榜和熱評排行榜，眾多網友紛紛表示，除了在線下做好歷史研究和對外宣傳外，還應及早保護好網絡品牌，控制網絡輿論導向，以免出現更多的爭議。“我覺得最起碼應該注冊一個通用網址吧，提升宣傳先不說，我是怕我們城市的一些代名詞被別的地方搶注，本來是來我們這里旅游、投資，結果在通用網址一點卻進了別的地方的網站，這樣會流失很多效益的。”一名網友的回復顯得憂心忡忡。
網友“hine”建議邢臺市政府在網上注冊自己的城市名片，如“扁鵲故里”、“數字邢臺”、“牛城”、“仙翁古洞”等。紹興諸暨網友“keke345”更是積極，僅在通用網址這一品牌保護方式上，就提出包括“西施故里”、“橋鄉”、“師爺之鄉”等47個中文網址。網友的擔心并不是多余的，已經有一些城市的“名片”遭到了搶注，給這些城市造成了一些不可估量的損失。對于此類事件，城市營銷專家、中國十大策劃風云人物李鋒表示惋惜：“在投入大量資金打造‘名人故里’的同時，更應注意互聯網上的品牌保護，注冊通用網址可以使相關品牌在網絡空間中得到有效保護和展示，能夠充分引導網民的認知傾向，這在網絡時代是彌足珍貴的。除了城市品牌保護外，互聯網也可以促進城市品牌的營銷。”李鋒算了一筆細賬：“相比較電視廣告，地面活動，網絡營銷有著受眾面廣、互動性強、性價比高的優勢，還是拿通用網址舉例吧，平均下來每天僅需要一根中華煙的花費(2.7元)，就可以實現網絡營銷與品牌保護的雙贏。”網友“feiyongshan”也在給政府的提議中表示，應將一些新技術及時應用到城市推廣工作中，通用網址是一種新興的網絡名稱訪問技術，符合國家
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本文標題：網絡營銷：爭奪“名人”做“名片”
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