視頻網站在南非世界杯期間由于廣告量直線攀升，賺的盆滿缽滿。近日國內各家視頻網站紛紛表示廣告費即將漲價，漲幅在10%至15%左右。昔日暮氣沉沉的視頻網站再次繁華背后，真正有實力提高廣告價格的并不多，中小視頻網站應權衡企業現狀謹慎行事，謹防實力不足再遇冰點。

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【IT商業新聞網】（記者 思洋）據北京商報報道，多家視頻網站已開始考慮提高明年的廣告價格，幅度可能在10%-15%左右。世界杯讓投放廣告的商家獲利頗豐，視頻網站也狠撈了一筆。很多人相信，視頻網站已經走過冰凍期，迎來了久違的春天。

利好形勢使人們淡化了長期困擾視頻網站的盈利模式，似乎有足夠多的廣告商，高額的廣告費，視頻網站的生存問題就會迎刃而解。其實盲目的跟風漲價，只能使已經回暖的視頻網站再次跌落冰點。

在門戶網站，電視，以及視頻網站版權等諸多因素牽制之下，有實力漲價的視頻網站實在不多。

首先，相對于電視，視頻網站雖有價格優勢，但其傳播特性及對象人群決定了它吸引的廣告商不會像電視一樣廣泛。其次視頻網站是借助世界杯這一全球矚目的熱點事件，帶火了自身發展。因此，押寶廣告帶動盈利決不是長久之計。世界杯過后，中國的視頻網站最應該考慮的是如何在常態下實現盈利穩定，甚至增長。否則，視頻網站已經積累的廣告商會不斷流失。

視頻網站剛剛興起之時，曾經嘗試過用戶付費模式，但是當時中國的互聯網環境盜版橫流，人們不會為了多花幾分鐘就可以隨處搜到的內容付費。

如今，隨著國家互聯網制度的健全，以及各大視頻網站對版權問題的重視。國內視頻網站已逐漸進入版權時代，尊重視頻產權已經是大勢所趨。視頻網站想要在業內穩定發展，再也不能肆無忌憚的拷貝影視作品。這不僅為吸引用戶付費提供了可能空間，也促使各大網站想方設法的搞原創。南非世界杯后優酷網推出的《嘻哈4重奏》就是一個成功的案例，雖然它不收費視頻，但其大眾網民歡迎，據悉僅目前第三季前三集的點擊就多達數百萬次。這無疑將會為優酷網吸引大量的廣告商。

另外，門戶網站在用戶群方面的競爭優勢同樣不可小覷。

視頻網站廣告漲價多半是借南非世界杯余熱達到的短期效果。因此，在世界杯后視頻網站對廣告漲價現象應冷靜面對，怎樣保持利好形勢，尋求適合自己的盈利模式才是國內視頻網站將要面臨的最大挑戰。

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本文標題：視頻網站廣告跟風漲價 恐實力不足再遇冰點

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