Zynga是美國知名的社交網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商，該公司的遠(yuǎn)大抱負(fù)使得對(duì)新員工的培訓(xùn)成為一件令人興奮的事情，而這一切全部來自Zynga創(chuàng)始人馬克·平卡斯的骨子里。平卡斯近日在給新員工做培訓(xùn)時(shí)表示，Zynga已著手打造一個(gè)永恒的互聯(lián)網(wǎng)品牌，這是一個(gè)充滿樂趣的過程。平卡斯說：“當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)狀況已經(jīng)今非昔比，不僅僅是‘車庫銷售’、‘書店’、‘搜索引擎’和‘門戶’。”平卡斯所指的分別是eBay、亞馬遜、谷歌和雅虎。
平卡斯說，打造在線娛樂帝國的機(jī)會(huì)就好比谷歌誕生前的搜索市場的狀況。到目前為止，平卡斯的計(jì)劃似乎正按部就班地進(jìn)行著。目前，Zynga是繼Facebook和Twitter之后最最手可熱的硅谷創(chuàng)業(yè)公司。但與Twitter微薄的收入不同，Zynga今年的營收有望達(dá)到5億美元。Facebook贏得1億用戶用了4年半時(shí)間，而Zynga僅用了2年半。
憑虛擬禮物獲得營收
Zynga的娛樂帝國由卡通在線游戲組成，讓人刮目相看的是，在取得不菲營收的同時(shí)，其游戲內(nèi)容全部是免費(fèi)的。Zynga通過一少部分游戲用戶購買“虛擬”禮物而獲得營收，這些虛擬禮物可以用來升級(jí)游戲，或贈(zèng)送好友。例如，Zynga旗下最受歡迎的FarmVille游戲(類似國內(nèi)的開心農(nóng)場)，用戶可以在土地上種植、收割莊稼，將一塊普通的土地變成一個(gè)有規(guī)模的大農(nóng)場。對(duì)一位出色的玩家，可以通過游戲掙得虛擬貨幣，用來購買更多的種子、動(dòng)物和設(shè)備等。
當(dāng)然，玩家也可以利用信用卡、PayPal賬戶或Facebook支付系統(tǒng)Credits來購買這些上述物品。例如，購買一輛粉色拖拉機(jī)需要3.5美元，燃料需要60美分。一匹馬4.4美元，4只小雞5.6美元。雖然單價(jià)看起來很少，但Zynga的用戶是數(shù)以百萬計(jì)的。
Zynga當(dāng)前的員工數(shù)量已接近1000人，而且還有約400個(gè)職位空缺，而一年前僅為375人。Zynga的投資者包括谷歌和Netscape，目前已投資5.2億美元。盡管其中部分資金用于收購早期投資者的股份，但該投資額在硅谷仍很巨大。
Zynga當(dāng)前的估值已超過45億美元，而創(chuàng)始人平卡斯有可能成為硅谷的下一位億萬富翁。不僅在硅谷，平卡斯的名聲早已聞名業(yè)界。夢工廠動(dòng)畫制作公司CEO杰弗瑞·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)近日在一次業(yè)界會(huì)議上表示：“如果我要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，我希望成為平卡斯，他抓住了下一項(xiàng)殺手級(jí)應(yīng)用。”
遭遇挑戰(zhàn)
當(dāng)然，平卡斯的成功之路并非一帆風(fēng)順。對(duì)于FarmVille游戲，當(dāng)完成一項(xiàng)任務(wù)時(shí)，如種植或收割莊稼，會(huì)向玩家好友發(fā)送更新通知。但由于通知過于頻繁，導(dǎo)致600萬Facebook用戶簽名反對(duì)。于是，F(xiàn)acebook開始限制這些消息，此舉導(dǎo)致Zynga流量急劇下滑。有數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)armVille 7月用戶數(shù)量從3月份的8300萬降至6100萬，降幅達(dá)26%。
但平卡斯表示，希望通過新游戲FrontierVille重新贏得流量。Zynga投資者表示，流量下滑對(duì)公司營收影響并不大，因?yàn)榱魇У倪@部分用戶通常并未購買虛擬禮物。
盡管如此，面對(duì)激烈的市場競爭，一些分析師和投資者仍對(duì)Zynga持續(xù)的游戲開發(fā)能力表示擔(dān)憂。紐約風(fēng)險(xiǎn)投資基金FirstMark Capital經(jīng)理瑞克·海茨曼(Rick Heitzmann)認(rèn)為，Zynga已經(jīng)擁有寵物、農(nóng)場、飯店和其他類別的游戲，將來拓展空間有限。
擁有2.11億游戲玩家
但至少到目前為止，Zynga的業(yè)績還是令人滿意的。調(diào)研公司AppData.com數(shù)據(jù)顯示，Zynga每月?lián)碛?.11億游戲玩家。盡管該數(shù)字包含的是每款游戲的玩家數(shù)量，但與最接近的競爭對(duì)手EA相比，用戶數(shù)量仍高出3倍。Playdom排名第三，用戶數(shù)量為4100萬。
32歲的舊金山金融分析師阿萊娜·米克爾(Alena Meeker)稱：“我的工作十分緊張，喜歡通過游戲放松。”米克爾正在玩Zynga的多款游戲，每天約1個(gè)小時(shí)，每周在虛擬禮物上的開支為20美元至40美元。
美國加州奧克蘭市的內(nèi)森·斯里特(Nathan R. Van Sleet)是一名待業(yè)青年，每天玩YoVille游戲長達(dá)16個(gè)小時(shí)。YoVille允許用戶創(chuàng)建化身，與其他玩家互動(dòng)。平卡斯也表示，除了娛樂，游戲的更高一層目的是讓游戲玩家互動(dòng)。此外，Zynga還將一部分虛擬禮物營收用于災(zāi)難重建，如支援海地地震。
Zynga的風(fēng)靡同時(shí)也威脅了傳統(tǒng)游戲廠商。去年11月，EA以4億美元收購了Zynga競爭對(duì)手Playfish。但業(yè)內(nèi)分析師仍認(rèn)為，在社交網(wǎng)絡(luò)游戲市場，傳統(tǒng)游戲廠商已經(jīng)落后一步。證券公司W(wǎng)edbush Securities分析師邁克爾·帕奇特(Michael Pachter)稱：“惟一能夠趕上趨勢的就是EA。” 上一頁1 2 下一頁進(jìn)入論壇>>（責(zé)任編輯：叮當(dāng)）聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.
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本文標(biāo)題：社交游戲開發(fā)商Zynga借虛擬模式打造游戲界谷歌
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