近日，大量淘寶聯盟站長反映其網站在百度搜索結果中大幅縮水，疑遭集體封殺。百度的理由是“清掃垃圾頁面”，并否認是為與日方合資的電子商務網站“樂酷天”讓道。截至2009年底，中國境內注冊的網站總數達323萬，其中99%是中小網站。作為互聯網廣告的重要載體之一，這些網站一直是網絡聯盟爭奪的對象。
百度否認惡意打擊對手
從6月初開始，網上便爆出百度大規模封殺淘寶聯盟網站的消息。運營一家淘寶客網站站長表示，6月5日突然發現自己網站搜索結果大幅度縮水，不足原來數量的10%，且數量還在下降。
昨天，淘寶向記者證實了該消息。其后臺數據顯示，近期淘寶網API接口淘寶客調用量從每天2億次突然減少了3000萬次。“這顯然是不正當競爭。”
據了解，“淘寶客”是指和淘寶合作的個人網站，通過加載淘寶店鋪及商品信息，并通過推廣收取一定傭金。目前淘寶聯盟成員已有40萬活躍站長，每天分成近200萬元。業內有觀點認為，其快速崛起可能因此讓依賴傳統網絡廣告的百度感到不安。
對此，百度方面已予以否認。百度站長俱樂部管理員Lee表示，封殺相關網站是因為存在內容短缺重復、連接速度慢、夸大宣傳等問題，屬于正常清掃。“說百度因為合資的樂酷天要上市，有啊又跟淘寶是直接競品，所以這是在有意打擊競爭對手，這種論調無絲毫道理。”
后谷歌時代的競爭新格局
在谷歌退出中國大陸市場后，谷歌聯盟的不少中小站長對于以后的網站發展感到迷茫。而當時有不少業內人士猜測，“壟斷”優勢進一步明顯的百度今后在“招安”站長時，在分成比例方面將掌握更多的籌碼。但令人意外的是，百度不但沒有坐地起價，反而在4月份在百度CEO李彥宏親自出征的百度聯盟峰會上，前所未有的宣布提高10%-15%的分成比例。對此，百度的解釋是看好國內中小網站群體的迅速發展。也有觀點認為，究其核心原因或許還在于，即使谷歌走了，百度同樣不缺競爭對手。
根據DCCI的數據統計，對站長分賬最多的廣告聯盟中谷歌、百度、淘寶名列前三，谷歌廣告聯盟排名第一，占3.67%，百度廣告聯盟3.32%，淘寶聯盟3.15%。目前淘寶已聲稱，其聯盟網站數已超過了百度聯盟的35萬。在總體收益中，淘寶僅分成10%作為技術服務費，遠低于百度聯盟的16%、谷歌聯盟的32%。
中小網站尋找營收新渠道
淘寶聯盟總監王偉儀在接受記者采訪時認為，百度聯盟并非其直接競爭對手，因為兩者不是一個層次上的產品。對于站長而言，淘寶聯盟更多扮演的是電子商務化的基礎服務提供商角色。
“傳統中小網站的盈利模式主要來自網絡廣告。廣告多了自然影響網站瀏覽者的用戶體驗，因此，站長不得不在用戶體驗和盈利之間徘徊。于是形成了一個惡性發展路徑：站點服務提升——流量不斷增加——加入廣告追求利潤——影響用戶體驗——流量下降。”王偉儀稱。
記者注意到，目前SNS、微博、地方門戶等新興站點在開辟營收渠道時，已不再拘泥于傳統的廣告形式，而是為用戶提供有針對性的導購服務。而一些發展期的社區網站，不少都開展秒殺團購等促銷活動，在獲取收入的同時，提升人氣，進而獲取其他廣告收入。
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本文標題：百度封殺淘寶聯盟40萬站長
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