即便坐擁5億用戶，如何實現盈利仍然讓Facebook想破了頭。同樣抱著金飯碗哭窮的還有Twitter，它今年5月的獨立訪客超過了1.9億，卻一直被詬病沒有商業模式。旁觀者卻從中看出了門道，最近，有一家名為Offerpop的互聯網營銷公司似乎幫助這兩家SNS巨頭找到了盈利的辦法，而自己也因此賺了個盆滿缽滿。
Offerpop的魔力
當《飄》這本書深深吸引著本·杰明的時候，他開始在Twitter上向好友推薦。受他推薦，他的2873名粉絲中有近1000人買了這本書，而這些粉絲的粉絲們又有大批人購買了這本書。
這讓澳大利亞圖書集團迫切希望通過這種方式影響讀者從自己的書店內購買《飄》，并開始通過包括電子郵件、搜索引擎營銷、搜索引擎優化等多種渠道提升其在類似Twitter這樣的社交網站上的影響力。但顯然這種常規手段帶來的效果有限。
澳大利亞圖書集團后來開始考慮Offerpop的建議，創建了專門用于支持公司與客戶進行個性化通信的信息部門，并開始使用Offerpop提供的社交網站API應用與客戶進行互動。
數據顯示，通過Offerpop的“New Follower”應用程序，澳大利亞圖書集團的銷售業績12%的增長直接來源于Twitter上的追隨者。而其剛推出的一項優惠25%的促銷活動，通過Offerpop的“Offer”應用程序吸引了大批新客戶。
Offerpop為何具備這樣的魔力？其實很簡單，它看到了Twitter和Facebook社交網站能夠改變人們與品牌商、零售商的溝通方式，并開始為企業開發提供極易使用的社交網站營銷服務方面的API應用和有趣、有效、專業的營銷活動。
實際上，社交網站上高活躍度的互動用戶早已成為企業關注的焦點，因為市場競爭正在逼迫企業變被動營銷為主動營銷，需要在互動中發現商機，主動營銷產品。
于是，越來越多的企業開始選擇以互動分享為特色的社交網站實施營銷。因為這類網站上的用戶不再是單一的瀏覽者和創造者，而是在不斷地互動與分享，這時用戶的需求也能得到釋放，于是互動、分享就將成為一個產生商業價值的過程。企業可以通過不斷提高SNS覆蓋面與精準細分度，來實現對目標受眾的有效鎖定。
Offerpop提供的API應用與活動就成為了企業與Twitter和Facebook用戶溝通的專有通道。這種通道讓企業成功地變被動營銷為主動營銷，甚至開始在改變Facebook目前純廣告的商業模式，幫助Twitter創建其商業模式。
解救Facebook?
雖然《福布斯》雜志稱，Facebook是如今最受歡迎的社交網站之一，它引發了互聯網的劇變，對年輕一族而言，上Facebook已經成為一種不可或缺的生活方式。但是該雜志同時也承認，它一直缺乏有效盈利模式。
在企業眼中，Facebook和Twitter這樣的社交網站所擁有的數以億計用戶群體一直是潛在的金礦。但如何發掘金礦？Facebook和 Twitter也一直在苦思冥想。一對一的互動營銷，成本投入與回報不可能達成發達商品經濟社會對商業價值的預期。純廣告的營收又不足以支撐它們龐大的運營費用。
誰能解救Facebook和Twitter?考慮到社交網站最大的特點是互動和分享，Facebook與Twitter一直在嘗試幫助企業將產品融入到社區互動和分享中去。Offerpop也同樣看到了這一點，廣為用戶接受的API應用成為了首選。
Offerpop向營銷者提供了多種能與客戶進行互動的API應用。最新的“Follower”應用讓企業能自動向其社交網站用戶的最新關注者發送歡迎或優惠信息。比如，企業可以在Twitter上發起名為“在Twitter上關注我們”的活動，然后向關注自己的用戶提供折扣優惠作為答謝。
而另一個“Offers”應用則允許營銷者可以創建品牌廣告頁，向潛在消費者提供類似于Groupon的團購活動。借助Offerpop服務，營銷者還可以發起“僅限于關注者”的廣告活動，比如在Twitter上發起非公開的促銷，或是規定只有當至少50個人轉發該促銷消息時，這筆交易才生效等。
對于那些開始借助Facebook和Twitter展開營銷活動的企業來說，上述類型的互動營銷方式正逐步成為必不可少的策略。類似于Offerpop 這樣的公司也開始不斷呈現，圍繞企業營銷開發的API應用亦如雨后春筍，Facebook和Twitter的虧損局面似乎正在被Offerpop們救贖。
期待“二代”應用
多種多樣的社交互動應用不斷地被開發出來，并且開始承擔著Facebook今年近十億美元的廣告營收，但無論是Facebook自己還是其諸如 Offerpop、Wildfire這樣的合作伙伴，目前開發的應用還是在遵循傳統廣告、打折促銷的商業模式，不同的只是在用互動方式進行廣告與促銷而已。
而就廣告本身而言，eMarketer調研公司的最新調查表明，相較于其他類型網站，社交網站用戶對廣告的點擊率極低，其比例為4/10000∶20/10000，也就是說，對廣告主而言，在Facebook、Twitter這類社交網站上做廣告的效用有限。
究其原因，社交網站存在一個根本性的矛盾，就是當用戶訪問Facebook等社交網站時，他們更想做的事情是社交，而不希望看到產品或者其他廣告信息，社交網站的用戶多是匱乏消費動機的人。
與之相比，當用戶訪問谷歌等搜索引擎時，他們大多是為了找尋產品信息或者飲食信息等，也就是說，他們在使用谷歌時已經有消費的動機存在，因此他們更加關注搜索結果的相關性，而不在乎排位靠前的結果是否為廣告。
現在Offerpop、Wildfire所提供的商業應用同樣存在這樣的問題。這些應用目前也僅僅是將原本直接推送給用戶的廣告，更改為在與用戶互動中展現廣告而已。
數以億計的用戶讓Facebook與Twitter具備讓企業選擇其作為互動營銷合作伙伴的超強潛力，但這種潛力何時能夠爆發出真正的商業盈利威力，取決于何時開發出能夠深入了解乃至引發Facebook與Twitter用戶消費需求的商業應用。
正如目前Google的二代搜索技術還不能幫助用戶精準定位其需求的信息一樣，目前Offerpop們開發的商業應用還無法幫助企業精準定位商機。因此，Facebook與Twitter的盈利時間表更取決于能夠精準定位商機并廣為用戶使用的第二代API應用的出現。
鏈接：
五大社交媒體營銷工具
狀態更新：借助社交網站，你可以接觸到粉絲和好友并為自己所用，比如在Facebook狀態更新里發布與你公司有關的信息；通過Twitter發布促銷信息，讓你在Twitter上的粉絲前來購物等。
Facebook商店：借助Facebook粉絲頁為你的網店做廣告，并向用戶提供最新信息，還可以通過應用直接在你的Facebook粉絲頁面上添加鏈接至你的網絡商店，讓你的粉絲更快地找到你。
YouTube視頻：直接在你商店網站的控制面板里搜索YouTube視頻，然后選擇將產品評論、產品展示或廣告等視頻片段展示在產品頁面上，這樣做可以讓產品栩栩如生并改善訪客體驗。
社交書簽：你可以給產品增加社交書簽，讓回頭客購物時更加方便。給網站上陳列的商品添加社交書簽后，顧客能立即把商品收藏到瀏覽器、電子郵件甚至是其他社交網站上，比如Facebook和Twitter等。
“Like”按鈕：給你的商品添加Facebook“Like”(頂)按鈕，讓用戶在自己的Facebook網頁上為你的商品做廣告，其好友將看到這些商品，或許還會饒有興趣地成為你的顧客。即便坐擁5億用戶，如何實現盈利仍然讓Facebook想破了頭。同樣抱著金飯碗哭窮的還有Twitter，它今年5月的獨立訪客超過了1.9億，卻一直被詬病沒有商業模式。旁觀者卻從中看出了門道，最近，有一家名為Offerpop的互聯網營銷公司似乎幫助這兩家SNS巨頭找到了盈利的辦法，而自己也因此賺了個盆滿缽滿。
Offerpop的魔力
當《飄》這本書深深吸引著本·杰明的時候，他開始在Twitter上向好友推薦。受他推薦，他的2873名粉絲中有近1000人買了這本書，而這些粉絲的粉絲們又有大批人購買了這本書。
這讓澳大利亞圖書集團迫切希望通過這種方式影響讀者從自己的書店內購買《飄》，并開始通過包括電子郵件、搜索引擎營銷、搜索引擎優化等多種渠道提升其在類似Twitter這樣的社交網站上的影響力。但顯然這種常規手段帶來的效果有限。
澳大利亞圖書集團后來開始考慮Offerpop的建議，創建了專門用于支持公司與客戶進行個性化通信的信息部門，并開始使用Offerpop提供的社交網站API應用與客戶進行互動。
數據顯示，通過Offerpop的“New Follower”應用程序，澳大利亞圖書集團的銷售業績12%的增長直接來源于Twitter上的追隨者。而其剛推出的一項優惠25%的促銷活動，通過Offerpop的“Offer”應用程序吸引了大批新客戶。
Offerpop為何具備這樣的魔力？其實很簡單，它看到了Twitter和Facebook社交網站能夠改變人們與品牌商、零售商的溝通方式，并開始為企業開發提供極易使用的社交網站營銷服務方面的API應用和有趣、有效、專業的營銷活動。
實際上，社交網站上高活躍度的互動用戶早已成為企業關注的焦點，因為市場競爭正在逼迫企業變被動營銷為主動營銷，需要在互動中發現商機，主動營銷產品。
于是，越來越多的企業開始選擇以互動分享為特色的社交網站實施營銷。因為這類網站上的用戶不再是單一的瀏覽者和創造者，而是在不斷地互動與分享，這時用戶的需求也能得到釋放，于是互動、分享就將成為一個產生商業價值的過程。企業可以通過不斷提高SNS覆蓋面與精準細分度，來實現對目標受眾的有效鎖定。
Offerpop提供的API應用與活動就成為了企業與Twitter和Facebook用戶溝通的專有通道。這種通道讓企業成功地變被動營銷為主動營銷，甚至開始在改變Facebook目前純廣告的商業模式，幫助Twitter創建其商業模式。
解救Facebook?
雖然《福布斯》雜志稱，Facebook是如今最受歡迎的社交網站之一，它引發了互聯網的劇變，對年輕一族而言，上Facebook已經成為一種不可或缺的生活方式。但是該雜志同時也承認，它一直缺乏有效盈利模式。
在企業眼中，Facebook和Twitter這樣的社交網站所擁有的數以億計用戶群體一直是潛在的金礦。但如何發掘金礦？Facebook和 Twitter也一直在苦思冥想。一對一的互動營銷，成本投入與回報不可能達成發達商品經濟社會對商業價值的預期。純廣告的營收又不足以支撐它們龐大的運營費用。
誰能解救Facebook和Twitter?考慮到社交網站最大的特點是互動和分享，Facebook與Twitter一直在嘗試幫助企業將產品融入到社區互動和分享中去。Offerpop也同樣看到了這一點，廣為用戶接受的API應用成為了首選。
Offerpop向營銷者提供了多種能與客戶進行互動的API應用。最新的“Follower”應用讓企業能自動向其社交網站用戶的最新關注者發送歡迎或優惠信息。比如，企業可以在Twitter上發起名為“在Twitter上關注我們”的活動，然后向關注自己的用戶提供折扣優惠作為答謝。
而另一個“Offers”應用則允許營銷者可以創建品牌廣告頁，向潛在消費者提供類似于Groupon的團購活動。借助Offerpop服務，營銷者還可以發起“僅限于關注者”的廣告活動，比如在Twitter上發起非公開的促銷，或是規定只有當至少50個人轉發該促銷消息時，這筆交易才生效等。
對于那些開始借助Facebook和Twitter展開營銷活動的企業來說，上述類型的互動營銷方式正逐步成為必不可少的策略。類似于Offerpop 這樣的公司也開始不斷呈現，圍繞企業營銷開發的API應用亦如雨后春筍，Facebook和Twitter的虧損局面似乎正在被Offerpop們救贖。
期待“二代”應用
多種多樣的社交互動應用不斷地被開發出來，并且開始承擔著Facebook今年近十億美元的廣告營收，但無論是Facebook自己還是其諸如 Offerpop、Wildfire這樣的合作伙伴，目前開發的應用還是在遵循傳統廣告、打折促銷的商業模式，不同的只是在用互動方式進行廣告與促銷而已。
而就廣告本身而言，eMarketer調研公司的最新調查表明，相較于其他類型網站，社交網站用戶對廣告的點擊率極低，其比例為4/10000∶20/10000，也就是說，對廣告主而言，在Facebook、Twitter這類社交網站上做廣告的效用有限。
究其原因，社交網站存在一個根本性的矛盾，就是當用戶訪問Facebook等社交網站時，他們更想做的事情是社交，而不希望看到產品或者其他廣告信息，社交網站的用戶多是匱乏消費動機的人。
與之相比，當用戶訪問谷歌等搜索引擎時，他們大多是為了找尋產品信息或者飲食信息等，也就是說，他們在使用谷歌時已經有消費的動機存在，因此他們更加關注搜索結果的相關性，而不在乎排位靠前的結果是否為廣告。
現在Offerpop、Wildfire所提供的商業應用同樣存在這樣的問題。這些應用目前也僅僅是將原本直接推送給用戶的廣告，更改為在與用戶互動中展現廣告而已。
數以億計的用戶讓Facebook與Twitter具備讓企業選擇其作為互動營銷合作伙伴的超強潛力，但這種潛力何時能夠爆發出真正的商業盈利威力，取決于何時開發出能夠深入了解乃至引發Facebook與Twitter用戶消費需求的商業應用。
正如目前Google的二代搜索技術還不能幫助用戶精準定位其需求的信息一樣，目前Offerpop們開發的商業應用還無法幫助企業精準定位商機。因此，Facebook與Twitter的盈利時間表更取決于能夠精準定位商機并廣為用戶使用的第二代API應用的出現。
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五大社交媒體營銷工具
狀態更新：借助社交網站，你可以接觸到粉絲和好友并為自己所用，比如在Facebook狀態更新里發布與你公司有關的信息；通過Twitter發布促銷信息，讓你在Twitter上的粉絲前來購物等。
Facebook商店：借助Facebook粉絲頁為你的網店做廣告，并向用戶提供最新信息，還可以通過應用直接在你的Facebook粉絲頁面上添加鏈接至你的網絡商店，讓你的粉絲更快地找到你。
YouTube視頻：直接在你商店網站的控制面板里搜索YouTube視頻，然后選擇將產品評論、產品展示或廣告等視頻片段展示在產品頁面上，這樣做可以讓產品栩栩如生并改善訪客體驗。
社交書簽：你可以給產品增加社交書簽，讓回頭客購物時更加方便。給網站上陳列的商品添加社交書簽后，顧客能立即把商品收藏到瀏覽器、電子郵件甚至是其他社交網站上，比如Facebook和Twitter等。
“Like”按鈕：給你的商品添加Facebook“Like”(頂)按鈕，讓用戶在自己的Facebook網頁上為你的商品做廣告，其好友將看到這些商品，或許還會饒有興趣地成為你的顧客。
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本文標題：巧中介Offerpop或救贖社交網站
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