聽起來，網游和IT融合應該水到渠成，但事實上，調查表明，這兩種合作的方式不僅大都流于淺層次。而且，許多游戲企業和IT企業相互的了解，所知甚少。更不用說快速消費品企業等相距更為遙遠的企業。
“我基本上不懂網游”一家內地著名的IT企業負責BD合作的總監表示。而一項調查表明，網游企業除了和IT企業合作，基本上就是品牌共推，廣告共享。網游負責BD的相關負責人，基本上不了解IT企業的產品和市場策略。
目前，比較成功的異業合作，基本上是全球性的。可口可樂和魔獸的合作，被大家認為是成功的范例。
遭遇瓶頸之下，搭建一個相互了解的平臺看起來是最好的解決辦法。在2010年的ChinaJoy上，跨界合作正在變為現實。
中國網游產業迅猛發展，2009年實際營收超過10億的企業就有七家。其中突破20億的更有四家。但如何找到一家合適的進行合作？才是眾多產業鏈相關企業真正關心的問題。
在2009 ChinaJoy上，聯想宣布與盛大攜手，一時間引來無數關注。這一段時期，高科技企業異業合作正在頻頻出現，完美時空與acer、amd，惠普與騰訊、華碩與盛大、戴爾與金山紛紛結盟。
實際上，用戶通過一根網線融入網絡游戲，早已將產業鏈上各企業的關系緊密聯系到了一起，但各有所長的發展模式，導致環節的相對獨立。展會產業鏈整合作用愈發明顯，成為實現產業上下游的聯合開發、相互依存、共同發展的關鍵。
在《2008年中國游戲產業報告》中，中國版協游戲工委(GPC)描繪了這樣一副產業鏈全景圖。從游戲研發到用戶體驗游戲的過程中，游戲產業與軟硬件設備提供商、電信運營平臺商、IDC服務提供商等相關企業理論上已經形成了相對完整的產業鏈態勢。報告甚至還直接指出：“2008年，中國網絡游戲市場實際銷售收入達到183.8億元人民幣，比2007年增長了76.6%；電信業務由此產生的直接收入達312.8億元人民幣，比2007年增長了20%，為網絡游戲市場實際銷售收入的1.7倍；IT行業由此產生的直接收入達112.4億元人民幣，比2007年增長了15.0%，為網絡游戲市場實際銷售收入的 0.6倍，此項收入的主要來源是PC、網絡游戲服務器、網絡及存儲產品、軟件及服務等。”
如此可觀的利潤，牽動了大批渴望合作的心。而歷時八年的ChinaJoy展會，逐漸成為各界企業集中的平臺，開始扮演產業整合者的角色。比如，在2009ChinaJoy CGDC的展位中，就出現了包括AMD和Nvidia在內的三十余家企業名稱，CGBC/CGDC的會后報告也顯示，在數千名觀眾中，從游戲開發工具商到游戲運營商、開發商，覆蓋了產業鏈上的大部分相關企業。即便在ChinaJoy的1.5萬余名專業觀眾中，也有3%的手機生產商，4%的電腦硬件生產商，6%的消費電子產品生產商和10%游戲周邊生產商。
事實上，各相關企業積極參加ChinaJoy的原因在于高速發展的產業。AMD全球副總裁、大中華區總經理王正福就曾公開表示：“AMD一直高度關注飛速發展的中國游戲產業。參加ChinaJoy/CGDC展示區域的展示，使我們可以更直接的同中國游戲研發人員進行深入的溝通。” 作為全球視覺計算技術的行業領袖，NVIDIA更是不肯錯過此次良機，NVIDIA公司全球內容管理總監Keita Iida 說：“NVIDIA公司非常高興將最新的圖形渲染技術和最新的圖形處理芯片產品與中國的游戲開發者一起分享， 我們會精心準備為中國游戲開發者帶來最前沿的技術信息。”
如果仔細觀察產業鏈全景圖中企業，不難看出這樣一層關系：工具軟件是一款好游戲開發中的重要因素，而充分發揮軟件和設計師交互的性能，還要依靠硬件工具。于是小到繪圖板、大到工作站。無論是策劃、程序、美編、技術都離不開優秀的工具設備。甚至上升到企業管理、內部信息系統、各地工作室協同開發，更要依靠穩定而智能的設備。當游戲開發完成后，在運營階段，為了保證用戶的絕佳體驗，還要在服務器、數據中心、網絡帶寬等方面謹慎選擇、精心估算、嚴密監測。甚至于玩家的電腦配置、屏幕大小都要具體分析，全面調研。從終點又回到起點。
當中國網游市場規模發展到 258億后，樂于從中獲取份額的企業早已伺機而動，游戲產業鏈條被密切關注。比如百度數據研究中心就在2009年底發布了這樣的調查結果：“46.42% 的用戶傾向于3D游戲；11.16%的用戶傾向于2.5D游戲；42.43%的用戶傾向于2D游戲，”而視覺計算開發源頭們立即嗅到這一味道，設計師抓緊工作，工廠日夜趕制，新一代顯卡應運而生，捆綁游戲的市場推廣全面展開。除了AMD、Nvidia這樣的行業巨頭外，華碩、微星、技嘉這樣的顯卡制造業代表，甚至一些不知名的小品牌都開始把網游當作宣傳重點，突出其產品的表現。當然，如果你曾經陷身于美女如云的ChinaJoy現場，更不難發現如美女般扎堆的顯示設備和PC外設供應商，三星、飛利浦、優派這樣的專業品牌產品整齊排列、旗幟鮮明。輪番播放著最新網游中的絢麗畫面，不少玩家陶醉其中，流連忘返。如果這一數字再被2009ChinaJoy會后報告放大標記著重顯示為12萬人，尤為使人心動。
毫無疑問，服務器及各類網絡設備也從中獲益。據悉，業務蓬勃發展的盛大每年都掏出令人羨慕的訂單，2008年一筆拋向IBM、惠普的訂單令多少人至今還記憶猶新，如果用google 翻開當年的一頁，數字已經足夠驚人：盛大是業內最早、也是規模最大的自行架設服務器的互聯網服務商，2008年已經在全國架設了近20000臺的服務器，因特網骨干帶寬約為80GB。盛大為此斥資近4億元人民幣。如果說這還不算什么，不妨搜索一下盛大在基礎硬件設施和服務軟件的建設投入，答案是8.2億元。連續3年蟬聯中國網游出口冠軍的完美時空更有驚人表現，坊間傳聞其采購64位頂級刀片服務器集群和架設洲際服務器的消息不脛而走，為IT企業津津樂道。
異業合作令雙方受益，用戶也能從中獲得實惠。游戲網站766.com網站就曾發表評論，稱戴爾為金山，華碩為盛大定制的游戲筆記本，擁有更合理的配置，并會推出相應的用戶優惠措施。而完美時空與Nokia手機的合作，更被看作創新的典型。異業合作的愈演愈烈，其結果早在《魔獸世界》稱王的年代里就已顯現：成批的論壇貼在顯示了一個問題，就是魔獸世界究竟用什么顯卡才能流暢運行，被升級的顯卡型號更是五花八門，從3D初始系列的 MX400級別到次世代的HD4850，從臺式機上AGP版本，再到筆記本上主流的105G，玩家們為魔獸世界趨之若騖，甚至到4年百款顯卡魔獸世界終極評測的個人熱貼。不知有多少款顯卡因此而提升了銷量。
刺激游戲消費甚至成了IT產品銷售公司的促銷手段，無論線上銷售為主的京東商城，還是全國電腦賣場連鎖百腦匯，都曾通過此類活動，增加了相關硬件銷售數量。網絡游戲刺激消費已成不爭事實。
確切的說，ChinaJoy更得益于高速發展的網絡游戲產業，今天已舉辦過7年的ChinaJoy展會，舉辦了2屆的CGDC，有因為新的業界需求，增加了 CGOC，從此ChinaJoy/CGDC/CGBC/CGOC平臺成熟、完整：ChinaJoy是玩家娛樂嘉年華，CGDC：游戲開發者和設備提供商們思考和碰撞火花、激發靈感的舞臺。CGBC成為業界嘉賓商務合作的高峰論壇，CGOC為游戲外包業務各相關企業提供服務。
在《三聯生活周刊》2005年的一篇封面故事中，曾經這樣描寫過異業合作的經典案例：“《魔獸世界》與可口可樂的聯手促銷活動，卻讓暴風城——魔獸世界中人類的王城 ——在學生這一人群中的熱度急劇攀升。記者同事的女兒剛上小學，不玩魔獸，卻惦記著攢瓶蓋給小哥哥，換免費的游戲時間和虛擬寵物。而對于更多消費得起可樂也消費得起游戲的人來說，大規模的促銷，也勾起了他們對游戲的興趣。許多從來不玩網絡游戲的人，借此走入《魔獸世界》。”相信更多企業已經從中感悟，隨即展開一系列的行動。
越來越多的商業機會，也將從ChinaJoy/CGDC/CGBC/CGOC中被發現。或許數年后，人們發現，這一問鼎游戲展全球之冠的盛會，中國數碼互動娛樂領域最著名展會，曾經創造過多個經典。
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本文標題：網游異業合作遭遇瓶頸
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