6月21日，華誼兄弟的戰略布局再下一城，正式宣布與移動游戲開發商和發行商北京掌趣科技有限公司 （掌趣科技）達成協議，以1.485億元自有資金獲得掌趣科技22%的股份，成為該公司第二大股東。
華誼兄弟用這筆投資正式進入游戲領域，成為其產業鏈擴張中的又一個節點。
事實上，盡管快速成長的掌趣科技有望給華誼兄弟帶來每年至少1000萬的投資收益外，華誼兄弟對掌趣科技的投資更有著學習和熟悉游戲行業之意，其仍然在發掘游戲領域的其他投資機會，對大型PC游戲等細分領域的公司也正在積極關注。
上市逾半年之久，因行業因素而深受業績波動之苦的華誼兄弟正在全方位擴張，以平滑業績而減少業績的波動性。除了投資掌趣科技外，近日，華誼兄弟還收購了華誼兄弟音樂有限公司，其在全國的第一家影院也于6月24日正式開業。
嘗鮮手機游戲
掌趣科技主要從事手機游戲、頁面網游、社區網游等業務，建立的多元化手機游戲發行渠道，以及跨平臺頁面網游、社交游戲的研發和發行都受到渠道和用戶的認可。
此次以近1.5億元的價格取得掌趣科技22%股權，對應掌趣科技在公司投資之前的估值按6億元計算。
實際上，分析師普遍認為華誼兄弟的此次14倍溢價收購相當劃算，掌趣科技今年第一季度的主營業務收入為2520萬元，凈利潤達到了870萬元。掌趣科技出讓股權的股東保證，掌趣科技2010年和2011年經審計的稅后平均凈利潤不低于人民幣5000萬元。
“投資股權超過20%將按照權益法計算投資收益，也就是意味著每年將獲得至少1100萬元的收益。”華誼兄弟副總裁胡明表示。
胡明表示，項目實施是公司完善產業鏈布局的需要。在旨在成為“綜合影視娛樂集團”的華誼兄弟看來，隨著技術的發展和3G網絡的普及，用戶對基于移動互聯網的娛樂內容的需求也將不斷增大，利用掌趣科技現有的平臺和技術無疑是最為便捷的渠道。
手機游戲正是華誼兄弟看好的一個細分領域，華誼兄弟很快就找到了在業內頗有聲譽的掌趣科技，而二者一拍即合。
華誼兄弟發現，在移動互聯游戲方面，成熟和具有規模的公司并不多，掌趣科技是其在這個細分市場中唯一接觸的公司，最終順利結緣；而在掌趣科技看來，有華誼兄弟方面提供內容和版權支持，無疑將極大豐富其游戲產品線，二者的協同效應將得到顯現。
胡明稱，公司完成對掌趣科技的投資后，雙方針對公司將在今年下半年上映、題材適合的電影，共同策劃推廣手機游戲項目。與單純將影視版權授權游戲公司開發相比，公司投資掌趣科技后，雙方將形成更為密切的業務合作，共同分享行業發展帶來的收益。
布局游戲深意
實際上，影視娛樂公司進軍游戲行業也是近期的一大熱點，中影集團此前也表示將開發相關網游產品。
與一些其他影視公司有意搭建自己的游戲平臺相比，華誼兄弟最初就打消了組建自己團隊來開發、運營游戲的念頭，而選擇了資本手段來達成所愿。
華誼兄弟去年10月底在深交所上市，成功募資到了12億元，較之計劃開設影院所需的超募了5.3億元。
事實上，這只是華誼兄弟在游戲產業布局上的第一步，華誼兄弟對游戲行業的關注已經超過了半年多時間，目前，華誼兄弟仍然在積極尋找游戲領域的其他機會，如大型PC網游、頁面網游等，公司正在與這些細分領域的公司洽談合作的細節。
“手機游戲的成長速度很快，而大型PC網游則已經比較成熟，成長速度會相對緩慢，頁面網游的規模則會比較小。”胡明對這些細分領域如此評價。
數據顯示，2009年中國網絡游戲市場規模270.6億元，同比增長30.2%，手機游戲市場規模18億元，同比增長38.5%，手機網游市場規模3.2億元，同比增長88.2%，網頁游戲市場規模9.9億元，同比增長97.2%。
目前，華誼兄弟方面對游戲領域的定位更多地是服務于其電影、電視等內容產品，希望通過游戲這種新興媒體平臺進行全方位的營銷推廣，公司的意圖更多地是希望和公司的藝人、作品有深度合作的空間。
在看了游戲行業半年之久后，華誼兄弟最終還是首先選擇了手機游戲公司，也正是因為同大型PC游戲相比，手機游戲開發周期短，產品更新快，更易于與公司的影視業務形成互動。
華誼兄弟積極涉入游戲領域的另一個目的則是希望通過衍生產業鏈和擴充產品線來減少業績的波動性。此前，由于受到影視劇作品波動較大的影響，華誼兄弟的業績不穩定性一直備受詬病。而近期，華誼兄弟正式從華友數碼回購51%華誼音樂的股份，華誼兄弟著力建設的電影院也逐漸開花結果，6月24日，其在全國的第一家電影院在重慶開業，這些都是華誼兄弟試圖減少業績波動的選擇。
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