漫畫———動畫———動漫衍生品，這是發達國家動漫產業鏈的發展模式，國內的動漫周邊產品一般也是沿著這一模式進行的。不過，近日漫友文化與國內幽默漫畫代表作《兔子幫》的創作者十九番正式簽訂戰略合作協議，成立專項工作室，全力開挖《兔子幫》動漫衍生品，開始了從漫畫直接到周邊的產業模式。而且，跟以往授權的做法不同，這次漫畫家以設計師的身份直接參與到周邊產品的開發中，以讓產品保持漫畫作品中的個性。
目前《兔子幫》的周邊產品已推出包括筆盒、筆記本、筆套等各類文具，以及T恤、手機鏈、扇子、食品等一百多個品種，而正籌備開發的衍生品逾千種。這批衍生品，皆以作品中的一眾漫畫主角“兔子”為原型進行開發———沒有長長的兔耳朵卻能直立行走，圓嘟嘟的頭占據整個身體比例的一半，配以胖乎乎的手腳，并以白、灰、綠、黃多種膚色來區分各自的名字，《兔子幫》漫畫形象特點鮮明，極具喜劇效果。而借助漫友文化多年來建立起的遍布全國的龐大圖書發行網絡，《兔子幫》各類衍生品得以以最快的速度與廣大消費者見面。
從漫畫到周邊產品，《兔子幫》走出了一條獨特的產業模式。漫友文化董事長金城表示，國內動漫產業鏈中一直缺少對動漫產業中最賺錢的鏈條部分———周邊產品的開發，即便是目前受市場追捧的喜羊羊動漫衍生品也只是分得“一小杯”，不是缺少好的漫畫形象，而是缺專業的開發團隊、經營隊伍以及商業運作。動漫機構出于對資金、人才、營銷能力、風險等眾多方面的顧忌，不敢對一批優秀的漫畫形象進行大規模的動漫衍生品開發。奧運會吉祥物“福娃”設計者、清華大學美術學院教授吳冠英認為，廣為人知的漫畫形象是動漫衍生品開發成功與否的決定因素，而不一定非得經過傳統的漫畫———動畫———動漫衍生品的鏈條。
據了解，憑借搞怪、新奇又熱血的幽默故事漫畫《兔子幫》，勇獲第四屆金龍獎“最佳多格漫畫”獎，該作品現在連載于周刊《漫畫世界》。其單行本1～11冊上市后受到熱烈追捧，頻頻加印，成為2008-2009年最賣座的幽默故事漫畫之一。在市場上，《兔子幫》的漫畫形象廣為人知，非常成功。也正是基于這樣的基礎，《免子幫》的衍生品一上市，反應就不俗，目前已近乎脫銷。此外，由上海文化廣播影視集團打造的《兔子幫》動畫片，正在制作當中，預計將于明年登陸熒幕。這將進一步有利于漫畫衍生品的銷售。
除了《兔子幫》，漫友文化也在計劃對中國第一漫畫品牌《烏龍院》中的各個漫畫形象、銷量超過450萬冊的新生代幽默漫畫《爆笑校園》中的“呆頭”、被譽為“中國第一部超人漫畫”《泡面超人》中的“泡面超人”等等進行動漫周邊的開發。商業操作模式有：品牌授權、委托代理、獨立加工等。此外，未來兩年漫友文化將與更多的商家、廠家合作，計劃未來兩年會在北京、上海、廣州等各大城市開設300多家動漫衍生品品牌加盟店，各類主題咖啡廳、特色餐飲、K TV等150家，進一步將動漫衍生品的開發從低端消費業延伸到高端消費行業，并逐步從國內市場拓展到國際市場。
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本文標題：國內動漫產業模式謀變局
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