【搜狐IT消息】6月25日消息，2010中國網絡營銷大會今日在北京開幕，搜狐IT作為官方指定合作門戶，現場圖文直播本次大會，以下是樂購網總裁范鋒發表主題演講《網絡公關將成為網絡營銷主要手段》。演講全文如下：
大家好。我在04年的時候提網絡公關，那個時候講網絡公關，包括聯想這樣的他們不太理解，但是現在跟大家說網絡公關，提網絡公關這個詞大家覺得確實太重要，無論從國際還是國內，無論從企業還是政治，還是社會，幾乎我們每天都能有一些新熱點，通過網絡傳播方式，有的人可能一夜成名，有的可能丟官，這種事太多。網絡公關是網絡營銷主要手段。
大家都提公關，在營銷課堂講，關于營銷重要還是廣告重要，大家有幾十年爭論。關于公關和廣告區別，剛才提到很多，包括手機廣告，互聯網廣告，提了很多方式，網絡公關指什么，從營銷角度看，公關定義成不用花錢的免費的溝通方式，營銷教材上把公關和廣告區別，公關的成本相對來說比較低的，或者是大有大的做法，有錢有有錢人的做法，沒錢人有沒錢人的做法，大家提到公關時候往往從這個理念。為什么網絡公關這么紅，4年前5年前我給大家講網絡公關，大家意識不到，現在大家越來越意識到，現在中國4億元網民，是中國社會的精英群體。在群世界第一大市場是中國，第二大市場是中國的網民，網民教育程度，消費水平影響整個社會主流意識形態的東西，確實這是互聯網影響力最根本的基礎。
無論從政治方面還是企業層面，有的企業由于網絡傳播一夜成名，有的企業由于互聯網傳播壞事傳千里。網絡一方面可以成為企業提升知名度提升品牌層次很重要的，門檻比較低的有效手段，同時網絡成為企業品牌的陷井。網絡公關成為現代營銷或者公關新思維方式。現在網絡公關現狀大家很清楚，現在流行網絡水軍，網絡推手，還有大量我們可以看到的視頻。很多企業開始專門設置網絡公關的崗位職責，比如我的學生，去年的一個學生，他畢業后，我發現，我們班學生7到8個人在企業做網絡公關，非常多。
大家認為網絡公關很重要，到底怎么做，這個一直缺乏體系，我這幾年思考，覺得至少做好網絡公關有幾個方面。
第一是對媒體認識，如果不懂互聯網網絡媒體，或者只懂某種網絡媒體，你做不好網絡公關，網絡媒體發展日新月異，比如以前從門戶，后來社區，到2.0。現在的新浪微博都是非常新的，我認為5年內Facebook要超過Google，變化非常快，如果想做好網絡公關，首先對媒體傳播規律，媒體形態有一個很好的了解。這是第一點。
第二點對傳播內容的重視，到底傳播什么信息，要理解媒體傳播的規律，把你想營銷的信息融合到內容中去，這是第二個方式。還有其他的，包括網絡公關效果評估，包括網絡公關和網絡廣告對企業怎么樣去整合起來，怎么融合在一起做，我們之前有很多探討的地方。我自己在創業做公司，經常接觸大量企業和客戶，我曾經把網絡公關現狀，一些企業，網絡公關做的不好的原因，有理解問題，有態度問題，更多是方法問題，沒有系統體系的方法。
網絡推手是網絡公關一個手段，只針對個別類型企業等等，還是有一些可以探討的地方。網絡公關不是和傳統公關完全割裂。網絡的公關是有自己的方法體系，主要是這三個特點，第一個是各種媒體各種表現方式的立體運用，第二是網絡媒介的選擇與溝通，第三網絡傳播的特色與風格。
為了做好網絡公關我總結了一些政策，最后總結六講六戒。六講是講目標、方法、節奏、規律、體系、效果。六戒，戒考慮不周期、戒一廂情愿，戒各自為戰，戒虎頭蛇尾，戒單兵作戰，戒態勢不明。謝謝大家。
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本文標題：速途網范鋒：網絡公關將成網絡營銷主要手段
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