在不到一年的時間里，微博的作用從個人溝通擴展到了營銷推廣。一位參與聯想樂phone微博營銷的人士昨日評論說：“借助名人的個人平臺做營銷，在某些時候比做廣告還有效。”
體育名人黃健翔的微博近日送出了很多聯想樂phone手機，其規則是轉帖評球抽取獎品。在微博上做推廣的不僅是聯想。近日，娛樂名人李冰冰的微博開始贈送阿迪達斯旗下的足球和服裝產品。
當黃健翔通過手機發布微博信息時，頁面上會出現相關產品的字樣。當黃健翔和“粉絲”互動時，也會顯示特定產品的信息。參與該項目的聯想人士說：“開始擔心負面回應，畢竟是用個人平臺傳遞企業聲音。”不過，從黃健翔復出到現在的30多天里，黃的“粉絲”從96萬人增加到122萬人，負面信息率始終在5%以下。
和傳統的廣告投放相比，微博營銷是個浩大的工程，需要專門團隊來分析每天的大量回帖，確定正面、負面和“圍觀”信息的比例，再和微博主人溝通，既要宣傳產品又不能商業味太重，其尺度要謹慎把握。新浪微博商務部負責人苗穎說：“所傳遞的一定要是真正的口碑。如果你只是一味說好話的‘水軍’，‘粉絲’馬上會離你而去。”
或許從微博營銷開始，企業和消費者的溝通將真正進入“個人媒體”的時代。苗穎表示，越來越多的企業和個人開始借助微博推廣自己。除了跟名人合作外，企業更多地選擇建立擬人化的企業微博，培養自己的“粉絲”群和維護消費者關系。幾天前，著名風險投資家、4399游戲網站董事長蔡文勝在新浪微博(http://t.sina.com.cn)上共送出32部iPhone 4和16部iPad，吸引了大量“粉絲”。
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本文標題：名人微博營銷比廣告有效
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