當完美時空放言要在2010年進入國內影視公司前三名的時候，手握重金的金山軟件也開始按捺不住對影視的熱情，決定拋出數千萬元巨資來拍攝電視劇。7月15日，改編自《劍俠情緣網絡版叁》的劍俠情緣系列游戲的電視劇《藏劍山莊》將正式開拍。
“這標志著金山軟件的泛娛樂化網游營銷戰(zhàn)略正式拉開序幕。”在金山軟件董事長兼CEO求伯君看來，游戲及影視都屬于文化娛樂領域，而泛娛樂化是游戲行業(yè)多渠道發(fā)展的趨勢。“該電視劇的拍攝，會對金山的游戲品牌知名度及用戶認可度有更進一步的擴充。”
目前，國內游戲廠商拍攝影視劇已經成為一種趨勢，比較成功的是完美時空去年籌拍的《非常完美》；而緊接著盛大透露即將拍攝游戲同名電影《星辰變》，它是由盛大和湖南衛(wèi)視新成立公司制作；之前巨人網絡也透露將邀請范冰冰主演拍攝有關《萬王之王3》的同名電影，而網易則計劃投資拍攝《大話西游》的動畫片。
在這些作品當中，金山軟件的這部《藏劍山莊》無疑是醞釀時間最長的。金山并沒有單獨成立一家影視公司來運作，而是與海潤影視、潤亞傳媒等三方共同合作拍攝，主演是來自香港英皇娛樂的謝霆鋒和蔡卓妍等明星。此舉被業(yè)內人士看作是金山的“試水之作”——如果效果好，可以很迅速地成立影視文化公司，進行多元化產品和項目的開發(fā)；如果效果不好，就當作一次為網絡游戲產品進行的品牌營銷活動，為游戲賺取人氣。
7年圖謀，金山首度正式“觸電”
娛樂化營銷目前已經成為網游行業(yè)非常受追捧的營銷方式，把游戲改編成影視劇，歐美早有先例，從《生化危機》到《古墓麗影》，再到最近正在熱播的《波斯王子-時之刃》，都是游戲改編成影視劇的成功案例。在美國的文化娛樂領域有個說法，叫“游戲電影不分家”，游戲和電影一直以來都被認為是美國年輕人最主要的兩大休閑娛樂項目，且產值均在文化娛樂領域保持前列。與此同時，兩者之間的融合也日漸頻繁。
但在國內影視圈里，成功的游戲影視作品并不多見。在中國內地進行啟蒙教育的可以說是臺灣大宇公司的網游《仙劍奇?zhèn)b傳》在內地改編的同名電視劇。
與其他幾家網游公司相比，金山在游戲影視化的過程里顯得有些沉寂。求伯君將主要精力花在了《劍俠情緣網絡版叁》的研發(fā)上面，總計耗資上億元、歷時5年之久，但他并沒有放棄對影視娛樂業(yè)的野心。早在2003年，求伯君便向外透露出將拍攝《劍俠情緣》電視劇的消息。5月22日，金山正式啟動《藏劍山莊》電視劇非主演演員的海選活動。“玩家對游戲劇情更了解，對人物形象更熟悉，可以更加準確地演繹角色。”金山游戲總裁吳裔敏向記者介紹說，“劇本目前已基本敲定，初定為30集，劇情以《劍俠情緣》系列游戲的故事背景為基礎，融合了愛情、科幻、穿越等元素。”據悉，游戲中的經典場景將通過這款游戲的開發(fā)團隊“西山居”使用3D技術在電視劇中進行真實還原。
不過，當很多人拿電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》的熱播當作《藏劍山莊》學習的樣本時，中國傳媒大學電視與新聞學院講師、復旦大學新聞學院博士生徐帆提醒說，《仙劍奇?zhèn)b傳》的成功比較特殊，并不完全具備可比性。“《仙劍奇?zhèn)b傳》是一款被眾多玩家公認為‘曠世奇作’的RPG經典游戲，后來第一部和第三部被上海唐人電影公司獨家買斷版權，并改編成電視劇，但是這并不是網游公司直接參與影視劇投資，而是專業(yè)的影視制作公司獨立制作的。”
3000萬投資，只為“試水”和“探路”
“與之前金山游戲邀請明星代言等合作方式不同的是，此次拍攝《藏劍山莊》電視劇，將會是我們首度以網游題材深度涉足影視娛樂行業(yè)的舉措。”求伯君表示。
與完美時空的首部影視作品《非常完美》植入完美旗下的時尚游戲等營銷手法類似，金山此次的電視劇《藏劍山莊》本來就是《劍俠情緣網絡版叁》的第一部資料片。“拍攝《劍俠情緣——藏劍山莊》電視劇將會僅僅是個開始，金山還會連同《劍俠情緣》系列游戲對電視劇進行相互植入場景、人物設備植入等模式。”求伯軍說。
據悉，《劍俠情緣—藏劍山莊》每集的預算是100萬元，按照初步敲定的30集計算，投資額大概在3000萬元左右。“這在電視劇拍攝里面算是大投資了，不過金山能否收回這些投資，現在還不好說。”在徐帆看來，如果網游企業(yè)進入影視市場，僅僅是想利用影視劇來推廣自己的網游，并不容易拍出精品來，“最好的辦法是把它當作一個投資項目，請專業(yè)機構和人員來全權負責。”
不過，對于金山軟件來說，電視劇上面的投資收益可能并不是其第一考慮要素，產品多元化策略的“試水”和“探路”的過程才最為重要。2010年第一季度，金山軟件交出了一份不太漂亮的答卷：總營收2.457億元，較上季度下降了18%；網絡游戲總營收1.617億元，環(huán)比減少19%；日均最高同時在線人數為90萬人，環(huán)比下降了19%；月付費用戶為150萬人，環(huán)比下降18%。不僅是金山軟件，包括完美時空、巨人網絡、網易等多家國內知名的網游公司在內，第一季度的數據均不理想。
與此同時，對于依靠網游業(yè)務上市的金山來說，更為重要的是其缺乏運營能力帶來的未來盈利能力的缺失。據說，《劍俠情緣網絡版叁》的用戶人數遠低于求伯君的預期，不得不在去年底與盛大游戲成立合資公司，共同出資推出全新開發(fā)運營模式。這被認為是金山正在開始剝離運營業(yè)務，也被視為金山軟件網游運營失敗的證明。
求伯君希望可以有新的市場盈利增長點，而國內影視市場的規(guī)模和發(fā)展速度，讓這些手握巨額現金流的網游大佬們無法不心動。據統計，2009年中國電影總票房達到62.06億元，比 2008年的43.41億元增長了43%，發(fā)展速度之快超過各界預期；2009年電視劇銷售收入達21億元，比2008年的16億元增加了5億元，增長31.25%，增幅為2005年來最高。
市場的巨大“錢景”和政策的推動，使網游廠商投資影視業(yè)的決心更加堅定。在剛剛舉辦的2010ALLstar新品發(fā)布會上，盛大游戲透露了游戲領域自身深化推行“全面娛樂化”的信號。完美時空也再次發(fā)起新一輪娛樂營銷攻勢，旗下2D網游《夢幻誅仙》邀請張杰與謝娜代言，并投資拍攝《夢幻誅仙》仙俠愛情大片，《夢幻誅仙》動畫片等也在穩(wěn)步推進中。不過，完美影視第一次合并進財務報表的數據并不理想，2010年第一季度的影視及其他收入僅為200萬元，負責完美時空影視業(yè)務的董事宋歌已于5月離職，完美時空影視文化公司的總經理杜楊亦于近日離職。
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