“云中誰寄錦書來，雁字回時，月滿西樓。”李清照怎么也不會想到，自己滿是相思意的一句詞在若干年后被盛大網絡集團引用，并由此命名了一條產業鏈上的源頭與終端。
2010年3月，盛大文學的云中圖書館成立，取自“云中誰寄錦書來”。而“錦書”自然不會被浪費。
SOHO中國總裁許洋在6月6日的微博中寫到：下午和侯小強聊天，他說盛大文學即將在iPad上推出“云中圖書館”，里面會簽下大量圖書和雜志的版權，包括《SOHO小報》，8月還要推出類似Kindle和漢王電子書的“錦書”，取“云中誰寄錦書來”之意。或許，在盛大網絡的基因中，做霸主是其骨子里最本質的想法。
在盛大帝國的版圖中，從游戲到文學網站，再到影視公司等，打造了一條環環相扣的全產業鏈，而將不同的部分細看起來，又可以各自為王，獨立生存。去年年底，記者在采訪盛大文學CEO侯小強時，侯小強就曾經表示過，盛大文學作為盛大集團中重要的一部分會加大經營籌碼。
果然，2010年上半年盛大文學完成了對小說閱讀網和瀟湘書院的收購，至此盛大文學營運了包括起點中文網等中國前十大文學網站中的六家，成為中國目前最大的網絡文學平臺。盛大財報數據顯示，以盛大文學為代表的業務已占盛大總營業收入比例的14.9%，年增長超過138%。
文學網站最大的敵人便是盜版，2010年6月1日，盛大“一人一書（OPOB）基金”宣布成立，盛大網絡計劃為其注資1億美金，以補貼硬件企業和版權內容。盛大網絡副總裁張瑾表示，希望這筆資金能夠用于解決國內電子書版權混亂、格式標準不統一、內容規模化程序不高等多方面的問題。
這一舉動距離其推出云中圖書館及一人一書計劃僅僅隔了三個月。
在盛大文學CEO侯小強看來，網絡出版是一個在內容上近乎無限的平臺。如今盛大在版權的運營上，全產業鏈的模式已初現端倪。
云中圖書館 做電子書“淘寶網”
在整個盛大網絡中，盛大文學作為內容源頭也是整個產業鏈的根基，而云中圖書館作為一人一書計劃（OPOB）的重要組成部分，將會為此提供強大的內容及技術支撐。
盛大文學自2010年3月10日成立云中圖書館以來，館中已注入累計超過500億字的文學作品、300多萬部（本）原創小說和傳統暢銷書，集合了盛大文學旗下原創網站及團隊的獨家內容，并擁有王蒙、莫言等大牌作家、編劇的獨家內容。盛大文學還與擁有千余種電子期刊雜志的悅讀網簽訂了戰略合作協議，這些電子期刊雜志將會接入到云中圖書館。而圖書館也以盛大文學旗下的原創文學網站為依托，不斷更新，每天將會有6000萬字的新增原創內容接入云中圖書館。最為重要的一點是，云中圖書館內所有電子書皆為正版，是目前全球最大的中文正版數字圖書館。據了解，美國亞馬遜公司的電子圖書館中也只有30萬本，大約是目前云中圖書館藏書量的十分之一。
作為全版權運營的基礎，云中圖書館作為一個看書、找書、賣書、買書的平臺，有些類似淘寶網。云中圖書館的負責人葉偉介紹，云中圖書館開發了一套標準的接口，涵蓋了內容的接入、找書、買書、看書，以及內容的輸出，“59個標準接口，供所有的電子書廠商使用，開放給他們。”
在此平臺上，所有的出版社、所有的個人都可以自由地上傳他的內容，這有些類似淘寶上的賣家，無論你是專賣店的網上旗艦店還是個人都可以成為店主；其次，版權擁有者可以自主為內容定價。而這點在葉偉看來則是捆綁促銷的好方式，“認為好的作品就標價高一點，認為現在自己的內容還沒有被廣泛接受，知名度不高，就可以低價甚至免費，通過跟作者之間，跟讀者之間相互的捆綁來促進銷售。”
根據系統支持，每當一個讀者下載了某作者的書，或者購買了，作者在自己的管理系統里面就可以看到，這個數字就會跳上去，“透明的結算，讓我們去建立起銷售商和讀者之間的誠信交易。”葉偉表示。
云中圖書館的出現也變革了傳統的購買模式。葉偉介紹，云中圖書館會有九成免費內容，而且購買可以是分章加整書的模式，讀者不至于花冤枉錢，按字數計費也會讓讀者覺得書有所值。而云中圖書館的“云分析”，更是可以通過瀏覽習慣與購買習慣進行精準營銷，哪一類書籍受哪一類消費者喜歡，然后聚焦各類型消費者，去做不同的分析推薦。
備戰終端 完善版權產業鏈
盛大文學作為網絡文學當之無愧的霸主，在為終端電子書提供內容時占盡優勢。在與漢王的合作中，漢王與內容提供商是二八分成，在與中移動閱讀基地合作時，中國移動浙江分公司董事長鐘天華在參加某節目時曾表示，中國移動閱讀基地50%的收入都在盛大這里，其中一本書的點擊量為2.6億。
而盛大的內容為王則是建立在盛大文學旗下超過93萬名原創作者的基礎之上，在盛大文學的構思中，將以這些豐富的內容為核心，打造中國最大的全版權運營基地。而盛大網絡投入的1億美元OPOB基金在一定程度上也是為盛大文學的全版權運營保駕護航。
在盛大2010年第一季度財報電話會議上，盛大管理層表示，盛大文學將被打造成為“完備的版權運作平臺”，探索適應網絡文學進一步發展的新模式。而盛大從內容收集到終端制造或許是其探索的新模式，“錦書”的推出從戰略上來看也是盛大集團必走的一步。
據了解，2013年全球電子閱讀器出貨量將從2008年的70萬部增加到2800萬部，年復合增長率高達386%，市場規模將從2008年的2.44億美元增加到30億美元。在國內，2010年第一季度中國電子閱讀器市場銷量達到24.91萬部，普遍高于分析師的預期。
“中國電子書行業正在數字閱讀全球化的大潮流下迎頭趕上，由于我們擁有龐大的潛在用戶基數，可以樂觀地預測，可能用不了多長時間，中國就會成為一個電子書大國。”OPOB基金理事長王捷南表示。
了解盛大的某知情人士向記者表示，盛大如今在終端條件尚未成熟時可以利用內容去盈利，當盛大的終端殺入這個市場之后，盛大的內容將成為盛大終端制勝利器。畢竟諸如漢王等終端廠商是要受制于內容的。不過漢王科技董事長劉迎建在與侯小強在某節目中同為嘉賓時曾經表示，做事情要術業有專攻，漢王只做終端不碰內容，只吃自己能吃到的蛋糕，“盛大做內容賺錢，但是做終端你會虧的！”劉迎建向侯小強表示。
可無論劉迎建怎樣預言，盛大涉足終端已成定局，而盛大頗費苦心打造全版權運營的產業鏈，注定會云中寄來錦書。
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