近來，一種基于網絡購物的新興購物方式——網絡團購，在我國逐漸興起。相關資料顯示，我國團購網站已經多達300余家，新的團購網站仍然如雨后春筍般出現，網絡購物市場呈現火暴的快速增長態勢。
“追溯團購的興起，其實這不是一個全新的模式，只是在美國Groupon的快速發展下，團購再次引起業內的廣泛關注。團購的優勢主要體現在商品售價低廉、提升商家影響力、營收規模效應顯著等方面，此外，團購模式也為消費者提供了便捷，消費者不需要在眾多的商品中進行比價，節省購物時間。”清科研究中心分析師張亞男在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。
事實上，團購作為一種新興的電子商務模式，主要是通過消費者自行組團、專業團購網站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利。
“對消費者而言，網絡團購集合多個消費者的零散需求，獲得更高性價比的商品；對商戶而言，網絡團購提供了新的推廣和銷售渠道。”艾瑞咨詢的分析師蘇會燕在接受《中國產經新聞》記者采訪時對于網絡團購的市場優勢也給予了肯定。
雖然網絡團購在國外已經流行多年，但在我國網絡團購仍然是一個新興事物。“目前團購網站處于初創階段，各網站處于發展初期，主要是擴充產品影響力，談及盈利為時過早。”張亞男表示，目前，眾多的團購網站其主要的盈利模式是中介費用，與商家按照既定的比例分成，未來會有廣告盈利的收入。中國團購網站的生存和發展需具備清晰的商業模式、新穎的市場運作方式、線下商品資源的整合能力及用戶需求的準確把握，這也是團購網站發展的核心四要素。
我國網絡團購市場發展迅猛，然而出于發展初期的網絡團購市場，這樣的發展似乎有些盲目，并不利于整個市場的健康發展。
張亞男分析認為，中國的團購網站的發展面臨諸多困境。首先，如何有效整合線下資源以為用戶提供永續低廉的產品。低廉的商品價格是團購網站的核心競爭力之一。目前，中國的團購商品由于受到線下商品提供商數量不足的影響，可選商品的多樣性不足，以致影響用戶的使用體驗，不利于用戶黏性的培養。
其次，如何打破團購商品的區域性限制。目前，中國的團購網站多局限于某一區域，全國范圍內有影響力的團購網站尚未形成，受制于區域性影響，團購網站較難形成具有一定規模的用戶效應，尤其是二線以下城市的團購網站。
最后，如何創造中國化的團購網站商業模式。Groupon主要盈利來源于中介費用及廣告，而中國團購網站處于發展初期，商品品類匱乏及產品新穎度不足影響用戶選擇，導致網站人氣不足，既無法形成規模中介費用也影響依靠廣告獲得營收。此外，高額的網站營銷費用將是新興團購網站“燒錢”的主要方向，將使得一些網站入不敷出而被市場淘汰。
“現階段網絡團購存在的主要瓶頸是，團購市場壁壘低，可復制性高，導致市場上出現了大批團購網站，市場競爭激烈；團購服務難以保障，出現售后糾紛，難以劃分各方的權責，消費者權益難保障。”蘇會燕說。
進入論壇>>（責任編輯：嫻子）聲明：IT商業新聞網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.推薦閱讀
8月1日起，網游玩家將要進行實名登記，未成年人不得進行網游虛擬貨幣交易。6月22日，文化部出臺我國第一部專門針對網絡游戲管理和規范的部門規章《網絡游戲管理暫行辦法》，這下，未成年人真的悲劇了！下面讓我們看看>>>詳細閱讀
本文標題：“團”戰狂襲 團購網站瓶頸凸顯
地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/241343.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示