5月15日，優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)上海南京西路全球旗艦店開幕，入口排起彎了好幾彎的長(zhǎng)隊(duì)，工作人員不得不舉起“在此排隊(duì)，進(jìn)入店內(nèi)需1小時(shí)”的木牌提醒顧客。但是隊(duì)伍還在加長(zhǎng)，當(dāng)天晚上9點(diǎn)依然不見減少，即便是H&M上海淮海路旗艦店開幕也不曾如此火爆。
看到這燦爛光景，誰(shuí)能想到四年前，優(yōu)衣庫(kù)還在自1984年創(chuàng)立以來最大危機(jī)的邊緣掙扎，銷售增長(zhǎng)平平，而不斷開張的低盈利店鋪像噩夢(mèng)一樣一個(gè)接著一個(gè)。優(yōu)衣庫(kù)的轉(zhuǎn)折來自于會(huì)長(zhǎng)柳井正和創(chuàng)意總監(jiān)佐藤可士和的上任，他們成功整合了這樣一個(gè)經(jīng)營(yíng)理念：衣服是服裝的零件，組合是消費(fèi)者的自由。
為了重塑優(yōu)衣庫(kù)的品牌認(rèn)知，佐藤可士和向柳井正引薦日本“Flash教父”、多媒體設(shè)計(jì)師中村勇吾，讓他重新為優(yōu)衣庫(kù)設(shè)計(jì)美國(guó)網(wǎng)站。此外，佐藤引入世界超模為優(yōu)衣庫(kù)拍攝平面廣告，這些洋氣的海報(bào)很快貼到全世界各地的優(yōu)衣庫(kù)店鋪里。
與此同時(shí)，佐藤可士和為優(yōu)衣庫(kù)拓展了一種全新的商業(yè)模式。他對(duì)柳井正說：“優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)品牌就像一個(gè)媒體，一定有‘只有優(yōu)衣庫(kù)才能做的事情’。”柳井正梳理一遍所有商品后答道：“那就是T恤了。”2007年4月，完全體現(xiàn)這種設(shè)計(jì)理念的日本UT旗艦店在潮流重地原宿開張。500種T恤整墻陳列，每層樓均設(shè)置了“UT搜尋”的檢索機(jī)臺(tái)。UT的本意是“印有圖案的Tee”，所有的UT系列產(chǎn)品都有兩塊標(biāo)簽牌，除了優(yōu)衣庫(kù)其他產(chǎn)品通常有的成分和條形碼牌之外，還有一塊介紹這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)師背景的標(biāo)牌。設(shè)計(jì)師的來路五花八門：可能是倫敦涂鴉藝術(shù)家，也可能是英國(guó)超模Agyness Deyn。迪士尼的新電影《愛麗絲漫游仙境》剛剛?cè)蛲缴嫌常琔T馬上掛出了愛麗絲限量系列。
時(shí)間證明，優(yōu)衣庫(kù)用UT概念打造了號(hào)召力。年輕的消費(fèi)者認(rèn)為，“對(duì)我來說所謂潮牌就是，我有事沒事都想去逛的那種品牌店，因?yàn)樗麄兛偰芨嬖V我一些新趨勢(shì)新東西”。作為一個(gè)服裝品牌，優(yōu)衣庫(kù)成功吸引了這些人的眼球。
5月15日，優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)上海南京西路全球旗艦店開幕，入口排起彎了好幾彎的長(zhǎng)隊(duì)，工作人員不得不舉起“在此排隊(duì)，進(jìn)入店內(nèi)需1小時(shí)”的木牌提醒顧客。但是隊(duì)伍還在加長(zhǎng)，當(dāng)天晚上9點(diǎn)依然不見減少，即便是H&M上海淮海路旗艦店開幕也不曾如此火爆。
看到這燦爛光景，誰(shuí)能想到四年前，優(yōu)衣庫(kù)還在自1984年創(chuàng)立以來最大危機(jī)的邊緣掙扎，銷售增長(zhǎng)平平，而不斷開張的低盈利店鋪像噩夢(mèng)一樣一個(gè)接著一個(gè)。優(yōu)衣庫(kù)的轉(zhuǎn)折來自于會(huì)長(zhǎng)柳井正和創(chuàng)意總監(jiān)佐藤可士和的上任，他們成功整合了這樣一個(gè)經(jīng)營(yíng)理念：衣服是服裝的零件，組合是消費(fèi)者的自由。
為了重塑優(yōu)衣庫(kù)的品牌認(rèn)知，佐藤可士和向柳井正引薦日本“Flash教父”、多媒體設(shè)計(jì)師中村勇吾，讓他重新為優(yōu)衣庫(kù)設(shè)計(jì)美國(guó)網(wǎng)站。此外，佐藤引入世界超模為優(yōu)衣庫(kù)拍攝平面廣告，這些洋氣的海報(bào)很快貼到全世界各地的優(yōu)衣庫(kù)店鋪里。
與此同時(shí)，佐藤可士和為優(yōu)衣庫(kù)拓展了一種全新的商業(yè)模式。他對(duì)柳井正說：“優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)品牌就像一個(gè)媒體，一定有‘只有優(yōu)衣庫(kù)才能做的事情’。”柳井正梳理一遍所有商品后答道：“那就是T恤了。”2007年4月，完全體現(xiàn)這種設(shè)計(jì)理念的日本UT旗艦店在潮流重地原宿開張。500種T恤整墻陳列，每層樓均設(shè)置了“UT搜尋”的檢索機(jī)臺(tái)。UT的本意是“印有圖案的Tee”，所有的UT系列產(chǎn)品都有兩塊標(biāo)簽牌，除了優(yōu)衣庫(kù)其他產(chǎn)品通常有的成分和條形碼牌之外，還有一塊介紹這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)師背景的標(biāo)牌。設(shè)計(jì)師的來路五花八門：可能是倫敦涂鴉藝術(shù)家，也可能是英國(guó)超模Agyness Deyn。迪士尼的新電影《愛麗絲漫游仙境》剛剛?cè)蛲缴嫌常琔T馬上掛出了愛麗絲限量系列。
時(shí)間證明，優(yōu)衣庫(kù)用UT概念打造了號(hào)召力。年輕的消費(fèi)者認(rèn)為，“對(duì)我來說所謂潮牌就是，我有事沒事都想去逛的那種品牌店，因?yàn)樗麄兛偰芨嬖V我一些新趨勢(shì)新東西”。作為一個(gè)服裝品牌，優(yōu)衣庫(kù)成功吸引了這些人的眼球。
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本文標(biāo)題：優(yōu)衣庫(kù)：概念催生企業(yè)利潤(rùn)
地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/241631.html
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