世界最頂尖的球星之一卡卡，正使用Twitter賬戶與粉絲溝通。2006年世界杯時，卡卡或者其他任何球星都不可能用這種方式與球迷溝通，因為當時Twitter還不存在。本屆世界杯引起了社交媒體流量的驚人增長，從Twitter消息，到Facebook興趣組頁面，再到病毒般流行的視頻和手機應用，種種社交媒體的繁榮與世界杯交相輝映。
2002韓日世界杯
現在我們所說的“社交媒體”概念當時還不存在，但當時球迷們已經熱衷于為球星或球隊建立網站或網頁，并通過這些網站互相交流。
《體育畫報》出品人布萊恩·格拉漢姆(Bryan Graham)回憶說：“我不記得那屆世界杯時有任何社交傳媒手段，我甚至不認為那時候已經有了‘社交媒體’這個詞。”
2006德國世界杯
2006年時社交媒體網站剛剛開始興起。Facebook當時已經推出，不過還局限于大學生和高中生；Twitter則還在測試階段，并未正式推出；那時最流行的是社交網站是MySpace。阿迪達斯、耐克和彪馬等運動品牌是最早意識到商機的一批公司。
耐克與谷歌合作，推出了所謂“第一個專為世界足球迷打造的社交網絡”，用戶可以編輯自己的個人資料、觀看視頻及與其他球迷交流。其他公司很快加入，阿迪達斯推出了一個強調視頻和獨家報道的MySpace站點；可口可樂則推出了允許用戶上傳視頻的博客。該博客的理念后來被MySpace和YouTube模仿。
不過，BBC美國記者弗蘭茲·斯特拉瑟(Franz Strasser)在德國世界杯期間與合作伙伴設立了獨立博客，播放錄制的視頻等。他們還受邀加入了可口可樂的“我們的共同語言是足球”(We All Speak Football)計劃，該項目整合了來自多個博客寫手的內容。他回憶道：“那時候我們忙著拍攝視頻、訪談名人，然后將這些內容發布到博客上。奇怪的是，當時那么多聰明人就沒有人想到通過Twitter和Facebook發布這些內容。”
博客的缺陷是互動性不足，斯特拉瑟稱：“你錄制了視頻，貼到網上，然后就沒什么可做的了。”Twitter 2006年稍晚些時候才發布，在那之前互動社區功能很有限。不過在斯特拉瑟為2008年歐洲杯播報時，情況已經大不一樣。他回憶道：“08年的時候我們在錄制視頻前會在Twitter上發消息，征求訪談問題、評論等，這樣就能夠更好地與球迷互動。”
2010南非世界杯
僅在歐洲杯結束后的兩年，足球世界內的社交媒體發生了爆炸式的發展。幾乎任何與足球有關的網站都開始了社交媒體方面的努力，從博客到直播流媒體到移動應用。即使是現在，每天也有新的項目推出，比如Foursquare與CNN合作推出了兩個新的世界杯勛章。
社交媒體此外還幫助置身南非的球迷或記者了解各個賽場間的動態，10個相隔遙遠的足球場因而緊密的聯系在一起。“這是以后將所有球場聯系在一起的方法，”《華盛頓郵報》體育社交傳媒編輯辛迪·柏倫(Cindy Boren)說。“這就像一股繩就所有東西都綁在一起。”
包括《體育畫報》雜志在內的眾多傳統媒體除了專門介紹美國國家隊的隊員個人資料外，還特意添加了每個隊員的Twitter賬戶介紹。“你知道(世界杯期間)我們對這些球員的接觸受到了國際足聯的嚴密限制，”格拉漢姆說。“不過，通過這種方法，他們可以清除障礙，與自己的球迷互動。我認為這個話題將一直談論下去，因為社交傳媒已經滲透到了整個體育領域里。”
盡管世界杯今天(周五)才開始，但社交媒體風暴在多年前就已經蓄勢待發了。
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本文標題：世界杯與社交媒體的戀愛史
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