在三網(wǎng)融合背景下，國(guó)家對(duì)外宣傳提出了新的政治要求，廣播電視行政管理部門積極支持廣播電視媒體向網(wǎng)絡(luò)視頻方面拓展，CNTV、芒果TV、深圳時(shí)刻、新藍(lán)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)先后成立，各地廣電紛紛高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻媒體領(lǐng)域。

事件背景：

“廣電系網(wǎng)絡(luò)視頻媒體掌控能力待提升”

在三網(wǎng)融合背景下，國(guó)家對(duì)外宣傳提出了新的政治要求，廣播電視行政管理部門積極支持廣播電視媒體向網(wǎng)絡(luò)視頻方面拓展，CNTV、芒果TV、深圳時(shí)刻、新藍(lán)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)先后成立，各地廣電紛紛高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻媒體領(lǐng)域。

依托廣電背景資源，廣電系發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻媒體在牌照、內(nèi)容制作、內(nèi)容版權(quán)獲取等方面具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

首先，政策優(yōu)勢(shì)顯著

全部中央級(jí)、大部分省級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)網(wǎng)站如央視網(wǎng)都已經(jīng)獲得《許可證》，廣電系相比其他企業(yè)更易獲得政府牌照支持。

其次，內(nèi)容制播優(yōu)勢(shì)明顯

現(xiàn)階段，內(nèi)容版權(quán)已成為困擾優(yōu)酷等廠商發(fā)展的核心問題，為解決內(nèi)容版權(quán)問題，各視頻網(wǎng)站紛紛引入內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)加大自制劇的研發(fā)投入，如“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略、土豆“橙色盒子”的網(wǎng)絡(luò)自制劇計(jì)劃等。而廣電系網(wǎng)絡(luò)視頻媒體與電視臺(tái)同屬一個(gè)母體，在電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)制播和電視節(jié)目?jī)?nèi)容的重新編排組合上具有顯著的優(yōu)勢(shì)。

再次，內(nèi)容版權(quán)獲取優(yōu)勢(shì)

依靠母體電視臺(tái)充足的資本、優(yōu)質(zhì)的品牌和強(qiáng)大的資源整合能力，廣電系網(wǎng)絡(luò)視頻媒體在獲取內(nèi)容版權(quán)上更具談判優(yōu)勢(shì)，通過內(nèi)容捆綁打包購(gòu)買方式可以有效降低內(nèi)容獲取成本。

易觀認(rèn)為：

在看到機(jī)遇的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體也面臨來自優(yōu)酷、土豆、酷6、百度奇藝等網(wǎng)站強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，廣電系亟需構(gòu)建三大核心能力，提升發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的資源掌控力。

一、用戶獲取和維系能力待提升

網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展至今，用戶已經(jīng)習(xí)慣于優(yōu)酷、土豆等廠商在產(chǎn)品、內(nèi)容、應(yīng)用等方面的設(shè)置及提供方式，廣電系網(wǎng)絡(luò)視頻媒體作為市場(chǎng)后進(jìn)入者，在新用戶獲取方面面臨較高的競(jìng)爭(zhēng)門檻。

而在用戶維系方面，廣電體系網(wǎng)絡(luò)視頻媒體在產(chǎn)品、內(nèi)容及用戶體驗(yàn)方面亟需進(jìn)一步加強(qiáng)，提升用戶黏性和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，廣電系產(chǎn)品在搜索、用戶偏好設(shè)置、社區(qū)等方面功能缺失，無法滿足用戶節(jié)目快速定位、個(gè)性節(jié)目收看、內(nèi)容推薦等需求。

其次，廣告系網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容主要限于本廣電的電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容，相比優(yōu)酷等廠商內(nèi)容資源相對(duì)匱乏。

再次，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)技術(shù)和硬件的要求高于普通的圖文網(wǎng)站，視頻觀看的流暢度和清晰度將嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)和用戶粘性，廣電視頻網(wǎng)站網(wǎng)頁打開速度遠(yuǎn)慢于非廣電系廠商，技術(shù)運(yùn)營(yíng)能力有待提高。

二、內(nèi)容掌控力有待提升

我國(guó)有成百上千的電視臺(tái)、頻道以及影視制作機(jī)構(gòu)，版權(quán)極度分散。廣電系視頻網(wǎng)站媒體亟需通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、Web2.0等方式，快速獲得用戶需求，提升關(guān)鍵內(nèi)容資源的掌控及集成能力，構(gòu)建廣電特色網(wǎng)絡(luò)視頻媒體內(nèi)容體系，改變現(xiàn)階段以本廣電內(nèi)容為主的內(nèi)容現(xiàn)狀。

三、產(chǎn)品掌控能力待提升

網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容眾多，廣電系網(wǎng)絡(luò)視頻媒體缺乏競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的產(chǎn)品分類梳理，未形成有效的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品組合，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力較差。

基于此，廣電系必須圍繞用戶、內(nèi)容及產(chǎn)品等方面不斷提升資源掌控力，提升網(wǎng)絡(luò)視頻媒體競(jìng)爭(zhēng)力，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體領(lǐng)域宣傳制高點(diǎn)。

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本文標(biāo)題：易觀國(guó)際：廣電系網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

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