蘋果iPhone 4推出，順帶著也發布了一些新的規定。新規定的推出還沒有引起用戶和開發者的廣泛質疑，谷歌已經按耐不住地跳出來指責蘋果了。谷歌稱這一變動將阻止應用開發者在iPhone和iPad上使用谷歌的廣告技術。谷歌旗下手機廣告部門AdMob的創始人奧馬爾·哈姆伊(Omar Hamoui)稱，蘋果向應用開發者公布的新規定的目標對象是谷歌等擁有競爭性手機廣告技術的公司，以及任何主要業務不是提供手機廣告服務的公司。他指出，新規定對大型和小型開發者都將造成損害，原因是其將對開發者的最佳盈利方式形成限制；此外，由于廣告是大量免費和低價應用的資金來源，因此這些規定對個人消費者來說也是不好的。
此前，蘋果發布了iPhone操作系統的更新，其中包括名為iAd的最新廣告網絡。蘋果當時表示，其手機平臺的開發者將因此獲益。美國監管機構也同意這一觀點，因此在今年5月批準了谷歌收購AdMob的交易，稱蘋果進入手機廣告市場將可帶來足夠的競爭。因為有蘋果在移動廣告市場的參與競爭，因此美國監管機構同意了谷歌收購AdMob，但如果蘋果在自己的產品系列中禁止AdMob的引入，那么對谷歌來說是非常難以接受的。這也是為何谷歌率先反擊蘋果新規的真正意圖所在。
如今，蘋果的新規定將AdMob等競爭性的廣告網絡排除在外，使其無法收集有關iPhone和iPad的關鍵信息。蘋果隨后表示，該公司無意阻止競爭對手進入其廣告平臺，只是希望阻止濫用行為。雙方所爭論的焦點是蘋果新規定中的一項條款，內容是開發者不可在其應用中使用第三方分析軟件來收集設備數據并將其發送至第三方。此外，開發者還必須征得蘋果的同意才能收集特定類型的信息。這樣看來，雙方爭奪的對象還是移動廣告市場。據尼爾森移動業務研究(Nielsen Mobilereport)報告顯示，2009年全球移動廣告量增長14.3%，全美手機使用者對移動廣告記憶率高達89%，透過行動廣告產生的轉化率是網站廣告的5.3倍，可見手機廣告市場蘊藏的巨大商機。
因為移動廣告市場的機會頗大，因此蘋果對第三方的限制，顯然也是為了能夠獨占iPhone和iPad的市場機會。這也讓一些軟件開發商心生不滿。畢竟，對于廣告競爭對手而言，蘋果這些新規定屬于不公平競爭行為。有市場研究機構分析，蘋果新的iAD平臺預計每年會給蘋果帶來超過8億美元收入。雖然谷歌在移動廣告市場擁有極大的優勢，但是如果蘋果真的限制谷歌介入到自己的產品系列中來，那么對谷歌來說影響不可謂不小。當然，蘋果這項新規具體嚴格到什么程度目前還不得而知，如果真正完全限制AdMob的引入，那么也可能遭受壟斷調查。這恐怕也是蘋果不愿意看到的，但是一定的限制，對AdMob而言也會損失一定的市場，畢竟蘋果iAd的推出就是為了能夠廣泛參與移動廣告市場的競爭。
蘋果的iAd與谷歌AdMob等在線廣告巨頭的最大不同，是iAd平臺上的廣告內嵌在應用程序中(想想在iPhone上運行著多少第三方小軟件吧)，而后兩者則較著重在移動網頁上提供廣告。按照蘋果的計劃，在負責出售和運營廣告之后，它將會拿到廣告收入的四成分成。目前被消費者使用的iPhone、 iPad和iPodTouch總量上億臺(其中僅iPhone的存量就超過5000萬臺)，喬布斯稱，如果iPhone和 iPodTouch用戶每天使用平均時間達到30分鐘，那么iAd每天所展示的廣告將達到10億次。這確實對廣告主有巨大吸引力。其實，蘋果也希望新平臺能挖了谷歌的墻角，讓更多的開發者介入到iAd平臺中來。
眾所周知，谷歌目前擅長的是手機搜索廣告，而AdMob的焦點不是搜索，而是軟件和網頁，AdMob擁有豐富的廣告格式，尤其是針對移動應用的廣告。這將是手機與桌面網絡最大的不同，也是未來移動廣告市場的機遇所在。AdMob是伴隨著iPhone成長的，iPhone目前已經擁有了超過10萬個應用程序。廣告是公認的這類應用軟件的主要收入來源。AdMob在iPhone手機廣告方面遙遙領先，相關數字顯示，AdMob在iPhone手機嵌入式廣告的份額達到了80%。
谷歌收購AdMob，很大一個原因就是看中了其在移動廣告市場的能力和實力，當然目前我們看這種能力還是聚集在iPhone等蘋果產品系列中。其實，谷歌更希望AdMob能在自己的Android平臺上有更大作為。谷歌表示：“這一收購完成后，廣告主可以通過谷歌在消費者使用iPhone以及基于谷歌Android平臺的手機玩游戲、使用個人理財工具和音樂軟件時打廣告。”但隨著蘋果推出了iAd平臺，以及對第三方分析軟件的限制，也令谷歌陷入到一個尷尬境地。不過作為一個新興產業，移動廣告還有很多需要完善的地方，從全球來看，并沒有成熟的商業模式可以借鑒，包括谷歌在內的所有參與者都處于嘗試階段。或許這恰恰是移動廣告市場的機會所在。當然，蘋果和谷歌的針鋒相對，已經讓我們看到這個市場的大規模角逐開始了。
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本文標題：蘋果谷歌針鋒相對 攪動移動廣告市場格局
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