互聯網電視轟轟烈烈上市一年后，便成為最尷尬的家電產品。
今年4月27日，央視新聞頻道晚間報道了互聯網電視“涉黃”的消息，稱互聯網電視已經成為瀏覽黃色淫穢視頻的窗口，更點名包括海爾、長虹、海信、T C L等廠商在內的互聯網電視機均可通過搜索、下載播放淫穢視頻。
這則“丑聞”給一直與互聯網內容廠商展開合作的家電廠商當頭一棒。
緊接著，廣電總局下發了《互聯網電視內容服務管理規范》、《互聯網電視集成業務管理規范》兩份文件，對互聯網電視將采取“集成服務＋內容服務”的管理模式，分別頒發兩類牌照。目前僅有中國網絡電視臺（CNTV）、上海文廣旗下百視通及華數傳媒三家“廣電系”公司獲得集成牌照，地方廣電播出機構將獲得互聯網電視內容服務牌照。
很顯然，當前家電廠家的“創新”并不符合廣電總局的監管思路。但是，對于家電廠商而言，作為硬件廠商，提供支持互聯網功能的電視與制造電腦一體機并無本質區別，如果按照此思路是否連PC也要禁止？一切都是謎。
電視廠商之“冤”
廣電以“涉黃”和“涉嫌盜版”之名，禁止所有自建內容渠道的互聯網電視，讓眾多家電廠商廣泛“叫冤”。2010年，各大電視廠商不約而同的將互聯網電視產品作為主力新品進行推廣。如TCL高調發布了mitv電視；康佳發布了五大系列網銳新品；海信也發布了實現互聯網功能、3D技術和LED背光于一身的T29系列新品。
當廣電以“涉黃”和“涉嫌盜版”之名，禁止所有自建內容渠道的互聯網電視，讓眾多家電廠商廣泛“叫冤”。
按照電視廠商的說法，他們只不過是硬件制造商，無法控制提供內容的視頻網站，如果因為互聯網上存在“涉黃”內容，廣電是否也應該禁止PC制造商生產電腦呢？電視廠商普遍困惑。
可是據中國電子視像行業協會調查，部分互聯網電視的搜索結果確實出現某些敏感詞匯的過濾，但是，點擊這些詞匯并不能找到所謂“涉黃”內容。
而網絡監督中心相關負責人稱，“計算機無法連接，只有自己品牌的電視才能觀看，具有一定的隱蔽性。但如果這些內容進入家庭，將對未成年人造成不良影響。”
有業內專家指出：如果按照上述負責人的說法，那么電視廠商則是故意“涉黃”，那問題就不是“禁止”這樣簡單，而應該追究刑事責任。
內容問題之外，就是牌照問題。按照國家廣播電影電視總局第39號令，《信息網絡傳播視聽節目許可證》是由廣電總局按照信息網絡傳播視聽節目的業務類別、接收終端、傳輸網絡等項目分類核發的。其中注明，接收終端分為計算機、電視機、手機及其它各類電子設備。也就是說，迅雷、搜狐視頻等視頻網站，只是獲得了在計算機終端上的《信息網絡傳播視聽節目許可證》，并未獲得以電視機為終端的相關許可。
“3C都融合了”，中國電子視像行業協會副會長兼副秘書長郝亞斌對《英才》記者直言，手機、電腦與電視越來越融合了，三屏合一了，如果以終端來發布牌照，未免有點牽強，這在國際上，也未曾有此先例。
事實上，互聯網電視，簡言之，應該是可以通過電視大屏幕瀏覽各種互聯網網頁的多媒體娛樂終端。但是，在牌照尚未完全落地的當下，集成與內容均沒法全面提供，以至于站在蘇寧等家電賣場，創維、T C L、康佳和海信等互聯網電視的促銷員，都很難說向《英才》記者說清楚，廣電新規之下的互聯網電視，與此前究竟有何不同。
如今所有涉足互聯網電視廠商都陷入了進退兩難的尷尬局面。
家電廠商之困
除了前期的投入“打了水漂”，據知情人士透露，廣電系三家“持證機構”開出的收費規則，才是對家電廠商最大的打擊。
在相關“禁令”通知和內容牌照未發放之前，多數家電企業為推廣互聯網電視，都搭建了自主的上游內容平臺，為此投入重金與人力。如長虹去年初正式推出斥資1.5億元打造的網絡內容平臺——樂教網站；創維于2007年就和朗科投資1000萬元打造了“盡享高清之美”的酷開網；海爾與搜狐高清影視頻道對接；海信與新浪合作，在藍媒電視專屬的菜單界面可獲得新浪提供的網絡資訊。在內容整合上，TCL主要是和迅雷合作、而康佳則與新浪網、迅雷、PPS、快播等20多個內容供給商展開了合作。
業內人士分析指出廣電新政不僅讓互聯網電視的前期投入一下子蒸發，而且，面對消費者對售出產品的質問和庫存商品的后續處理，都是一個大麻煩。
TCL內部人士對《英才》記者表示，為研發互聯網電視，T C L已建成超過200人的研發團隊，整合了大量資源。康佳內部人士也表示，網銳開放式平臺投入了康佳研究院387名頂級軟件工程師的人力成本、研發歷時一年零七個月。
除了前期的投入“打了水漂”，據知情人士透露，廣電系三家“持證機構”開出的收費規則，才是對家電廠商最大的打擊，“CNTV想針對互聯網電視收費，其收費標準據說很高。”
而且，據一家不愿具名的家電廠商透露，每個品牌的互聯網電視，只能選擇一家具有集成牌照的機構，即只有CNTV、百視通、華數傳媒三家中的一家。如此一來，對于廠商而言，議價權微乎其微。
“收費模式是商業問題，嚴格上，應該市場化。如果在有效政策監管下，拿到牌照的集成和內容商有足夠數量，那么，因為市場競爭，有的收費，有的便不會收費，有的可能還會給生產企業交費。”郝亞斌對《英才》記者稱。
那么，這多出來的成本，最終將由誰承擔呢？“以后的收費形式無外乎兩種，一種是變相抬高互聯網電視售價轉嫁成本，另一種是向選擇開通互聯網電視業務的用戶收取費用。從目前看，無論各方以何種理由收取何種費用，也不管是以何種方式，最終都將轉嫁給消費者”，一位不愿具名的分析人士指出。
消費者之困
但是，現在互聯網上已經能瀏覽全部CNTV網站，為什么又選擇在電視上收看？
對于消費者而言，內容沒有吸引力又何必選擇互聯網電視呢？
據市場研究機構奧維咨詢去年對全國1200個城市家庭的入戶調查顯示，消費者對電視加載網絡功能的歡迎程度達到84%。但是，現在互聯網上已經能瀏覽全部CNTV網站，為什么又選擇在電視上收看？
據央視國際網絡有限公司總經理汪文斌告訴《英才》記者，目前，獲得了互聯網電視“集成牌照”的CNTV，仍處于搭建底層平臺的階段，完善集成系統后，還將交予政府有關部門審核。
郝亞斌則指出，從嚴格意義上說，互聯網電視牌照尚未發放，當下看到的僅是“批準籌備集成業務的批復”。
那么，對于用戶而言，何時才能看到與互聯網上非同質化的內容？對于，急缺內容的互聯網電視，銷量很可能面臨急劇下滑。那么，長期而言，勢必對整個互聯網電視產業的發展帶來重創。
“未來真正實現三網融合，電視潛力也是無限的，針對Ipone上的各種應用，都能放到電視上，未來隨著3D電視的應用和普及，在電視的超大屏幕上看網絡內容和3D電影也比在PC端看要酷炫許多倍了”，郝亞斌憧憬道。
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本文標題：互聯網電視“悖論” 家電廠商集體“叫冤”
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