昨天，已經公開征求意見一個多月的《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》(下稱《辦法》)正式公布，個人進行網絡交易必須實名制，這將對一些不規范的中小規模電子商務(電商頻道)網站造成沖擊。
《辦法》規定，除了已經在工商行政管理部門登記注冊并領取營業執照的法人、其他經濟組織或者個體工商戶可以進行網絡交易，并需要在網站主頁注明其營業執照等信息之外。其中，《辦法》關于自然人的規定提出了更明確的要求，即自然人需要向提供網絡交易平臺服務的經營者提出申請，提交姓名和地址等真實身份信息。這相當于要求個人進行網絡交易必須實名制。
而提供網絡交易平臺服務的經營者應當對暫不具備工商登記注冊條件，申請通過網絡交易平臺提供商品或者服務的自然人的真實身份信息進行審查和登記，建立登記檔案并定期核實更新，核發證明個人身份信息真實合法的標記，加載在其從事商品交易或者服務活動的網頁上。
國家工商總局在答記者問中指出，這套規則體系比較好地解決了虛擬空間條件下網絡商品(服務)經營者主體資格真實性的識別問題，可以保障“虛擬主體”還原為真實的主體，為消費者有效識別查證網絡商品交易主體真實身份，維護自身合法權益提供了基礎性制度保障。
由于此項規定主要針對C2C模式的電子商務，淘寶網發言人陶然昨日向《第一財經日報》表示，淘寶一直都需要網上開店申請的個人提供身份證復印件等資料，因此，《辦法》并不會對淘寶產生影響。
不過，據記者了解，提供身份證復印件等前提條件并非在淘寶網上進行開店的必要條件，在淘寶現行的規范之下，仍然有很多店主可以通過非實名的方式完成網上開店，因此其對網絡交易自然人的管理還需要進一步規范。
據中國B2B研究中心相關調查數據，截至2009年6月，我國規模以上電子商務網站總量已經達12282家。其中，B2B電子商務服務企業有5320家，B2C、C2C與其他非主流模式企業達6962家，特別是自2008年來，呈現出高速增長之勢。
相應的C2C平臺比較集中，目前仍是淘寶、拍拍、易趣等幾家占據主要份額，其中淘寶的份額超過80%。據艾瑞預測，到2011年C2C交易規模將達到3638億元。
主要受到該《辦法》沖擊的是一些并不規范的中小規模的電子商務網站，隨著新規從7月1日正式執行，以及工商部門執法范圍的明確和執法力度的加強，原本存在不規范行為的電子商務網站將被逐步清理。
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