據艾瑞咨詢最新數據顯示，隨著正版高清模式迅猛發展，2010年第一季度我國在線視頻行業中來自企業付費的廣告收入達到了3.28億元。短短一年，昔日盛行于網絡視頻行業的“流量黃金定律”已演變為“黃金流量定律”，期間，來自正版影視劇的“黃金流量”價值正被廣泛認可，但有關專家也指出，視頻廣告價值最終獲認可仍尚需時日。
貼片廣告正成行業投放主流
據國內知名互聯網廣告代理商奧美世紀執行副總裁王宏鵬透露，從一些數據看，目前視頻貼片廣告的投放效果是比較好的，可以說是視頻網站中的主流廣告形式，具有較快的增長速度。
艾瑞咨詢集團聯合總裁兼首席運營官阮京文表示，“從受眾訪問行為來說，對于長視頻網站，貼片廣告在播放過程中，達到了有效換取受眾注意力的效果”。其中的道理并不復雜，90分鐘的電影，符合用戶興趣和品位，搭配優質流暢的30秒高清廣告也值得期待；而貼在1分鐘短視頻前面，讓用戶等上30秒，畫質模糊不清的廣告，或許會讓用戶失望。
判定視頻行業中的主流廣告形式，標準就在于它能否被廣告主廣泛接受，其推廣效果對廣告利益最大化有幫助。對此，王宏鵬認為，“視頻貼片廣告的形式雖然簡單但有效”。記者發現，國內首個純粹的正版長視頻網站奇藝剛上線，就獲得了廣告投放，快消、家電、金融等多行業品牌廣告的投放頻次明顯。
版權視頻盈利價值成關鍵
網絡視頻是一個高成本、高收益的行業，特別在成本拉高的情況下，貼片廣告掘金實力更顯關鍵。王宏鵬透露，“近年來，整個視頻網站行業發展迅猛，來自奧美世紀的數據顯示，2007年整個視頻網站行業廣告預算比例不足2%，2009年時這一數字達到10%，成長速度相當快。隨著互聯網用戶群體不斷擴大，視頻貼片廣告憑借媲美電視廣告的視聽沖擊力，自然也成為廣告主們搭配電視廣告同步投放的首選”。
“但擺在中國Hulu面前最大的挑戰在于，如何最大限度地發揮版權視頻的盈利價值，說白了就是提高ARPU值。”阮京文指出。所以，最大限度減少廣告空檔期是需要奇藝們真正下力氣去經營的，解決了這一點就完全可創造出足夠大的盈利空間。就像Hulu一樣，全站內容中，視頻貼片廣告的投放比例一度達到90%以上。
廣告價值獲認可尚需時日
阮京文認為，隨著Hulu模式在國內的出現，視頻行業的長期盈利性不像原來那么可擔心。但短期內版權成本、帶寬成本會延長國內視頻網站的盈利時間，Hulu模式在國內的盈利時間表處于可期待的理性觀望中。
對于視頻廣告而言，仍然有一段很長的路要走。王宏鵬認為，“正版高清視頻網站仍需面對的是，盡管其廣告效果和價值已獲得了一些廣告主的認可，但相比電視廣告而言，其廣告價格仍然有很大的提升空間。對于大部分廣告主而言，充分認識剛剛興起的正版長視頻網站的廣告價值尚需時日”。
“中國Hulu更應發揮精準營銷的價值，通過對目標受眾的細分挖掘，建立更具滿足廣告主需求的廣告媒體選擇、投放管理、監測分析系統。”阮京文說。而據奇藝CEO龔宇透露，奇藝的精準視頻廣告投放系統已在醞釀，通過綜合地域、年齡、性別、收入、消費習慣等因素，實現品牌廣告的精準投放。
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本文標題：在線視頻行業步入精準營銷時代
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