經(jīng)過嚴(yán)格的審查，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(以下簡稱“FTC”)終于得出結(jié)論，谷歌收購移動(dòng)廣告公司AdMob不會(huì)使其在移動(dòng)廣告領(lǐng)域占據(jù)壟斷地位，批準(zhǔn)了這一交易。蘋果即將推出的iAd平臺(tái)在幫助谷歌掃清反壟斷障礙中發(fā)揮了關(guān)鍵性作用，現(xiàn)在兩大平臺(tái)將在新生的移動(dòng)廣告市場展開正面競爭。
蘋果競爭反助谷歌成功收購
谷歌帝國包含各種各樣的在線服務(wù)，表面上看來，其核心是網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，然而幕后推動(dòng)搜索引擎發(fā)展并為谷歌帝國提供資金的是廣告。這解釋了為何谷歌急于以比蘋果更高的7.5億美元出價(jià)將AdMob收入囊中。
如果蘋果在該移動(dòng)廣告領(lǐng)域無所作為，谷歌收購AdMob的交易有很大可能被FTC拒絕。不過蘋果也不甘落后，迅速以2.75億美元收購了比AdMob規(guī)模稍小的競爭對(duì)手Quattro公司，并在此基礎(chǔ)上于今年4月份推出了iAd移動(dòng)廣告平臺(tái)。
在批準(zhǔn)AdMob收購案的聲明中，F(xiàn)TC解釋稱，“本委員會(huì)有理由相信蘋果很快就會(huì)成為移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)方面的有力競爭者。蘋果不僅與應(yīng)用開發(fā)者和用戶存在廣泛的關(guān)系，還能夠通過專有的iPhone手機(jī)用戶的信息提供針對(duì)性的廣告。由于蘋果進(jìn)入該市場，無論是否被谷歌收購，AdMob此前在iPhone平臺(tái)上的成功并不能確保該公司今后仍然擁有同樣的競爭力。AdMob的收入和市場份額主要依賴蘋果的iPhone平臺(tái)，這更加大了蘋果進(jìn)入該市場對(duì)AdMob的影響。”
移動(dòng)廣告平臺(tái)是下一個(gè)戰(zhàn)場
該領(lǐng)域的競爭不過是谷歌和蘋果之間日益升級(jí)的競爭的一個(gè)方面。兩家公司曾是共抗微軟的親密盟友，如今iPhone和Android操作系統(tǒng)在智能手機(jī)市場短兵相接，移動(dòng)廣告平臺(tái)將是下一個(gè)戰(zhàn)場。
谷歌負(fù)責(zé)產(chǎn)品管理的副總裁蘇珊·沃西基(Susan Wojcicki)在一篇博文中表示，“很顯然移動(dòng)廣告正以驚人的速度發(fā)展，創(chuàng)新使該領(lǐng)域的面貌日新月異。每天都有更多營銷人員看中移動(dòng)廣告的優(yōu)勢，廣告主現(xiàn)在已開始將移動(dòng)廣告看作綜合營銷戰(zhàn)略的一部分，而不是某種單獨(dú)的實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品。”
谷歌將會(huì)在其移動(dòng)廣告中納入“點(diǎn)擊撥號(hào)”功能，即允許廣告主在廣告文本中加入廣告號(hào)碼，用戶點(diǎn)擊后即可直接撥通該公司號(hào)碼。由于不必記憶號(hào)碼和進(jìn)行從上網(wǎng)到打電話的轉(zhuǎn)換，該功能相當(dāng)便利和高效，將促使更多用戶與廣告主互動(dòng)。
蘋果則通過使用戶不必離開應(yīng)用就可瀏覽廣告，而幫助應(yīng)用開發(fā)者實(shí)現(xiàn)盈利。蘋果的iAd平臺(tái)綜合了電視廣告的感情色彩和互聯(lián)網(wǎng)廣告的互動(dòng)性。現(xiàn)在的移動(dòng)廣告往往一點(diǎn)擊就會(huì)跳出應(yīng)用進(jìn)入瀏覽器，顯示廣告主的網(wǎng)頁，這給用戶帶來了不少麻煩。
兩種移動(dòng)廣告平臺(tái)將各具獨(dú)有功能和戰(zhàn)略優(yōu)勢，不過真正的競爭或許還是取決于利潤分配。蘋果iAd將把60%的營收分享給應(yīng)用開發(fā)者，谷歌則最近表示向它放置廣告的網(wǎng)站分成68%。
谷歌和蘋果，Android和iPhone，谷歌移動(dòng)廣告平臺(tái)和蘋果iAd之間的競爭對(duì)廣告主來說可能是重大利好，他們將擁有更多選擇，而谷歌和蘋果將不得不在定價(jià)和創(chuàng)新上進(jìn)行激烈競爭。
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本文標(biāo)題：谷歌蘋果移動(dòng)廣告戰(zhàn)役正式打響
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