在互聯(lián)網(wǎng)媒體力量日益壯大的今天，網(wǎng)絡(luò)電視擁有著龐大的網(wǎng)絡(luò)視聽受眾。而且，數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)增長，網(wǎng)絡(luò)電視的用戶規(guī)模還在進(jìn)一步擴(kuò)大。繼文字、圖片之后，網(wǎng)絡(luò)視聽媒體的價(jià)值已十分明顯。正是嗅到了網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展契機(jī)，國內(nèi)四大主要廣電勢力——央視、上海文廣、鳳凰衛(wèi)視、湖南廣電紛紛迫不及待地涌向網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域。未來，網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營企業(yè)之間的競爭必然異常激烈，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)都將面臨巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，差異化的發(fā)展戰(zhàn)略
經(jīng)歷了08年牌照紛爭之后，近300家視頻網(wǎng)站關(guān)閉，80%的風(fēng)險(xiǎn)投資付諸東流，現(xiàn)在又有許多城外的人想要進(jìn)入這個(gè)市場，必定會受到帶寬，牌照等各方面的限制。從目前網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的市場格局來看，網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)的第一梯隊(duì)已經(jīng)產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)之間合作與競爭將會并存。
在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前期，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)偏向同質(zhì)化。然而，面臨現(xiàn)在激烈的市場競爭，網(wǎng)絡(luò)電視企業(yè)必須選擇差異化的發(fā)展戰(zhàn)略。尋求差異化，PPTV在國內(nèi)推出3D在線影院和藍(lán)光畫質(zhì)的高清影院，我們將自己定位于中國最高清的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體。
行業(yè)漸規(guī)范，內(nèi)容全方位多元化
2009年，國內(nèi)以“用戶上傳”為主要內(nèi)容來源的視頻分享網(wǎng)站經(jīng)歷了多起內(nèi)容侵權(quán)案件的敗訴和賠償，紛紛宣布自身的“正版化”之路。2010年初，由新聞出版總署發(fā)起的“中國版權(quán)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)工作委員會”正式成立，120多家網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)申請加入會員。可見，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)堅(jiān)決反盜版的決心，以及整個(gè)行業(yè)正邁向規(guī)范化發(fā)展的趨勢日漸明顯。
在行業(yè)日漸規(guī)范，正版內(nèi)容盛行的大背景下，我們也引入了開放聯(lián)運(yùn)的模式，從長遠(yuǎn)來看聚合的媒體平臺吸引廣大內(nèi)容提供商和傳統(tǒng)媒體參與網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容合作才是網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)營之路。年初，我們與楊瀾創(chuàng)辦的陽光媒體集團(tuán)正式簽約合作，共同打造針對女性觀眾的網(wǎng)絡(luò)電視平臺；從今年4月開始，PPTV又與湖南衛(wèi)視正式就“快樂男聲”網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)展開合作，利用網(wǎng)絡(luò)互動優(yōu)勢，背靠強(qiáng)勢傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢內(nèi)容資源，扎實(shí)而又不乏創(chuàng)新地舉辦 “快樂男聲”的網(wǎng)絡(luò)評選；而且，憑借體育直播的成熟運(yùn)作，我們今年斥巨資投入南非世界杯直播，搭建全數(shù)字化演播和制作平臺，只為讓用戶第一時(shí)間體驗(yàn)到賽場激情，有更好的觀看體驗(yàn)。
覆蓋多種視頻終端，突出新媒體價(jià)值
今年年初，中央政府提出進(jìn)一步加快電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”。國內(nèi)的視頻網(wǎng)站也相繼推出手機(jī)視頻分享服務(wù)。把握“三網(wǎng)融合”的契機(jī)，PPTV也在積極開發(fā)多元化視頻播放渠道，把打造跨媒體平臺作為媒體化發(fā)展的另一個(gè)目標(biāo)。通過與視頻終端廠商和運(yùn)營商多方合作，我們將網(wǎng)絡(luò)電視植入手機(jī)和數(shù)字電視機(jī)等終端，為觀眾提供多屏渠道點(diǎn)播和觀看高清視頻節(jié)目的增值服務(wù)。實(shí)現(xiàn)觀眾在電視上未看完的視頻節(jié)目可以繼續(xù)通過手機(jī)或者電腦觀看，隨時(shí)隨地暢享高清視頻。
創(chuàng)新營銷模式，助力企業(yè)傳播品牌
“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，媒體能搶到受眾的注意力才算成功。而廣告主也是跟著受眾的眼球跑的。網(wǎng)絡(luò)電視新媒體的出現(xiàn)，搶奪了數(shù)以億計(jì)的傳統(tǒng)電視受眾。觀眾們不再單向的守候在電視機(jī)旁等待節(jié)目，而是轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)電視，自由選擇自己需要的節(jié)目。另一方面，網(wǎng)絡(luò)電視新媒體為廣告主提供一種完全不同，甚至是顛覆性的傳播和營銷方式。新媒體技術(shù)的運(yùn)用，使廣告主可以精準(zhǔn)、個(gè)性、互動地與消費(fèi)者建立溝通方式，更有效地傳播企業(yè)品牌。
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本文標(biāo)題：PPTV陶闖：新趨勢下網(wǎng)絡(luò)電視迎來新媒體大發(fā)展
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