【IT商業新聞網訊】（《IT時代周刊》記者/林艾濤）發布平板電腦iPad后不久，“硅谷狂人”喬布斯把目光轉向了蘋果并不擅長的移動廣告業務領域。
近日，蘋果在新一代iPhone操作系統發布會上展示了其移動廣告平臺“iAd”，該平臺將允許第三方開發者在手機應用程序中嵌入廣告。蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯表示，蘋果將負責出售和運營這些廣告，第三方開發者則可以獲得60%的收入分成。蘋果一直通過在線商店AppStore發布第三方開發者提供的應用程序。截至目前，AppStore上大概有15萬個應用程序，累計下載次數突破30億。
據美國媒體報道，蘋果iAd廣告平臺不僅應用于iPhone，還支持iPad、iPodTouch等其他蘋果系產品。喬布斯稱，這一廣告平臺將安裝在超過8500萬部蘋果移動終端設備上，其中包括5000萬部iPhone。外界認為，此舉讓蘋果在移動廣告市場上的野心暴露無遺。
市場研究公司CCSInsight分析師本·伍德表示，整個移動廣告目前仍處于起步的階段，該業務的收入與其他形式的廣告相比完全失色，“但毫無疑問，這就是21世紀廣告的商業模式”。
實際上，這次蘋果發布移動廣告平臺也意味著，與谷歌在瀏覽器、操作系統等多個領域交火之后，美國科技“雙雄”新一場鏖戰將于移動互聯網廣告領域上演。
蘋果的新生意
iAd廣告平臺的設計看起來十分新潮。
在發布會上，喬布斯示范了幾個基于iAd平臺的廣告，比如皮克斯出品的3D電影《玩具總動員3》預告片。當點選廣告后，畫面立刻出現關于這部動畫的影訊、游戲和電影票等相關消息，而關閉廣告之后，畫面隨即返回原始應用程序，并不影響用戶體驗。
據悉，iAd支持視頻廣告和互動廣告等多種方式，設計師們則已經迫不及待地開始研究如何讓廣告更加迷人。喬布斯承諾iAd將出現更多有趣的廣告，不會把用戶從應用程序的使用中嚇跑。“我們和廣告代理商交談的時候，他們和我們一樣，感覺興奮”，喬布斯說，這是廣告商們第一次看到如何把自己講故事的技巧體現在數字廣告上。
有數據顯示，目前每個iPhone用戶平均每天有30分鐘花在應用程序上，這意味著iAd平臺每天所展示的廣告將達到10億次，蘋果的新計劃可能會很快成為巨大的商業機會。不過，喬布斯表示，推出iAd平臺的主要目的是讓開發者找到低價甚至免費提供應用程序的途徑。他聲稱，這不是蘋果用來快速致富的玩意，我們用它來幫助開發商賺錢，好讓他們可以生存下去并保持其應用程序價格的合理性。
目前尚未清楚iAd平臺的具體細節，但業界人士普遍認為，iAd應該是基于美國移動廣告服務公司Quattro的技術。今年1月，蘋果斥資2.75億美元收購這家小型科技公司。后者原CEO安迪·米勒加盟蘋果后，出任手機廣告業務副總裁，直接向喬布斯匯報。
值得注意的是，與著重在移動網頁上提供廣告的谷歌不同，蘋果iAd廣告平臺被內嵌在應用程序中。咨詢公司CreativeStrategies總裁蒂姆·巴拉林認為，這是手機廣告投放思路的重大轉變，也是蘋果與谷歌廣告模式區別的明顯信號。
在發布會上，喬布斯嚴厲批評了當前的手機廣告方式和外觀，特別是搜索廣告。“我們認為這種手機廣告真的很糟糕，而蘋果可能會在這方面作點貢獻。”他說，智能手機用戶可以通過應用程序得到所有想要的資訊，而搜索引擎的廣告模式就沒有這么準確的效果。
對此，一位要求匿名的谷歌員工提出質疑，稱很多廣告都是利用Flash制作，因為這樣的廣告更具表現力，然而蘋果不支持Flash技術，這使得喬布斯的廣告效果大打折扣。
微妙的關系
蘋果有意涉足移動廣告市場的傳聞由來已久。去年底，業界即傳出蘋果與手機廣告公司AdMob洽談，但后者很快被同樣看重移動互聯網市場的谷歌以7.5億美元的高價橫刀奪愛。
喬布斯承認，蘋果確實更早就看中AdMob公司，但“谷歌最后還是從我們手中奪走了，因為他們不希望我們擁有這家公司”。
喬布斯的不滿表明蘋果和谷歌之間出現了更多的裂痕。自從谷歌推出Android操作系統以來，蘋果已經與這位曾經的盟友站在了桌子兩邊。市場調研公司comScore最新報告顯示，谷歌Android智能手機系統在美國市場份額已達到9%，雖低于蘋果iPhone系統的25.4%，但漲幅明顯高于后者。
有一個細節，3月底的一個周末，喬布斯與施密特被發現同坐在一家咖啡店聊天。沒人知道他們密談的內容，但所有人都認為這事很蹊蹺。有人專門分析了當時偷拍的照片，稱從坐姿來看“兩人好像都不自在”。
谷歌確實對蘋果在移動廣告領域的最新舉措非常關注。有意思的是，就在蘋果收購Quattro公司的第三天，谷歌就公開表達對這筆交易的歡迎。谷歌在其官方博客稱，隨著手機廣告領域出現的更多投資和并購，包括蘋果和谷歌等成熟企業的參與，都證明該市場將迎來快速增長，競爭也將持續下去，這最終對用戶、廣告主和內容出版商有利。
谷歌此番表態有其難言之隱。到目前為止，谷歌對AdMob的收購還沒有獲批，美國聯邦貿易委員會（FTC）正在對這筆交易進行反壟斷調查，并且從華盛頓傳出來的聲音對谷歌明顯不利。消息人士透露，FTC已組成了訴訟團隊，準備正式阻止這項收購計劃�，F在，谷歌希望FTC意識到該公司在移動廣告領域確實并不孤單。
這次蘋果宣布推出iAd之后，谷歌又迅速作出反應。谷歌發言人亞當·科瓦切維奇表示，即使谷歌完成收購AdMob，移動廣告市場仍將充滿競爭。他說，移動應用廣告出現還不到兩年，市場已經有十余個移動廣告網絡平臺，現在市場領先的蘋果也進入了移動廣告領域。
不過，谷歌面臨的本質問題在于，該公司目前在移動廣告領域確實已處于明顯優勢地位。據悉，廣告主通過谷歌AdWords平臺購買搜索廣告
推薦閱讀
楊永強表示，樂視網從一開始就實行“付費+廣告”的模式，到目前為止已有30萬的付費客戶，連續盈利3年，其中收費用戶的收入占大頭，此外也包括廣告收入和向其他網站分銷版權的收入。從數據上看，從去年4月份到今年4月>>>詳細閱讀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/243893.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示