【IT商業新聞網訊】（《IT時代周刊》記者/朱 姝）當突然聽到“開心農場”是在非法運營的消息后，在這里“偷”了近兩年菜的網友實在百思不得其解。
4月29日，本刊記者得到消息稱，新聞出版總署加大了對SNS游戲的監管力度，已于近期下發通知要求數家公司停止非法運營網絡游戲“開心農場”，主要原因是運營該游戲未經新聞出版總署前置審批。有觀點認為，新聞出版總署此舉標志著SNS游戲的出版和運營也將被納入監管。
此前不久，文化部確認36家網游企業參與第二批“網絡游戲未成年人家長監護工程”試點工作。開心網、千橡、淘米網絡等SNS游戲也首次被文化部正式納入監管范疇。
盡管社交游戲開發商們早就聽聞本行業將被加強監管的風聲，但如此嚴厲的措施仍讓勢頭很猛的廠商們無所適從。
多頭監管生存難
4月25日，來自工信部的最新互聯網產業數據顯示，我國網民總數已達4.04億，其中社交網站用戶群達1.91億。而社交網站用戶基數的擴大，將為社交游戲下一輪增長帶來機遇。
“社交游戲同時具有網頁游戲與社交性的優勢，在龐大用戶基礎之上，很可能將迎來下一輪高速增長。”分析人士認為，網頁游戲的特性，以及社交網站具有良好的傳播性，這都使其擁有更廣泛的用戶群體。
然而，在市場急速擴張的同時，相關監管部門也察覺到社交游戲迅猛發展勢頭中存在的問題。據知情人士透露，去年年底，文化部、新聞出版總署均表態將對SNS游戲進行監管之后，曾給出在2010年6月出臺具體措施的時間表，因此文化部的這一舉動很可能被認為是SNS游戲監管措施出臺的前奏。
據了解，“網絡游戲未成年人家長監護工程”是由文化部指導，網絡游戲企業自主發起并參與實施，旨在加強家長對未成年人參與網絡游戲的監護，引導未成年人健康、綠色參與網絡游戲的行業自律行動。參與企業必須建立“監護工程”服務頁面，公布專線咨詢電話和受理程序，家長可以實名方式提出對其子女參與游戲的行為進行監控要求。
對文化部的監管工程，千橡、開心網、淘米網絡等公司的負責人均表示支持。據悉，目前已開通監護工程服務的有42家網游企業。而此前，文化部也一直對幾家大型SNS游戲公司提出整改要求，例如通知開心農場將“偷菜”改名，禁止SNS中的黑幫游戲，要求SNS游戲廠商對內容進行修改。此外，文化部還向主要的SNS游戲公司發文件，要求凡從事互聯網游戲運營業務的，均要辦理網絡文化經營許可證。
文化部還規定，“申請新設立從事網絡游戲經營活動的互聯網文化經營單位除符合有關規定外，還應具備1000萬元以上的注冊資金。”這進一步提升了SNS運營商的準入門檻。業內人士指出，目前SNS平臺上絕大部分的第三方應用開發者還不具備這樣的資金實力，此規定可能使得大部分的開發者望而卻步。
對這一系列監管措施，千橡等網站曾提出一個“折衷”方案，第三方開發共享SNS網站的許可證的同時，SNS網站對其游戲內容負責——以這種形式來接受相關部門的監管。
而根據新聞出版總署規定，非法運營的游戲在規定期限內主動停止并經所在地新聞出版行政部門核實確認的，相關企業可提出合法出版相關網絡游戲的申請。而早在今年1月，本刊記者就曾獲悉，已有SNS運營商向新聞出版總署提交了所有旗下游戲的備案申請。
業內人士分析，靠偷菜、搶車位等社交游戲迅速躥紅的SNS目前的發展已經遭遇瓶頸期，現在運營門檻的提高將使社交游戲的生存更加艱難。目前，開心網的活躍用戶寥寥無幾，就連昔日偷菜上癮的很多網友也表示：“由于缺乏好玩的游戲，這里沒有留下來的必要。”
某社交網絡游戲運營總監于輝（化名）對《IT時代周刊》透露，目前國內80%以上社交游戲月收入不足數千元，SNS平臺還要拿走其中的大部分。即便是分成比例最高的人人網，開發商也只能拿到60%。但如果換成其他平臺，開發商所獲得的收入只有四成左右。對目前在SNS平臺上相當活躍的一些第三方應用開發者，他們當被如何界定法人身份以及規范條款，對那些只有幾人的小團隊，是否還需具備獨立法人資格和千萬元注冊資金？這才是監管方應該關注的焦點和亟需解決的問題。
此外，也有業內人士指出，分成多少還不是最大的問題，社交平臺是否透明也是影響開發商利益的重要因素。“如果每個月的收入數字做不到真實透明，分成結果都不會有利于開發商。”加之國內SNS網站用戶習慣免費游戲，對收費項目接受度差，國內社交網站盈利狀況不佳已成為行業通病。
已然出臺的嚴厲監管措施對不少國內社交游戲開發商無異于雪上加霜，現在他們紛紛醞釀出逃海外，希望在Facebook、MySpace等網站占據一席之地。
醞釀出海需冷靜
與國內社交游戲開發商的窘境相比，諸如Zynga等國外同行的平步青云讓人艷羨不已。
作為Facebook上最大的社交游戲開發商，Zynga每月活躍用戶量達2.37億，在Facebook前十的游戲中，Zynga占據過半。據分析預測，Zynga今年營收額有望達到5億美元。而且，這個企業近期進行首次公開招股(IPO)活動，市值有望達到50億美元。
依據Zynga非正式的業績報表顯示，其在線游戲用戶數超過1.2億，2010年的營收將超過4.5億美元。而根據該公司CEO的預計，全球社交游戲市場五年將達150億美元的市場規模。
生存現狀的反差，使得國內開發商們紛紛計劃出海策略。同時RockYou等面向全球的游戲發行商來華與中國SNS社交游戲開發商合作更是幫助國內SNS游戲開發商找到了出海的捷徑。
在2010年中國社交游戲峰會上，不少與會者表達了出海的愿望。聚友網CEO魏來表示：“基于社交開放平臺的第三方應用將極大地滿足用戶不斷變化的需求，我們愿意扶植更多原創游戲和積極向上的互動娛樂方式，為用戶提供精彩的內容，并幫助開發者將中國原創內容帶到海外。”
據知情者稱，本來不少開發者就有在國內平臺上完善產品，再到Facebook全球上運營的打算，當然在Facebook全球平臺上需要一筆相當的推廣費用，這也使得開發者不敢貿然行事。如今政府設置了過高的門檻，開始了嚴厲的監管，擺在眼前的嚴峻現實很有可能導致眾多第三方開發者重新考慮到Facebook等海外平臺運營，加速“出海”步伐。
針對眾多SNS游戲開發商要出海的計劃，創新工場創始人李開復倒不完全贊同。他表示，中國的移動和社交游戲創業公司很難進入Facebook等美國社交平臺，主要原因在于Zynga等競爭對手過于強大。博雅互動的張偉也認為，國外發展其實并不容易，博雅互動僅建立海外支付渠道就花費了三個月時間，而且程序非常復雜，至今為止已耗了100多萬元，收益卻未呈現。
而據李開復介紹，Zynga與日本軟銀簽署了合作協議，這有可能成為這家社交游戲開發商在亞洲發展的新機遇。因此，Zynga成功打開中國市場的難度是否會像中國創業公司打開美國市場的難度一樣？這是一個值得關注的看點。
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