【IT商業新聞網訊】（《IT時代周刊》記者/朱 姝）守著一個衛視頻道一天連看12集電視劇，這樣過癮的觀劇方式將成為歷史。
5月1日，《廣電總局電視劇司關于進一步規范衛視綜合頻道電視劇編播管理的通知》正式開始實施。通知規定，衛視綜合頻道每天播出電視劇的時間總量不得超過每天播出電視時間總量的45％；同一部電視劇每天播出總集數（包括重播集數）不得超過6集；19：00至24：00之間，同一部電視劇播出總集數不得超過3集（包括重播集數）。
《IT時代周刊》還另外獲悉，國家廣電總局正在醞釀有關電視劇播出的新限令，每部電視劇的首輪衛視數量很有可能由現在的4家變為3家。
從時段、集數到首播，新老“限播令”都對電視劇的放送條件做出了嚴格規定，這勢必會給競爭激烈的電視行業帶來新的變化。
搶播告一段落
調查顯示，在中國，電視劇是最受觀眾喜愛的電視節目，平均每位觀眾每天收看電視劇的時間近1小時，約為收視時間的1/3。中國電視臺近六成的廣告收入基于電視劇獲得。另有數據顯示，中國每年的電視劇產業投入50億元，帶來的盈利卻超過300億元。所以，熱播的電視劇集是名符其實的“奶牛”，各衛視為此瘋狂爭奪毫不奇怪。
本刊記者了解到，此前廣電總局對于電視臺電視劇的編播并無強制性規定，電視臺之間會有私下的協議，約定一天晚上只播3集電視劇。然而，有些電視臺為爭奪收視率而惡性競播、連播現象愈演愈烈，尤其是去年3月，《我的團長我的團》在四家衛視的搶播混戰，不僅讓觀眾看得不勝其煩，也讓制片方和二輪播出方叫苦不迭，由此成了廣電總局發布限播令的導火索。
限播令首先影響到的是廣告，但影響程度并不嚴重。業內人士分析，“限播令對廣告收益的影響最多在10%左右。”這對自辦欄目較多、實力較強的電視臺基本沒有影響。
安徽電視臺廣告中心常務副主任查道存就表示，實行電視劇限播令后，安徽衛視每天減少的電視劇時間，將由自辦欄目補上。而湖南衛視從2006年開始基本在黃金檔就沒有電視劇了，所以更不受影響。浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視等也都表示限播令沒有什么影響。但對實力較弱的衛視，尤其是電視劇播出依賴性更強的電視臺來說，廣告收入減少10%，不亞于“滅頂之災”。
其實，在限播令醞釀的一年過渡期中，各電視臺都早已開始尋求新的出路，加大對自制節目的投入，其中綜藝節目被視為競爭利器。“綜藝節目‘短平快’，容易出效果，大家自然會在上面扎堆下工夫。”北京衛視《勝利百分百》副制片人張小南說。
分析人士還認為，限播令還導致市場上電視劇片價不斷上漲；另一方面，“限播令”導致電視劇產量減少，那么每部劇集的吸金能力就要提高，這致使電視劇的植入廣告越來越多。并且，限播必將導致各家衛視對優秀電視劇的爭奪更加激烈。不能占多，可以占先。廣電總局正在醞釀的“首播限令”讓電視劇產業的競爭進一步加劇。
播權爭奪
“大家爭的其實是一個‘首播權’，觀眾‘搶先看’的情節頗重，首輪播放跟二輪、三輪播放所創下的收視率有天壤之別。”南方電視臺監制何新平告訴本刊記者。
目前，最常見的電視劇的編播形式是4+X的方式，即首輪在4家衛視頻道播出，還可搭配若干地面頻道。此外，一些有實力的電視臺多采用首輪獨家播出的形式，即俗稱的1+X。部分熱門電視劇，也會采用2家衛視頻道同時首播的策略，即俗稱的2+X。幾家電視臺聯合購買一部電視劇，既可以降低購劇的成本，又可以降低收視風險。
新限制令一出，電視臺購買電視劇的成本會有所增加，但仍有多家電視臺對新限令表示非常贊成。安徽電視臺節目推廣部負責人就表示，這能夠淘汰部分競爭對手，讓收視率更高，帶來更高的廣告收益。
作為賣方，電視劇制作公司也認為首輪上星頻道減少是一件好事。《我的團長我的團》制片人、華誼天意影視公司總經理吳毅表示，原來由4家電視臺平攤的買劇款改由2家或3家電視臺平攤，電視臺方面單集購片費用會有所提高，但對制片方而言則沒有什么影響。
2009年，《我的團長我的團》創造了單集賣價100萬元的紀錄，而今年年初起，受新限令影響，新版“四大名著”便紛紛打破“團長”的紀錄。《三國》每集售價267萬元，《水滸》、《西游記》均以1億多元的總價賣出首播權。
片價高歌猛進的局面終歸不愿為電視臺樂見，但如果電視臺從單純的電視劇播出機構，轉成電視劇版權所有者則另當別論了。
日前，《楊貴妃秘史》導演尤小剛向媒體透露，湖南衛視以每集高于120萬元的天價，買斷了《楊貴妃秘史》的首播權和發行權。按照該劇30集的長度來估算，湖南衛視的購劇成本在4000萬元左右，超過了任何一家電視臺購買新《三國》的成本。
重金購買版權背后自有一番邏輯。據業內人士劉銳介紹：“可以看得到的收益就有三塊：一是廣告收入；二是平臺影響力；三是發行收入，即二輪、三輪、地面電視臺播出該劇，都需要付費給湖南衛視。”
這個邏輯也釋放出一個信號：衛視經營的資源爭奪戰已經從劇目“獨播”轉到劇目“獨享”，“沒有版權資源的電視劇播出機構，在未來電視媒體的競爭中將不會有任何優勢，在后續產品開發和市場營銷方面，顯然不具備實質性的商業價值。”上海文廣新聞傳媒集團影視劇中心主任楊文紅表示。
首輪上星頻道的減少，勢必會加劇電視臺對優質電視劇的競爭，電視臺中的兩極分化會更加嚴重。但業內也有觀點認為，廣電總局的這紙限令背后有大布局。
視頻網站和數字電視
2009年底，美國市場調研機構CTR發布報告指出，2010年全球電視廣告市場增長將趨緩，至少有18億美元廣告費用將流向他處。而他處的指向之一便是視頻網站。在電視劇限播令緊逼下，電視媒體的廣告資源將進一步緊縮，因此，與電視臺性質接近的視頻網站會是天然的出口之一。
2009年，優酷土豆兩家的收入合計約3.5億元，均比前年增長1倍左右。樂觀估計，兩家今年收入將接近8億元。如今，“國家網絡電視臺”CNTV橫空出世，百度突然進軍視頻市場，視頻網站之間的連環版權官司打得雞飛狗跳。
如今，嚴格的限播令和滿腹怨言的電視用戶讓視頻網站看到了新的契機。激動網品牌總監李莉表示：“由于播出時長受限，電視劇制作將更加趨向精品化，而互聯網則將成為影視劇長尾的最佳渠道。”
也就在近期，視頻網站對于影視劇節目內容的需求也開始爆發出來，將版權分銷到互聯網的價格也達到了一個較高的水平，網絡正在成為影視劇發行的一個新的選擇。酷6網此前也對外表示自己已經購買了2010年絕大多數即將播放的國產熱播劇，其中七成頂級熱播劇酷6都擁有獨家播放權。
上視頻網站看電視劇早已是很多年輕觀眾的選擇，畢竟沒有插播廣告、一天2-3集的播出方式早已滿足不了年輕人的節奏。而在2010年，視頻網站市場更是出現前所未有的熱鬧：CNTV擁有諸多獨家壟斷資源，絕對強勢；PPS的很多老用戶發現，歐美劇場突然消失，必須注冊成為會員才有可能繼續欣賞美劇；迅雷對外公布，其視頻網站迅雷看看正醞釀收費。
另外，廣電總局的這紙“限播令”也給久久不見起色的數字電視付費頻道打開了局面。截至2009年9月，數字電視用戶數已經突破5000萬。然而，對于大多數數字電視用戶來說，目前開通的112個數字電視付費頻道就是個擺設，從內容上看，大多數屬于窄眾細分的專業主題頻道范疇，真正有需求的電視用戶才會訂購這類頻道。
然而,在“限播令”下，必然有很多不熟悉視頻網站的電視觀眾開始將目光投向付費頻道。因為它明確限制的對象是衛視頻道，而對數字電視的電視劇專業付費頻道并無限制。這些電視劇專業付費頻道的最大特點就是夠“專業”，只播電視連續劇，沒有新聞、娛樂、體育等其他資訊，更無連篇累牘的廣告騷擾。某地區數字電視直接在其網站上登廣告：“廣電總局醞釀‘限集令’，電視劇饕餮大餐哪里尋？當然選擇電視劇專業付費頻道……”
也許，這才是廣電限播的“醉翁之意”。
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