5月24日消息,今日科技訊網與《南方都市報·創富志》聯合發布4月20日至5月20日《視頻網站月度研究報告》。
《視頻網站月度研究報告》共分為三個部分,分別從視頻網站的基本情況、新媒體屬性和用戶以及廣告價值等方面對視頻網站近一個月的發展進行了描述給并對行業進行了一個總結。
以下為報告內容:
第一部分:視頻網站基本情況
從2005年4月15日,中國第一家視頻網站土豆網上線至今五年的時間里,網絡視頻經歷了行業的自然淘汰、資金考驗、政策門檻等各種重大事件的洗禮之后,行業已經逐漸的從稚嫩走向了成熟。1、網站訪問速度(時間越短越好)
網站訪問速度,是指用戶的計算機與視頻網站服務器之間的連接速度。該指標可以側面說明視頻網站的帶寬、服務器以及CDN加速技術的情況。根據科技訊網調查數據顯示:優酷網、酷6網、我樂網和奇藝網的訪問速度相當,土豆網和激動網稍稍遜色。而門戶新浪視頻和搜狐視頻速度明顯的慢于垂直視頻網站。
圖1-1
導致門戶網站視頻頻道訪問速度慢于視頻垂直網站的原因有多種,但最為主要的原因是門戶網站目前還沒有大筆的投入資金購買服務器、帶寬以及CDN加速。之所以出現這種局面,是因為門戶網站作為上市公司,在沒有看到視頻網站盈利的前景下不會輕易投入大筆資金。
而垂直視頻網站中土豆網從去年開始在北方的訪問速度明顯減慢,應該是在北方選擇的節點較少或是帶寬較少所至。
2、視頻加載速度
視頻加載速度,是指用戶在訪問某視頻時,從點擊視頻播放按鈕到視頻開始播放期間視頻緩沖所需要的時間。該指標可以直接反映出視頻網站的帶寬、服務以及CDN加速和節點分布等情況。
如果視頻加載的時間越短則說明其使用的帶寬數量越大,服務器的配置越高,CDN技術越好,全國節點的分布越合理。反之則說明視頻網使用帶寬數量越小,服務器配置越低,CDN技術越差,全國節點的分布越不合理。根據科技訊網調查數據顯示:酷6網以及旗下獨立長視頻網站酷6劇場的視頻加載速度明顯快于其他視頻網站。垂直視頻網站中優酷網的速度在此次測試中表現的速度不佳,為所有垂直類網站中視頻加載速度最慢的網站。而門戶網站視頻頻道的視頻加載速度,明顯落后于垂直視頻網站。
圖1-2
導致以上結果的原因是酷6網被盛大旗下華友世紀收購后,盛大向其注入了一筆較大金額的資金,從而為酷6網的快速擴張打下了堅實的基礎。而導致優酷網視頻加載速度慢于其他網站的原因有兩個:第一,在帶寬服務器以及CDN等硬件上的投入有所減少;第二,用戶量大,硬件投入的速度不如用戶增長速度快。
而門戶網站視頻加載速度慢的原因仍然是,上市公司投資謹慎,由于視頻新媒體商業模式還不成熟,且投資較大因此各家仍在觀望。直至目前為止四大門戶中騰訊和網易仍然沒有發力視頻業務。騰訊方面依然選擇采用P2P的傳輸方式,這樣可以節約大量的帶寬成本。而網易方面則選擇了和垂直視頻網站激動網合作。
3、視頻網站流量
3.1 IP/PV情況
隨著我國互聯網技術的快速發展和寬帶的速度不斷的提高,網絡視頻已經成為人們獲取信息和娛樂的主要途徑之一。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新的調查報告顯示,截止到2009年底,網絡視頻用戶規模達到2.4億,其中近七成用戶觀看電視的時間明顯減少。更有近4000萬用戶為只在網上看視頻,成為網絡視頻獨占用戶。
科技訊網調研數據顯示,優酷網的訪問量仍然是各家視頻網中最大的。垂直網站訪問量前三名的網站依次為:優酷網、土豆網和酷6網。門戶視頻頻道方面,新浪視頻目前的訪問量仍然高于搜狐視頻。
圖1-3
從本月視頻網站訪問量發展情況來看,優酷網由于前期積累用戶量較大,因此在獨立IP和PV上仍然占據較大的優勢。而我樂網目前來看核心業務有意的從視頻領域向游戲轉型,且受到之前視頻業務關閉較長時間的影響,造成了較大的用戶的流失,已經跌出視頻網站第一陣營,取而代之的是酷6網。目前,在盛大強有力的支持下,酷6網發展速度較快,極速酷6客戶端軟件已經通過盛大網吧渠道獲得了較大的裝機量。而長視頻網站酷6網劇場,上線短短兩個多月的時間里,發展迅速訪問量一路飆升。按照目前的發展速度,相信很快酷6網將超土豆網成為視頻行業訪問量第二名。
新浪視頻與搜狐視頻,在發展方向出現明顯差異。新浪堅持其新聞特色,而搜狐則模仿Hulu模式。從流量來看,新浪視頻目前的流量明顯高于搜狐視頻。新浪視頻和搜狐視頻,與垂直視頻門戶相比較,處在流量方面明顯落后位置。新浪即使憑借強大平臺,流量也只相當與激動網。
3.2流量走勢分析(數據越小越好)
垂直視頻網站的瀏覽走勢,可以比較清楚的描繪視頻網站的發展趨勢。由于奇藝網4月22日上線,因此不再本次對比范圍之內。
科技訊網調查數據顯示,除優酷網流量本月沒有明顯的變化外其它網站均呈現上升趨勢。其中,激動網上升趨勢最為明顯。
圖1-4
第二部分:視頻網站內容
1、視頻清晰度
視頻清晰度是衡量視頻網站的主要標準之一,隨著BT網站被查封,視頻網站成為大眾觀看視頻的主要途徑,為了滿足不同用戶對視頻畫質的要求,目前,除了我樂網之外,國內其它視頻網站均推出了清晰和流暢兩個版本以的觀影模式! 〈颂幉捎玫臄祿勺愿鱾視頻網站電影頻道和電視劇頻道的數據?6網由于主站和酷6劇場為兩個網站,因此,此處采用酷6劇場的數據。從科技訊網調研數據顯示,垂直網站中酷6網視頻清晰度最高。門戶網站視頻頻道中新浪大片頻道視頻清晰度最高,整體來看新浪的視頻清晰度是最高的,已經達到了高清的標準。
圖2-1
目前,國內視頻網站所提供的流暢版的視頻比特率均已超過200Kbps,較之前有所提高。并且隨著奇藝網上個月的上線,國內很多視頻網站對清晰度再次進行了調整。但由于清晰度越高需要的帶寬就越大,因此視頻網站在上傳視頻的時候會進行較大程度的壓縮。
優酷網目前流暢版是所有視頻網站中清晰度最低的,出現這樣的原因有可能是優酷網的訪問量較大,如果提高清晰度會增加大筆的服務器和帶寬的費用,為了控制成本因此目前還沒有明顯的提高視頻的清晰度。除了我樂網之外,高清版已經成為國內視頻網站的標配。奇藝網還推出了超高清視頻,比特率達到了1024Kbps,目標用戶是2M以上的寬帶用戶。
圖2-2
目前,視頻網站中除了酷6網、新浪大片以及奇藝網超高清達到了真正的高清標準之外,其他視頻網站所提供的所謂的高清都是偽高清視頻,并沒有達到真正的業內標準。奇藝網超高清版本,視頻比特率可以達到了1024Kbps是目前所有非客戶端視頻網站中最清晰的版本;驅⒓铀倨渌曨l網站推出更高清版本。
2、影視劇分類和版權
視頻網站影視劇分類是指:視頻網站影視劇中以地域劃分的影視劇在其整站中所占的比例。此項指標可以很好的說明視頻網站的正版率和版權采購情況。
根據科技訊網調研數據顯示,優酷網歐美劇在其影視劇中所占的比例最高;其次是激動網;再其次為我樂網。
圖2-3
據權威機構調查結果顯示,由于歐美地區對視頻保護意識較強,一般影視劇在傳統影院等渠道播出一年后才向網絡出售,且價格昂貴明顯高于國內影視劇。因此,目前國內購買歐美劇正版版權的網站并不多,加之歐美地區版權方維權較難,因此歐美劇成為國內視頻網站盜版的重災區。
日韓劇也是目前視頻網站盜版的重災區之一,雖然現在一些日韓的版權方已經和國內的視頻網站展開了合作,但是視頻量相對較少。目前盜版最嚴重的是韓國的電視劇、綜藝節目和日本的卡通動漫等。
港臺影視劇版權已經有較大的一部分和國內的視頻網站展開了合作。去年搜狐等成了網絡視頻反盜版聯盟,對國內影視劇盜版現象進行了較大規模的維權行動,因此目前國內影視劇版權正版率非常高。3、視頻網站媒體屬性
視頻網站作為新媒體的一種主要形式,目前已經開始被廣泛接受。近日,有關部門對視頻網站發放新聞牌照,這充分說明了視頻網站新媒體的地位已經得到了國家的認可。而對于大事件的報道能力則充分說明了一個視頻網站的媒體屬性的強弱,在這里我們選擇了兩會報道、玉樹地震報道和世博會報道等被媒體所廣泛關注報道的重大事件作為評測的依據,以此來衡量各家視頻網站的媒體屬性的強弱。
此次選擇評測的對象主要是優酷網、酷6網、土豆網和激動網,由于奇藝網走的是Hulu模式目前還不做媒體,所以并不在此次調研的范圍之內。門戶網站由于其視頻以各種形式被嵌套在各個頻道之中,此次也不在調研范圍之內。
眾所周知原創能力是衡量一家媒體的主要標準,可以充分說明一家媒體采編團隊的策劃、采訪和制作能力。調查結果顯示在以上三大重大事件的報道中酷6網原創視頻最多,其次為土豆網和優酷網,而激動網原創數量則為0。
圖2-4
調查結果顯示,酷6網的編輯團隊的策劃能力和大事件專題的制作能力明顯強于其他視頻網站,其內容團隊在處理重大事件和熱點事件的時的編輯能力強于其他視頻網站。重大事件中對于當事人、專家學者以及其他第三方人士的采訪能夠充分說明一個媒體的采訪能力,尤其是在重大事件的采訪過程中,能夠拿到第一手的資料就會吸引大量的眼球。因此這也是衡量一家媒體的主要標準之一。
調查結果顯示,激動網在重大事件采訪中采訪嘉賓的數量是最多的,遙遙領先于其他視頻網站。而土豆網和我樂網這方面的能力較弱,采訪的嘉賓數量均為0。
圖2-5
這充分說明激動網采編團隊的采訪能力是所有視頻網中最強的,激動網在建立初期便考慮到內容團隊的建設不無關系。作為國內第一家民營視頻網站獲得新聞牌照的網站,也充分說明激動網在這一方面的強勢。
作為Web 2.0網站與網友的互動是最為重要的。作為以視頻分享起家的視頻網站,在這方面有著明顯的優勢。
調查結果顯示,在重大事件發生時,優酷網友自發上傳的相關視頻的數量是最多的,遠遠多余其他視頻網站,其次是酷6網、我樂網、土豆網和激動網。
圖2-6
數據顯示,在大事件報道中優酷網充分發動了并調動了網友的積極性,這與優酷網的發展有著重大關系。由于優酷網是以視頻分享起家,且在業內擁有較大的知名度。作為Web 2.0媒體,最大的價值就是網友制造內容。與傳統媒體相比Web 2.0媒體可以節約大量的人力,且網站和網友之間的互動被充分的體現,是一種非常好的媒體形式。網友評論和跟帖數量可以充分說明媒體和讀者之間的互動性,也可以從側面說明一家媒體的影響力的大小?萍加嵕W調查結果顯示,酷6網相關視頻在所有視頻網站中的評論和跟帖的數量明顯多余其它視頻網站,其次是優酷網、我樂網和激動網。而土豆網的在相關視頻的評論和跟帖數量則為0
圖2-7
側面反映酷6網的互動性和媒體的影響力強于其它視頻網站,這說明酷6網在網友引導,方面和視頻內容的方面更貼近于網友的需求。
科技訊網綜合以上信息對優酷網、酷6網、我樂網、土豆網和激動網的媒體屬性進行了綜合比較,最后得出的結果如下:
根據調查數據顯示,視頻網站大部分媒體屬性較差,其綜合性大事件的報道能力均表現出非常的薄弱。以100分的分值進行計算,除酷6網綜合得分超過60分之外,其他視頻網站媒體綜合得分均不及格。
圖2-8
導致這一現象的原因是由于視頻網站的編輯團隊相對還不夠成熟,由于的是大事件的把握程度仍然有較大的欠缺。激動網主要是原創能力不足,但是以嘉賓訪談見長。而優酷網雖然在原創和嘉賓訪談上都比較弱,但是在網友互動方面表現則非常突出。其用戶上傳的相關視頻是所有網站中最多的。土豆網和我樂網總體得分均不高,在媒體上沒有明顯的優勢所在。而酷6網則在原創和與網友互動中充分體現出其優勢,但其嘉賓訪談和網友自發上傳仍有不足。
除此之外,網站CEO的個人經歷或許對視頻網站媒體屬性也有較大影響酷6網CEO李善友和激動網CEO呂文生均是媒體總編輯出身,因此在內容把握上明顯強于其他視頻網站,而優酷網CEO古永鏘則是COO出身,因此在網站運營和與網民互動等方面體現出較大的優勢。
第三部分 廣告價值和用戶分析
1、視頻網站廣告價值分析科技訊網對PC廠商、網絡游戲廠商、快速消費品企業、互聯網公司以及廣告公司負責廣告投放的市場和品牌廣告投放人員進行了大量的走訪和進行了計算機輔助電話問卷調查最后得出視頻網站廣告投放價值比例。
數據顯示,75%的受訪者認為新浪視頻頻道和酷6網是最有廣告投放價值的視頻網站;66.7%的受訪者認為搜狐視頻頻道是最有廣告投放價值的視頻網站。而50%的用戶認為奇藝網和優酷網是最具廣告投放價值的網站。
圖3-1
在此次調查中發現,酷6網由于推出了主打正版高清的長視頻網站——酷6劇場因此被廣告主們一致看好,而新浪網的品牌加之其長片頻道的高清正版視頻內容也吸引和廣告主的高度重視。而土豆網、優酷網、激動網和我樂網由于長視頻和視頻分享內容不能很好的區分,因此存在較高的版權風險,導致廣告主不愿意將品牌廣告投放在這些網站。而一些網絡游戲公司則不太在乎版權問題,他們表示投放廣告的目的是為了獲得更大的流量從而吸引更多的注冊用戶。 由于視頻網站的廣告形式與電視廣告的形式更加的接近,且互動性和可檢測性更強,樣式新穎且價格比電視廣告低的多,因此深受廣告主的認可。但網友是對視頻網站的廣告反映如何呢?
科技訊網對視頻網站用戶進行了隨機的抽查,調查結果顯示有33.5%的用戶表示不接受視頻廣告從來不看;47.9%的用戶表示,偶爾可以觀看;而完全能夠接受視頻廣告的用戶僅為15.1%。
圖3-2
這說明目前網絡視頻廣告仍然還在用戶培育階段,有很大一部分用戶表示之所以選擇到視頻網站上觀看視頻就是為了避免電視劇中間插播廣告。因此,這部分用戶短時間內不會接受視頻廣告。2、用戶感興趣的視頻內容
網絡視頻的內容仍然是網友所關心的主要內容,科技訊網數據中心對大量網絡視頻用戶進行分析得出結論如下:
最新的電影和電視劇仍然是用戶最感興趣的內容,調查結果顯示有39%的用戶上視頻網站觀看的內容是影視;其次是搞笑視頻和體育賽事分別占16.7%和11.0%;娛樂綜藝類節目也是用戶所關心的內容占10.2%。
圖3-3
這說明視頻網站的瀏覽仍然大部分來自于影視劇,尤其是熱播影視劇。而原創視頻目前還不是網友所廣泛關注的對象。事實上國內各大視頻網站從2009年開始加大了對影視劇的采購力度,這也充分說明了這一點。
3、選擇視頻服務最的因素
目前,我給視頻網站的數量較多,科技訊網數據中心對大量的網民進行了調查,分析出用戶選擇視頻網站的標準如下:
調查結果顯示視頻網站的速度是決定用戶選擇視頻網站的主要原因,占所有因素的33.3%;其次是視頻內容占28.1%;再其次是視頻清晰度為25.9%。而視頻網站的用戶體驗和網站的品牌并不是分別只占6.7%和5.2%。
圖3-4
這充分說明用戶對于網站的技術水平并不關心,網站的品牌并不是用戶選擇視頻網站的主要因素,這充分說明大多數視頻網站的用戶并不會單獨選擇一家視頻網站,而是在各家視頻網站之間交差觀看。這將導致視頻網站之間的競爭更加的激烈,因此視頻網站要想獲得更多的忠實用戶必須要走差異化的服務路線。
速度和清晰度仍然是用戶選擇視頻網站的主要原因,而要滿足這部分用戶就要求視頻網站添加更多的服務器和帶寬。這將直接導致視頻網站的成本上升,因此這是一個用戶和視頻網站之間較大的矛盾!∧敲匆曨l網站的用戶是如何到達視頻網站的呢?科技訊網對大量的視頻網站用戶進行了調查發現:搜索引擎仍然是用戶到達視頻網站的主要途徑占到26.1%;其次網站之間的鏈接和合作推廣,
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