互動(dòng)功能
Google TV具有什么功能呢？比如，當(dāng)你在看電視的時(shí)候，一條關(guān)于雪佛蘭的Silverado皮卡的廣告引起了你的興趣。有了Google TV，你就可以在屏幕上輸入相關(guān)內(nèi)容，然后瀏覽相關(guān)視頻或進(jìn)入雪佛蘭的網(wǎng)站。
廣告客戶預(yù)計(jì)，他們將獲得新的廣告媒介。紐約Gotham Direct廣告公司的總裁沙塔克·格魯姆(Shattuck Groome)表示：“谷歌將徹底改變我們使用媒體的方式，這代表著廣告業(yè)的未來(lái)。”他的公司為M&M、Zappos.com等公司購(gòu)買(mǎi)電視廣告資源。
此前，Gotham Direct公司已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)Google TV Ads在線交易市場(chǎng)為客戶購(gòu)買(mǎi)電視廣告資源，這些廣告可以在ABC家庭頻道等電視臺(tái)播放。格魯姆表示，他希望將來(lái)能夠準(zhǔn)確地了解哪些人在觀看Gotham Direct的廣告，并且只為觀眾觀看的廣告付費(fèi)。
5月20日，在舊金山舉行的谷歌I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌宣布了其“智能電視”計(jì)劃。谷歌的Google TV將在電視機(jī)上呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。與Google TV相配套的是裝有英特爾芯片的索尼電視機(jī)和羅技的機(jī)頂盒，該機(jī)頂盒可以使普通電視機(jī)運(yùn)行谷歌的Google TV平臺(tái)。通過(guò)使用Google TV系統(tǒng)，用戶將可以在電視機(jī)屏幕上搜索并瀏覽網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。
為廣告客戶節(jié)約大量開(kāi)支？
廣告客戶表示，相對(duì)于傳統(tǒng)的電視廣告，Google TV將使他們以更快、更廉價(jià)、更高效的方式獲得受眾。有了谷歌的系統(tǒng)，他們將可以知道哪些人看了他們的廣告，有多少人點(diǎn)擊了廣告，以及有多少人通過(guò)“點(diǎn)擊呼叫”功能直接與廣告所有者取得了聯(lián)系。
同時(shí)，該平臺(tái)還可能降低電視廣告的價(jià)格。今天，廣告客戶為了推銷快餐、汽車(chē)、啤酒等，往往需要為一條廣告支付數(shù)千甚至數(shù)百萬(wàn)美元。而美國(guó)市場(chǎng)研究公司Diffusion Group表示，用戶每瀏覽1000條在線廣告，廣告客戶只需支付大約30美元。Spotzer Media公司美洲區(qū)副總裁杰羅恩·考佩爾曼斯(Jeroen Coppelmans)表示：“每天只有幾美元預(yù)算的公司也將可以在電視上做廣告。”
谷歌希望，Google TV可以為公司帶來(lái)搜索廣告以外的收入。在2009年谷歌237億美元的收入中，搜索廣告的收入占很大一部分。Diffusion Group公司表示，去年美國(guó)的電視廣告市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)830億美元。即使谷歌只獲得了該市場(chǎng)的一小部分，也將取得豐厚的利潤(rùn)來(lái)源。
類似智能手機(jī)的遙控器
Google TV將把搜索引擎帶到人們的客廳。谷歌表示，Google TV將為用戶創(chuàng)造一個(gè)“娛樂(lè)中心”，使他們可以搜索頻道、翻錄節(jié)目、搜索網(wǎng)站等。谷歌高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理里什·錢(qián)德拉(Rishi Chandra)表示：“我經(jīng)常碰到有趣的電視廣告，但不知道該做什么。在電視廣告實(shí)現(xiàn)互動(dòng)之后，我們將可以直接訪問(wèn)相關(guān)的網(wǎng)站。”
谷歌計(jì)劃推出一項(xiàng)功能，使廣告客戶可以為電視觀眾專門(mén)設(shè)計(jì)廣告。錢(qián)德拉表示，廣告客戶將可以選擇廣告是在電腦、電視還是其他設(shè)備上顯示。為了方便用戶輸入，制造商正在研發(fā)類似于智能手機(jī)的遙控器。
盡管自上世紀(jì)90年代起電視機(jī)廠商、有線電視公司和科技公司就積極倡導(dǎo)互動(dòng)電視，但該領(lǐng)域一直未實(shí)現(xiàn)突破。在互動(dòng)電視領(lǐng)域，谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括蘋(píng)果、微軟、雅虎和沃爾瑪?shù)取＝衲?月22日，沃爾瑪收購(gòu)了Vudu的在線電影部門(mén)。咨詢公司ABI Research預(yù)計(jì)到2013年，市場(chǎng)上售出的平板電視中，近一半將具有互聯(lián)網(wǎng)功能，而今年的這一比例為19%。
消費(fèi)者親睞上網(wǎng)功能？
雅虎高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)魯斯·舍費(fèi)爾(Russ Schafer)表示，公司在未來(lái)幾個(gè)月將推出一個(gè)電視廣告系統(tǒng)。目前，索尼、Vizio、三星和LG等品牌的電視機(jī)可以使用雅虎去年推出的Connected TV服務(wù)，用戶利用該功能可以在線觀看亞馬遜和Blockbuster的電影。雅虎近期展示了一項(xiàng)功能，使用戶可以在觀看了百貨公司Macy‘s的廣告之后，將優(yōu)惠券發(fā)到自己的手機(jī)上。
Vudu公司的執(zhí)行副總裁愛(ài)德華·利克蒂(Edward Lichty)表示，隨著觀眾數(shù)量的增加，公司將可能提供廣告服務(wù)。
微軟的Mediaroom服務(wù)將使AT&T和德國(guó)電信(Deutsche Telekom)等公司可以為電視用戶提供登錄Facebook的功能。微軟營(yíng)銷總監(jiān)本·黃(Ben Huang)表示，就像谷歌所說(shuō)的那樣，消費(fèi)者可能并不希望電視機(jī)具有完全的上網(wǎng)功能。
如果Google TV獲得大的發(fā)展，有線電視公司將是最大的受害者。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Diffusion Group公司的高級(jí)分析師比爾·尼邁耶(Bill Niemeyer)表示：“互動(dòng)電視的市場(chǎng)規(guī)模在100-200億美元之間，這部分資金大部分來(lái)自廣告客戶的廣告費(fèi)。”
有線電視公司和電信公司正努力捍衛(wèi)自己的勢(shì)力范圍。數(shù)月之前，Comcast、Cablevision和時(shí)代華納有線等公司已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試互動(dòng)電視服務(wù)。
Comcast和其他運(yùn)營(yíng)商成立了Canoe Ventures機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)了相關(guān)機(jī)頂盒軟件，從而可以更好地測(cè)量電視廣告的有效性。5月17日，Canoe Ventures宣布，多家有線電視公司將于本季度推出這一技術(shù)。
為了將電視的覆蓋率與網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)性結(jié)合起來(lái)，廣告客戶面臨著一系列的選擇。電視廠商會(huì)在多大程度上支持這一新技術(shù)，以及消費(fèi)者的偏好是怎樣的，這些問(wèn)題都具有不確定性。媒體公司Kirshenbaum Bond Senecal + Partners首席媒體管達(dá)倫·赫爾曼(Darren Herman)表示：“現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早，互動(dòng)電視的發(fā)展還處于初級(jí)階段”
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本文標(biāo)題：商業(yè)周刊：谷歌電視的野心
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