日前，盛大文學公布了其網絡小說改編網頁游戲計劃，第一批推出的作品共計21款，其中包括《九鼎記》、《獵國》等數款日均瀏覽量在10萬人次以上的作品。從這項計劃中，我們不難看出，盛大文學在整合數家文學網站后，將開始跨界經營之路。
盛大文學憑內容進軍網游市場
如今的中國網游市場經歷了10年的高速增長，因同質化、優秀游戲題材匱乏等原因，多數網游公司放緩了自己的腳步。近日，易觀國際發布的數據顯示，2010年第一季度中國網游行業市場收入規模達到78.19億元，環比增長僅4.1%。易觀國際的分析師認為，中國網絡游戲市場產品供大于求、同質化嚴重，導致市場增長放緩至近年來的最低點。預計2010年網游市場增長率將略低于分析師預期，季度復合增長率在4%-8%。
就在整個網絡游戲產業的發展放緩腳步時，自2007年崛起的網頁游戲一直處于高速增長狀態。據記者了解，截至2009年，網頁游戲市場規模已經達到9.9億元，預計 2010年將達到14.7億元，增長率約為49.1%。在2009年期間，完美注資葉網科技、九維網獲風投、迪斯尼看中《摩爾莊園》、VC改變觀望態度，網頁游戲市場逐漸被看好。
2010年第一季度，包括騰訊、新浪、天涯、人人網在內，眾多媒體及SNS平臺紛紛向網頁游戲拋出橄欖枝，可以說，網頁游戲是繼客戶端網游之后互聯網經濟又一個新的增長點。而此次盛大文學推出其21款網頁游戲的計劃無疑是看準了網頁游戲帶來的商機。一位盛大文學相關工作人員向記者介紹，網頁游戲市場具有良好的發展前景，盛大文學本身也積累了豐厚的文學資源，兩者結合，不僅對網頁游戲產品的競爭力提高有很大幫助，而且還能夠為互聯網企業的跨行業合作提供借鑒。“網頁游戲目前雖然極具前景，但受制于劇本創作能力，因此極易出現產品同質化現象，盛大文學的介入，恰好解決了這個問題。”
網絡小說漸成網游內容新金礦
自2007年起，盛大文學收購了起點中文、晉江文學城、紅袖添香網、榕樹下、小說閱讀網和瀟湘書院等多家國內知名原創文學網站，目前擁有近500億字的原創文學版權，每天近6000萬字的新增量，日平均訪問量4億次，占有網絡原創文學90%以上的市場份額。并且在為網絡游戲輸出題材上有過成功的經驗。其通過改編諸如《鬼吹燈》、《星辰變》、《獸血沸騰》等多款知名網絡小說作品推出的同名網游均在業內得到了一致好評。
“網絡游戲和網絡文學的受眾重合度非常高。此外，網絡文學作為文化產業鏈的上游環節，可為網絡游戲業務提供優秀素材，使企業在日趨同質化的網游市場中脫穎而出。游戲內容(劇本)是網絡游戲公司賴以開發游戲的源泉，未來其版權問題將有可能成為激烈爭奪的高地。” 91W網總經理高樹培說道，“另一方面，中國網絡原創文學也在吸引越來越多的網民，而閱讀網絡小說也成為繼網絡音樂、視頻、游戲之后的第四大網絡娛樂類應用方式。這樣的資源，正成為網絡游戲公司眼里富裕的金礦”。
1.62億人引爆網絡文學衍生產業
目前在網絡游戲市場中，完美時空曾將知名網絡小說《誅仙》改編為網游，并成為其現在的主營收入。而就在不久前，完美時空又宣布將向網絡文學網站——縱橫中文網投資一億元，且在今后每年有上億元資金用于上游內容的挖掘與扶植。顯然完美時空已經做好了爭奪上游文學資源的準備。“斥巨資砸向網絡文學市場，是為了打造精品大作而向網絡文學尋求源泉的勢在必得之舉。”
完美時空相關人士向記者說。有業內人士分析，目前已成為完美時空的主營產品，而此次進軍網絡文學市場，顯然是《誅仙》讓其嘗到了文學作品轉變成為網絡游戲的甜頭。
“網絡文學每年的市場規模不過一兩個億，直接賺錢能力可能還遠遠趕不上彩鈴等業務，但是這個產業的價值在于，它可以為網絡游戲甚至影視作品等提供上游支持，帶動幾十億、上百億的大市場。”一位網絡寫手對網絡文學的未來充滿信心，“對運營商來說，與其在一塊本就不大的蛋糕上想方設法擠壓作者獲利空間，遠不如鼓勵作者寫精品，并開放給關聯產業的做法更有眼光”。
據記者了解，隨著網絡小說與游戲、影視劇、手機閱讀、電子閱讀器互動日益密切，“微利”隨時有可能爆發“厚利”。而根據中國互聯網絡信息中心日前調查后發布的統計數字顯示，2009年網絡文學的用戶規模達1.62億人。“我們不難想象，即使只有10%的人愿意為網絡文學衍生品掏錢，其收入也相當可觀。” 高樹培說。
然而，此次盛大游戲的網頁游戲計劃也并非順風順水。“網頁游戲發展到今天，可以用兩個‘快’來形容，增長快、死得快。” 悠閑游網運營總監王曉鳴表示，“如今的市場內，許多產品的同質化讓玩家頭痛，玩了幾款下來發現根本換湯不換藥，完全的差異是不現實的，但部分內容的不斷創新卻可以讓產品與競品的較量中更勝一籌”。
王曉鳴坦言，網頁游戲市場門檻低，許多技術型網絡公司蜂擁而入，產品同質化嚴重，迅速的資本投入和游戲產品擴張下，市場包裝策略方面倍顯疲軟。“目前，市場上的網頁游戲大致分為角色扮演、戰爭策略、休閑競技、模擬經營、社區養成五大類，除了這幾個固定的模式，是否有新的玩法或者不同于這幾類的網頁游戲？在這些模式下，玩家時常會抱怨，策略游戲前期就是造房子，有沒有其他方式？RPG頁游就是無休止的任務和不斷的單身打怪，要不然就是完全無策略運用的回合式枯燥打法。有沒有其他吸引人的地方？”
針對此次盛大文學的網頁游戲計劃，王曉鳴多少顯得有些擔心。“通過網絡文學改編的作品究竟能否跳出目前的模式？如果這些作品在現有的基礎上進行一小部分改造，那很難實現真正的差異化，很難走得更遠，也很容易讓玩家產生厭倦，這時候玩家厭倦的可能不僅僅是幾款網頁游戲，而可能是對整個網頁游戲行業的厭惡，乃至對盛大文學品牌的不信任。”
產品差異化將成頁游發展出口
據記者了解，如今許多中小型游戲廠商選擇了通過視覺沖擊吸引注意的方法，來引誘游戲玩家注冊，網絡上隨處可見充滿誘惑和曖昧的臺詞在夜間閃動，“色情擦邊球”式的廣告已經形成一定規模的導向誤區。在網頁游戲發展前期，玩家對網頁游戲了解不多，依靠這樣的宣傳手段在短時間內確實可以拉攏一定數量玩家的關注和誘導點擊，但同時，靠誘導廣告帶來的無效點擊和流失注冊比例也極高。在網頁游戲高速發展的今天，“廣告內容和游戲內容幾乎不相關”的情況引起玩家極大反感，玩家很容易對這種宣傳產生視覺疲勞、免疫甚至厭惡。經過調查，大多數玩家看到類似廣告的第一反應是低級、垃圾軟件、病毒等。
對此，王曉鳴認為，今后的網頁游戲除了在不斷提高產品質量和服務的同時，創新也是重中之重，只有不斷地創新才能讓產品更加與眾不同。就目前來看，尋求產品的差異化并非易事，但在網頁游戲的未來發展中，產品差異化必將成為網頁游戲發展的出口。功能差異化將讓產品更具競爭力。
“當標榜首款某某類型網頁游戲時，是否產品真的具備‘首款’這個名號。網頁游戲應該爭的不是‘首款’，因為時間早晚并不能決定什么，只有真正‘首創’才能讓游戲更具實力。真正的‘首創’可以基于產品的一些功能上，或者特色方面，做別人不敢做，想別人不敢想的并不一定會絕對成功，但創新的態度足以讓產品獲得更多的競爭力。”王曉鳴說。
北京眾誠協作科技有限公司副總裁徐明表示，游戲研發廠商應該以保持謙虛謹慎的態度、嚴謹的作風、獨有的創意、絕不做雷同產品為開發原則。創造出具有自己獨特個性和品質能給玩家帶來良好娛樂享受的產品自然就能避免山寨化和同質化的現象出現。
關于國內網頁游戲走出國門、拓展海外市場的問題，徐明表示，在當初開發產品的時候就應該考慮到海外市場的需求，在產品創意上融合不同的文化理念，以走向國際的思維方式來做產品。基于這些因素，才能在海外市場占有一席之地。
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本文標題：盛大文學進軍網頁游戲 業界擔心難逃同質化
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