【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 秀芪）近日有媒體報道，湖南衛(wèi)視準備就其轄下的一檔相親交友類節(jié)目遭剽竊一事向國家廣電總局等部門提起申訴。在湖南衛(wèi)視總編室主任李浩的公開表態(tài)中，“剽竊”、“低級”、“惡意”、“呼吁自律”等詞眼足以證明：湖南衛(wèi)視很生氣，后果很嚴重。
日益凸顯的電視節(jié)目同質(zhì)化也是最主要的一個原因。但是根源還在于收視率的競爭，高的收視率才能吸引更多的廣告商投放廣告，這兩者是息息相關的。這也是幾個省級衛(wèi)視互相“模仿”的最根本原因。為了收視率，有的電視臺不惜犧牲播出多年的節(jié)目；為了收視率，有的電視頻道不惜砍掉社會反響良好但收視率不高的節(jié)目；為了收視率，有電視臺不惜背上“低俗”、“惡搞”的罵名。一時間，收視率一次次飽受社會的詬病，仿佛一切都是收視率惹的禍。
電視媒體同質(zhì)化的表現(xiàn)有以下幾點：
一是內(nèi)容題材同質(zhì)化。主要表現(xiàn)為各頻道內(nèi)容結(jié)構(gòu)編排雷同，如黃金時間各個頻道都以電視劇為主打，而且電視劇的內(nèi)容也常會重疊。題材的同質(zhì)化在新聞節(jié)目中表現(xiàn)尤為明顯，同城的幾檔新聞欄目會對同一新聞進行報道。
二是節(jié)目形態(tài)同質(zhì)化。電視界經(jīng)常會掀起一波一波的節(jié)目潮流，《焦點訪談》火了，全國出現(xiàn)無數(shù)“小焦點訪談”；方言節(jié)目熱了，各地頻道南腔北調(diào)；《超級女聲》成功后，“我型我秀”、“加油，好男兒”等一大批選秀節(jié)目同時涌現(xiàn)；最近欄目劇和法制類節(jié)目火了，全國又出現(xiàn)了大量的“故事”、“傳奇”等節(jié)目形態(tài)。從國內(nèi)的電視節(jié)目形態(tài)上講，目前的電視節(jié)目形態(tài)跟風克隆現(xiàn)象嚴重，原創(chuàng)精神缺乏。
三是贏利模式同質(zhì)化。從目前來看，電視廣告收入仍然是各電視臺的主要經(jīng)濟來源，一般占電視臺總收入的80％以上。贏利模式的單一也造成了電視臺在節(jié)目設置思路、策劃手法、營銷手法的同質(zhì)化。
湖南衛(wèi)視憤慨的原因很簡單，即其于去年12月剛從英國引進的一檔相親交友類，今年1月就被抄襲了。湖南衛(wèi)視憤慨的對象也很明確，矛頭直指遠在千里之外的江蘇衛(wèi)視。隨后兩家各持己見、爭論不休，兩家衛(wèi)視之間還交織著諸多恩怨，如較早前的湖南衛(wèi)視主持人集體跳槽風波，江蘇衛(wèi)視在同時段播出的節(jié)目處處與湖南衛(wèi)視針鋒相對等等。這也是湖南衛(wèi)視拉響的衛(wèi)視保衛(wèi)戰(zhàn)。
從某種意義上說，同質(zhì)化競爭就是向先進學習，誰做得好，我就瞄準誰，進行同質(zhì)化的模仿。當然會對被模仿者造成某種壓力，但也會促使先進更先進。兩家優(yōu)秀的電視臺時刻進行PK，也就證明了他們跟其他電視臺所沒有的優(yōu)勢。如果說異質(zhì)競爭可以躲避強勢媒體的鋒芒的話，那么同質(zhì)競爭則是與強勢媒體針鋒相對的。媒體競爭越激烈，需要的資源和市場規(guī)模就越大，彼此聯(lián)手的意愿就越強烈。“競合”時代的到來，將打破以往媒體的分割格局，催生傳媒大市場的形成。
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本文標題：電視媒體同質(zhì)化拉響衛(wèi)視“保衛(wèi)戰(zhàn)”
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