經過近半年的準備，盛大進軍旅游業有了最新的進展。5月12日，據盛大內部員工透露，盛大旅游平臺游玩網日前已經進入內部測試階段。一旦測試成功，該線上社區就會和已收購的綠客旅游線下服務構成盛大的旅游產業。
業界分析人士認為，盛大不僅希望人們玩它的游戲，讀它的文學作品，看盛大文學改編的電影，就連出門旅游，也希望人們走進的是它的地盤。但一心想打造中國迪斯尼的陳天橋仍有短板，他還缺一只“米老鼠”。
招兵買馬
進入2010年，盛大旅游正在大規模招募員工，所提供的職位包括社區內容編輯、商務拓展、活動運營、開發人員和交互設計師等。根據安排，盛大旅游今年的員工編制在百人左右。
2010年4月下旬，盛大旗下新公司云游天地(中國)有限公司開出百萬年薪招聘首席旅游官。在此之前，天涯社區原執行總編宋錚已經為盛大旅游去上海等待了半年之久，騰訊公司原運營總監胡茂華也將出任這個新公司的高管。此外，華為旗下SNS網站——愛米網負責人猛小蛇已于2009年底離職，投奔到盛大旅游當中。
這一切都源于陳天橋的夢想：啟動盛大旅游，打造中國迪斯尼。這個平臺里包含了基于“云技術”下的創新旅游服務和多處投資龐大的主題娛樂項目計劃。為此，陳天橋已經將業內一批“精兵強將”招至麾下。
云游天地總裁傅逞軍對記者表示，盛大旅游主要由兩部分業務構成：一是新組建的線上社區，社區以旅游類內容為主，并負責為盛大其他業務平臺用戶提供旅游活動運營等方面的服務；二是在線下具體負責相關旅游活動的實施。
事實上，2009年4月，盛大在浙江天臺山龍穿峽興建了以同名游戲《永恒之塔》為主題的現實游樂場。11月，盛大再次宣布與無錫市政府簽訂框架協議，攜手在無錫打造國內第一個基于物聯網的互動娛樂主題示范園區。按照官方的說法，這個園區將成為年輕網民的“線下精神家園和娛樂消費總匯”。
在旅游專家李曉鈿看來，隨著國內旅游產業的快速發展，各種類型的旅游景區如雨后春筍般涌現。如果盛大通過向景區輸出規劃、管理等服務與景區的所有者成功達成深度合作，再通過SNS社區、網游等載體匯聚大量高粘度的潛在旅游客戶群體，盛大旅游就將成為整合上、下游資源的平臺。
米老鼠在哪里
美國迪斯尼上海主題公園2014年將在上海浦東東川沙建成。這里距離陳天橋的盛大張江總部的直線距離不到10公里。此前，陳天橋的娛樂帝國夢已經橫跨網游、文學、音樂、影視等諸多細分行業，但其“中國迪斯尼夢”的重要一環——線下實體的主題公園，正在向著浦東東川沙的迪斯尼靠近。
據《永恒之塔》工作人員介紹，這大半年來，浙江天臺山龍穿峽已接待了不少來自各地的玩家自助旅游團，盛大也借此進行了很好的線上線下互動。比如，采用《神跡》中用火把戰勝懼怕火焰的魔王的故事，舉辦“火把節”；工作人員扮成《傳奇》系列游戲里的角色潛伏于游客中，細心的游客找到它就可拿到幸運大獎。
而在獎項的設置上，盛大也費心不少。比如，去龍穿峽旅游抽獎可得游戲光盤和新手卡，玩游戲可以得龍穿峽旅游門票，將游客牢牢粘在了盛大這張娛樂大網上。綠客旅游還透露，龍穿峽景區只是盛大投資的諸多主題景區中的一個，在臺州還有很多類似的主題公園。
“我們天天都在開會，討論網站怎么做。”盛大旅游的一位負責人表示，公司一直在探討如何靠旅游這個平臺更好地連接線上線下業務。
即便如此，仍有業內人士表示，目前很難說現在就是盛大最好的機會。一方面，盛大目前的游戲玩家與其旅游業務的目標客戶這兩類人群的吻合度偏低。國內的游戲玩家中年輕用戶占多數，他們普遍的經濟實力較弱，不一定能負擔得起花費頗高的旅游成本。另一方面，迪斯尼的成功，源自其米老鼠、唐老鴨等卡通形象的深入人心，它幾乎所有的衍生產品都是以上述主題展開服務并盈利的。但盛大無論是在其文學、音樂或是運營不錯的游戲產品上，都還遠未樹立起一個可與米老鼠相匹敵的品牌來。
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本文標題：陳天橋迪斯尼夢想仍有短板：缺只“米老鼠”
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