北京時(shí)間5月14日上午消息，據(jù)國(guó)外媒體今日?qǐng)?bào)道，美國(guó)市場(chǎng)研究公司CMO Council的最新報(bào)告顯示，雖然印刷媒體困境重重，但雜志的訂閱用戶(hù)仍然忠實(shí)于印刷媒體，并沒(méi)有大舉遷往網(wǎng)絡(luò)媒體。
CMO Council今年3月至4月對(duì)至少訂閱了一本雜志的讀者進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，92%的受訪者表示，他們訂閱了印刷版雜志。還有90%的受訪者表示，更傾向于閱讀印刷版雜志。只有24%的受訪者表示，他們最終會(huì)轉(zhuǎn)而使用電子閱讀器來(lái)閱讀雜志。
但這些受訪者也并非懼怕新技術(shù)，他們中的很多人表示，雜志廣告可以引導(dǎo)他們?cè)L問(wèn)廣告主的網(wǎng)站。在被問(wèn)及是否會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)尋找印刷雜志刊登的廣告的更多信息時(shí)，有48%的受訪者給予了肯定的回答，這表明印刷媒體正在將讀者引向互聯(lián)網(wǎng)。還有63%的受訪者表示，“如果所訂閱的印刷版雜志的廣告是有針對(duì)性的”，他們就愿意這么做。
但在雜志讀者看來(lái)，印刷雜志的互動(dòng)性不夠強(qiáng)。在被問(wèn)及是否會(huì)通過(guò)多種渠道從雜志出版商那里收到穩(wěn)定的相關(guān)聯(lián)系和信息時(shí)，有43%的受訪者給予了肯定的回答。但還有57%的用戶(hù)選擇了相反的選項(xiàng)：“不，我所訂閱的雜志的出版商所使用的唯一個(gè)性化信息就是我的地址。”
盡管有些雜志認(rèn)為，他們已經(jīng)花費(fèi)巨資對(duì)讀者進(jìn)行研究，但仍然有70%的受訪者表示從未收到過(guò)這方面的調(diào)查。有78%的受訪者表示，如果雜志發(fā)行商能夠針對(duì)個(gè)人興趣對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，他們便愿意再次訂閱該雜志。
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本文標(biāo)題：調(diào)查顯示雜志讀者仍?xún)A向于紙媒
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