剛剛完成3．3億元融資，湖南廣電旗下的快樂購便開始啟動全國性擴張計劃。在不久前結(jié)束的快樂購供應(yīng)商大會上，快樂購董事長陳剛宣布十項新政，揭示了快樂購融資用途。
陳剛表示，快樂購將完善自身的銷售渠道網(wǎng)，計劃打通電視、網(wǎng)絡(luò)、手機、電臺等六大通路。“快樂購的這些舉措有可能再次改變電視購物現(xiàn)有的一些規(guī)則。”陳剛說。
今年3月31日，弘毅投資攜手中信產(chǎn)業(yè)基金、紅杉資本與快樂購簽署戰(zhàn)略協(xié)議，以3．3億注資快樂購。這也被看作是快樂購上市的前奏曲。作為湖南廣電旗下子公司，快樂購改制進程備受業(yè)界及媒體關(guān)注，亦被認為是中央推進廣電體制改革的一個重要信號。
在獲得融資后，快樂購迅速啟動全國擴張計劃。4月25日，全國第一個購物電臺快樂886開播。同時，快樂購與中國銀行、建設(shè)銀行等多家銀行達成銀企合作，首次推出借記卡購物通路，而此前，電視購物行業(yè)只能使用貨到付款等支付方式。
快樂購這些舉措無疑再度提高了電視購物行業(yè)的競爭門檻，可能繼續(xù)引發(fā)電視購物行業(yè)的洗牌。
過去兩年，橡果國際、七星購物等依靠購買電視廣告時段，包裝商品的傳統(tǒng)電視購物受到了快樂購、東方購等依托廣電頻道資源的新媒體購物的沖擊。
2009年，快樂購全年銷售達到21億元，僅成立4年，即幾乎與湖南衛(wèi)視收入持平。陳剛表示，快樂購計劃在未來兩到三年內(nèi)完成100億元銷售額。
今年4月，快樂購先后進入北京、廣州兩個主要市場。這也預(yù)示著快樂購在融資后，將進入快速擴張期。
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本文標題：快樂購融資3.3億擴張 電視購物行業(yè)洗牌在即
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