18世紀(jì)70年代，德國產(chǎn)生了一系列著名的、與傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)迥異的作品，比如《少年維特之煩惱》等，由此，古典主義向浪漫主義過渡。 這一時期，史稱"狂飆突進(jìn)運(yùn)動"。
狂飆突進(jìn)的意義不僅僅是幾部作品的誕生，而是對文學(xué)藝術(shù)美學(xué)的一次革新，突然之間，人們發(fā)現(xiàn)，古典主義的時代已經(jīng)成為過去，需要新的美學(xué)之下的作品，個性的解放，創(chuàng)造的自由，成為人們的追求。這場運(yùn)動動的意義，發(fā)自于文學(xué)，但完全是一個大社會意義的運(yùn)動，它讓人們摒棄過去的條條框框，開放心胸，用想象力構(gòu)建未來。
今天，對于信息傳播領(lǐng)域來說，手機(jī)正在引發(fā)大媒體時代的"狂飆突進(jìn)運(yùn)動"。
古典主義的傳統(tǒng)媒體，在當(dāng)代，在上個世紀(jì)末，其美學(xué)已經(jīng)到達(dá)巔峰了--《國家地理》的視覺，《紐約客》的文字，《60分鐘》的評論，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的宏觀遠(yuǎn)見，BBC的現(xiàn)場……這些不必列舉--很遺憾，中國媒體剛剛開始進(jìn)入現(xiàn)代，就來到了新媒體時代，這是幸或不幸呢？
--現(xiàn)在是手機(jī)帶領(lǐng)大家開始"狂飆突進(jìn)"了。
經(jīng)歷過手機(jī)帶來的沖擊階段，我們將會看到：
1、手機(jī)媒體的到來，不是傳統(tǒng)媒體的喪禮，而是新生；
2、也不是電腦互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)，而是超越；
3、手機(jī)媒體不是第五媒體，而是第一媒體，是核心媒體。
為什么說是傳統(tǒng)媒體的新生呢？
因為手機(jī)和各種終端快速的普及，使受眾快速擴(kuò)大，而傳播成本降低，也就是說，信息的需求量擴(kuò)大了，市場擴(kuò)大了，且是以波狀擴(kuò)張，那么，高品質(zhì)的內(nèi)容仍然是人們需要的，這是所有媒體的機(jī)會，這個機(jī)會是終端的普及帶來的。不是所有的傳統(tǒng)媒體都會在這一場涅槃中重生，只有符合以下條件的傳統(tǒng)媒體才有可能：
1、它擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；
2、它擁有一個有吸引力的品牌，有創(chuàng)造力的團(tuán)隊；
3、對信息技術(shù)的前瞻和理解；
4、耐心。
狂飆突進(jìn)的意義不是事先預(yù)定了一個方向，是人們對美學(xué)的理解有了新的高度。那么，大媒體時代，我們可以預(yù)測到什么呢？
1、 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一定會有更大的價值，但這個價值不是某些人簡單以為的"用戶付費(fèi)訂閱"；
2、好的媒體品牌一定會有更大的價值，但這個價值需要轉(zhuǎn)換成為新媒介語言和影響力；
3、僅僅優(yōu)質(zhì)的文字，優(yōu)質(zhì)的圖片，優(yōu)質(zhì)的新聞，優(yōu)質(zhì)的視頻都是不夠的，未來所有的信息將是多媒體形式傳播的，所以，無論是報紙，還是電視，必須是多媒體內(nèi)容生產(chǎn)傳播方式；
4、手機(jī)是第一媒介！對用戶行為的理解，決定了一個媒體在設(shè)計業(yè)務(wù)模式，商業(yè)模式上可以走多遠(yuǎn)。
有沒有看到一個傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)有了這樣的理解和勇氣呢？
是的，很難。危機(jī)感很強(qiáng)，也有嘗試做網(wǎng)站、報紙電子版、手機(jī)報，電視臺也有傳節(jié)目上視頻網(wǎng)站，但因為現(xiàn)在就把全部的投入放到手機(jī)上來，無論體制、商業(yè)考量，對中國傳統(tǒng)媒體來說，難度都太大。所以，和新媒體公司的技術(shù)平臺合作，成為理解新技術(shù)，傳播品牌的重要一步，就像很多媒體和3G門戶的合作一樣。
人無法選擇自己所處的時代，作為媒體從業(yè)者，生逢一個狂飆突進(jìn)的大媒體時代，我們站在傳統(tǒng)媒體的古典美學(xué)之上，要依賴的，卻是理解力與想象力，才可能成為其中的創(chuàng)造性力量。
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本文標(biāo)題：3G門戶總裁張向東：狂飆突進(jìn)的大媒體時代
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