中國互聯網領域內擁有最大數量用戶的騰訊公司正在嘗試一套新的戰略思路以拓展自己在媒體方向上的業務。
騰訊在過去幾年在很多種方向上進行過嘗試，但從財務數據來看，盡管體現出較快的增長速度，但直接和媒體方向掛鉤的網絡廣告卻一直沒達到讓馬化騰滿意的規模。造成這種結局的原因很復雜，但多位分析人士都認為，此舉與騰訊此前“在廣告業務方面過于依賴職業經理人”、“在內容和媒體合作方面找不到辦法突破競爭對手的壓力”的戰略思路有關。
不過這一次，騰訊的思路和過去似乎不太一樣。
向紙媒提供QQ報料平臺
騰訊去年開始通過合作方式向傳統媒體，特別是地區性報紙提供“QQ報料平臺”，目前已有包括《楚天都市報》、《成都商報》、《羊城晚報》、《濟南時報》等多家傳統媒體出現在騰訊的合作媒體名單當中。
騰訊方面沒有明確公開上述合作伙伴為使用“QQ報料平臺”付出了什么樣的代價，只含糊地表示“只是雙方戰略合作伙伴關系中互相合作的一部分”。從功能設計、用戶UI等方面來看，其原理類似于一個24小時在線的QQ機器人，傳統媒體的讀者只需要將該機器人對應的QQ號碼添加為好友，就可以像聊天一樣向該“報料QQ”提交內容。
新平臺可傳遞圖片、視頻
“理論上這個報料機器人既可以是在報紙自己的服務器上運行的，也可以是在騰訊的服務端上‘掛機’的。”技術人員分析說，“如果利用這一套系統對報社原本基于電話、郵件等傳統的信息采集系統進行改造，可以一定程度上提升原本的效率。”
中國人民大學新聞學院院長助理、副教授雷蔚真認為，這種基于互聯網的模式“理論上報料人可同時傳輸文本、圖片、視頻等不同的形式，在直觀性方面優勢很大”。
“編輯甚至可以直接將Q友的留言或上傳的圖片整理后刊發。”雷蔚真說，“另外，報料人利用IM工具和媒體所建立的聯系會具備很強的可拓展性，這對于傳統媒體在新媒體業務方面的拓展價值不可估量。”
來自《羊城晚報》的數據顯示，2009年9月1日到30日的時間里，QQ報料新聞為31條，占總報料新聞的26.5%。日均通過QQ報料所采集的新聞為1.03條，其他方式所采用的為2.87條。
在內容方面，從《羊城晚報》2009年9月1日到30日收到的報料來看，QQ報料不同于以往的熱線報料。車禍、火災等突發事件并不是QQ報料的熱點問題，與市民切身利益密切相關的領域，“有話想說”的讀者更多。
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