將Zynga與Facebook之間矛盾激化的一大因素就是錢。此前，F(xiàn)acebook宣布將推出其Credits虛擬貨幣，并已開始要求所有開發(fā)商使用Credits，而Facebook則將通過此規(guī)則，分成這些游戲開發(fā)商30%的營收。

2010年5月12日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，業(yè)內(nèi)消息人士透露，日前Facebook強(qiáng)行推廣其Credits虛擬貨幣點(diǎn)燃了Facebook與Zynga之爭的導(dǎo)火索，目前Facebook與其平臺(tái)上第一大游戲開發(fā)商Zynga的關(guān)系陷入了低谷。

據(jù)知名科技博客TechCrunch和VentureBeat報(bào)道，Zynga CEO馬克·平庫斯(Mark Pincus)上周四在全體員工大會(huì)上向數(shù)百名員工表示，該公司可能放棄Facebook開發(fā)平臺(tái)，推出名為“Zynga Live”的社交網(wǎng)絡(luò)。

將Zynga與Facebook之間矛盾激化的一大因素就是錢。此前，F(xiàn)acebook宣布將推出其Credits虛擬貨幣，并已開始要求所有開發(fā)商使用Credits，而Facebook則將通過此規(guī)則，分成這些游戲開發(fā)商30%的營收。

雖然據(jù)Facebook稱，所有各方都將受益于Credits。Credits將給開發(fā)者帶來更多的付費(fèi)用戶和更高的收入。但問題在于，沒有人知道Facebook的Credits計(jì)劃能否成功。

市場研究公司AppData的數(shù)據(jù)顯示，Zynga每月活躍用戶為2.43億，每天活躍用戶為6000萬，是最大的Facebook應(yīng)用開發(fā)商。而Zynga主要通過銷售游戲道具創(chuàng)收，年?duì)I收達(dá)數(shù)億美元。

且Zynga已經(jīng)開發(fā)了自己的支付系統(tǒng)，而且支付給Paypal、Offerpal等支付服務(wù)合作伙伴的服務(wù)費(fèi)比例也低得多。因此，無論Credits獲得多大成功，Zynga都將蒙受重大損失。

Zynga可能感到受騙了。與許多應(yīng)用開發(fā)商一樣，根據(jù)Facebook 2007年發(fā)布開發(fā)平臺(tái)時(shí)發(fā)表的聲明，Zynga過去數(shù)年一直認(rèn)為通過Facebook平臺(tái)獲得的營收全部歸自己所有。Zynga還在開發(fā)利用Facebook公告(notifications)功能的游戲。

而在強(qiáng)行推廣Credits之前，眾開發(fā)商已因Facebook在3月初禁止第三方應(yīng)用訪問公告功能，而大量流失客戶。這也早已為Zynga與Facebook的不和埋下了種子。

Facebook計(jì)劃最早在5月禁止訪問“請求”(Requests)功能。許多開發(fā)商稱，用戶增長已經(jīng)停止。有數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)Facebook平臺(tái)上的大游戲開始流失用戶。

Zynga今年發(fā)布了一款熱門游戲《Treasure Isle》，通過廣告和在其他游戲中發(fā)布推廣信息推動(dòng)了《Treasure Isle》用戶的增長。但Facebook希望開發(fā)商通過其消息系統(tǒng)、應(yīng)用直接從用戶那里獲得的電子郵件或主頁上的信息推廣應(yīng)用。然而，F(xiàn)acebook的這些推廣渠道尚未給社交游戲帶來大量用戶。

由Facebook用戶習(xí)慣分析可知，大多數(shù)用戶通過“頭條消息”(Top News)視圖查看收到的消息。頭條消息視圖每天只能顯示50條消息，鑒于用戶會(huì)收到大量消息，以及不同類別的消息有不同的優(yōu)先度，游戲消息被用戶注意到的可能性并不高；電子郵件在推廣游戲方面也有不足之處，例如可能沒有被用戶看到或被歸入垃圾郵件文件夾。主頁上推廣信息的效果也不夠好。困此，F(xiàn)acebook的禁用公告和請求等通訊渠道，無疑給Zynga造成了莫大的損失。

當(dāng)然，F(xiàn)acebook禁用公告和請求等通訊渠道的原因是，包括Zynga在內(nèi)的開發(fā)商通過這些渠道向大量用戶發(fā)送信息。Facebook強(qiáng)行推廣Credits、禁用公告和請求等通訊渠道降低了其平臺(tái)對Zynga等開發(fā)商的價(jià)值，至少當(dāng)前如此。

 

值得指出的是，F(xiàn)acebook過去也曾數(shù)次對其平臺(tái)大動(dòng)手術(shù)，例如，從用戶檔案網(wǎng)頁上刪除應(yīng)用信息、信息流的改變等。盡管Facebook一直在高速增長，但其每次改版都使一些開發(fā)商深受其害。

有開發(fā)商稱，F(xiàn)acebook過去數(shù)年一直在誘騙它們。Facebook先讓開發(fā)商根據(jù)一套規(guī)則開發(fā)應(yīng)用，然后修改規(guī)則，損害開發(fā)商的利益。Facebook每次改版都會(huì)有部分開發(fā)商奮起反抗，迫使Facebook采取針對它們的措施。通常情況下都是開發(fā)商屈服，尚沒有開發(fā)商因此與Facebook分道揚(yáng)鑣，特別是像Zynga這種規(guī)模的開發(fā)商。那么，Zynga現(xiàn)在要與Facebook分道揚(yáng)鑣的原因何在？

一、Zynga已經(jīng)開辟了Facebook之外的其他陣地。數(shù)百萬用戶通過Zynga數(shù)月前上線的網(wǎng)站玩《FarmVille》。Zynga還在開發(fā)《Mafia Wars》等旗下其他游戲的互聯(lián)網(wǎng)版本。

但是，這些游戲從用戶身份到通訊渠道都依賴于Facebook的平臺(tái)，與Facebook分道揚(yáng)鑣意味著Zynga將失去用戶資料。Zynga顯然在試圖創(chuàng)建自己的社交圖譜和通訊渠道，取代Facebook平臺(tái)。Zynga已經(jīng)在收集用戶的電子郵件地址，讓用戶通過短信玩至少一款游戲《Mafia Wars》，收集用戶的手機(jī)號(hào)碼。這是除Facebook外，還可供Zynga使用的另外兩種通訊渠道。鑒于可供Zynga使用的其他通訊渠道并不多，因此這兩種通訊渠道就顯得比以往更有吸引力了。

二、Zynga Live可給Zynga帶來短期效益：無需支付Credits使用費(fèi)。即使Credits獲得預(yù)期的成功，Zynga也不會(huì)蒙受什么損失。

三、Zynga和Facebook之間更大的問題在于相互不滿。業(yè)內(nèi)消息人士透露，Zynga是最不遵守Facebook規(guī)則的開發(fā)商。Zynga以在向用戶發(fā)布消息、創(chuàng)收等方面過于積極而聞名。很久以來，其他開發(fā)商都對Zynga的商業(yè)行為頗有怨言。這些問題似乎是Zynga和Facebook不和的原因。

Zynga到底有多“壞”？由于旗下有多款熱門游戲，Zynga遇到的問題自然會(huì)多一些。有消息稱，最近數(shù)月Zynga遇到的麻煩比大多數(shù)其他開發(fā)商要少。

消息人士透露，F(xiàn)acebook將采取鐵腕政策，加強(qiáng)對開發(fā)商的控制。TechCrunch援引消息人士的話報(bào)道，F(xiàn)acebook要求Zynga承諾不會(huì)放棄其平臺(tái)。在談判期間，F(xiàn)acebook對Zynga采取了一些懲罰性措施，例如關(guān)閉《Farmville》等游戲的公告功能。多名消息人士透露，F(xiàn)acebook甚至威脅要永久性地封殺Zynga的一些游戲。

Facebook不披露與開發(fā)商談判的信息。Facebook可能限制了Zynga游戲玩家可以邀請的好友數(shù)量，但是，目前不清楚這與談判有關(guān)還是其規(guī)則。

與Facebook分道揚(yáng)鑣、自己運(yùn)營社交網(wǎng)絡(luò)對于Zynga而言是一次冒險(xiǎn)，還沒有其他社交游戲開發(fā)商進(jìn)行過這方面的嘗試。社交游戲之所以被稱為社交游戲，原因就在于游戲利用了社交網(wǎng)絡(luò)提供的社交圖譜和通訊渠道。盡管Zynga可以與MySpace、Twitter，甚至Google合作，但目前這些社交網(wǎng)絡(luò)的用戶都遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于Facebook。Zynga剛剛放棄了社交網(wǎng)絡(luò)Tagged。

因此，Zynga將把所有資源用于Zynga Live，完全擁有與用戶的關(guān)系，不再依賴Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)幫助其獲得用戶。這將使Zynga轉(zhuǎn)型為一款休閑游戲公司。盡管Zynga可能擁有巨額資金、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和大量用戶，但其競爭對手卻是大牌網(wǎng)絡(luò)游戲公司。這是一項(xiàng)艱巨的挑戰(zhàn)，Zynga的優(yōu)勢在于游戲開發(fā)，這是許多競爭對手也承認(rèn)的。

Zynga撤下游戲?qū)τ脩舻挠绊懀瑢�Facebook而言是個(gè)嚴(yán)重問題。已經(jīng)在Zynga游戲上投入大量時(shí)間和金錢的用戶會(huì)作何反應(yīng)呢？過去數(shù)年來，Zynga開發(fā)出了受到眾多用戶青睞的游戲。失去Zynga，至少短期內(nèi)Facebook用戶和流量會(huì)下滑。但是，其他開發(fā)商會(huì)瓜分Zynga的用戶，只是它們能否像Zynga那樣開發(fā)出高質(zhì)量的游戲還是個(gè)問題。

由于Facebook減少了開發(fā)商與用戶通訊的渠道，目前尚不清楚Zynga的競爭對手如何獲得Zynga原來的用戶。我們不清楚有多少用戶同時(shí)玩Zynga及其競爭對手的游戲，但有數(shù)百萬用戶只玩Zynga的游戲。

Zynga每月向Facebook支付數(shù)百萬美元廣告費(fèi)。其他開發(fā)商也通過廣告獲得用戶，但廣告費(fèi)遠(yuǎn)低于Zynga。Zynga離開Facebook會(huì)降低廣告成本，有助于競爭對手獲得更多用戶，影響Facebook的營收。

盡管推出Zynga Live的后果似乎對Zynga更為不利，但分道揚(yáng)鑣對兩家公司來說都是一場賭博。與Zynga分道揚(yáng)鑣對Facebook的更大影響是，如果被認(rèn)為對Zynga不公平，會(huì)影響其他開發(fā)商對其平臺(tái)的興趣。如果大多數(shù)開發(fā)商認(rèn)為自己也只能被迫接受Facebook的任何條件，或會(huì)受到不公平對待，它們也可能離開該平臺(tái)。這種情緒不僅影響社交應(yīng)用開發(fā)商，還影響急于整合其社交插件的互聯(lián)網(wǎng)出版公司。如果其他互聯(lián)網(wǎng)公司認(rèn)為無法與Facebook公平合作，它們可能對Facebook說不，避免成為第二個(gè)Zynga。

Zynga、Facebook分道揚(yáng)鑣可謂兩敗俱傷。業(yè)內(nèi)人士指出，Zynga、Facebook將認(rèn)真考慮分道揚(yáng)鑣的利弊，最終握手言和。不過鑒于Facebook手中的籌碼更多，最終的結(jié)果可能對它有利。

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本文標(biāo)題：Facebook與Zynga分道揚(yáng)鑣將兩敗俱傷

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