“詞媒體”的全新定位使使互動百科對如何適應市場挑戰，發展有效、完善的盈利模式之議題必須做出規劃。

【IT商業新聞網訊】日前，全球最大的中文百科網站——互動百科向外界公布了其拋卻單純復制美國Wiki模式向全新定位理念“詞媒體”邁進的事實。這一轉變使企業對如何適應市場挑戰，發展有效、完善的盈利模式的議題必須做出規劃。

和百度之于Google一樣，互動百科復制的是美國Wikipedia(維基百科)的模式。但與維基百科不同的是兩者完全不同的運營環境。前者主要是由維基媒體基金會負責。該組織屬于非營利組織，其大部分收入主要來自社會捐贈而非銀行或風險投資。互動百科的大部分資金卻來源于風險投資和銀行。后者的逐利性要求其必須發展自身的贏利模式才能應對市場挑戰。

對此，記者在走訪相關專家、學者以及互動百科的老總們時給出以下建議：

首先，面向互聯網用戶的傳統廣告模式成為百科首選。互動百科的執行總裁認為傳統廣告是最重要的模式。他說：“吸引與上下游相關的以及與內容相關的廣告是我們現在最重要的工作”。與其他互聯網模式相比，百科對于用戶來說針對性更強，就此一位昵稱為“寧靜的心”發燒友（大學老師）就反應說像搜索引擎這樣的網站的弊端即搜索到的信息比較散碎，而且通常搜索一個詞條，前幾頁都不是自己想要的東西。另外，搜索中對新聞事件的描述較多，而他搜尋的客觀知識性的東西卻很難搜到。而在互動百科上僅需輸入一個詞條，其所對應的知識點就會出現。如此強大的針對性對廣告主具有很大的吸引力。

而對于用戶來說，百科也會推出更多內容廣告。在百科上面所有的內容都是用戶產生的，所以內容也都是大家都認可的，其針對性的內容廣告會更具公信力和說服性。所以潘海東認為“內容廣告是未來百科的發展方向”。

其次，開源軟件模式即軟件免費、服務收費。讓用戶免費使用軟件，但對其收取服務費的模式已經被實踐證明是一種很好的商業模式。所以互動百科希望通過免費開放系統軟件的源代碼，培養更多人和企業接觸維基，鼓勵各大公開網站開設維基頻道等途徑以實現后期服務費的盈利。

第三，為企業級用戶提供基于wiki技術的產品和服務即現在很熱的SaaS模式。企業級的應用也是維基的出路之一。互動百科打算將中文維基系統中的在線協作編輯軟件的部分功能獨立出來提供給企業用戶。“在企業市場，已經有很多用戶開始使用wiki做知識管理系統，這其中甚至包括大型的運營商用戶；另外，幫助地方政府做基于維基技術的民意調查系統也是該公司眾多業務之一。

郭瑞雪表示，像互動百科開發出的這種HDwiki維基應用軟件的市場是非常大的。在國外，IBM、寶潔等企業都已經將維基思維應用于企業的協作和創新中。在國內，新浪網就使用HDwiki在家居頻道搭建了房地產百科。而對于大型企業用戶來說，HDwiki甚至可以將企業的歷史榮譽、產品文檔、技術改進歷程在企業維基網上積累。比如某項技術的負責人如果離開企業，但是技術研發的細節和歷程卻在企業維基的系統中留下來。因此可以說，維基化管理將滿足許多企業的潛在需求。

第四，互動百科最核心的價值是詞條內容，CPS等聯盟也是不錯的選擇。同時，還可以通過與出版社等合作獲得來自傳統出版物方面的利益。

第五，還可以探索企業的植入式營銷模式。與很多社區、企業合作，建立品牌的方式維基是否有這樣的可能性有待實踐。

最后還可以選擇與搜索引擎的合作。雖然維基對所有的信息進行了分類，但是它的信息還是海量的。300萬條的中文詞條如果不借助一定的搜索工具而讓用戶人為搜索，無異于大海撈針。所以借助搜索引擎搜索信息的分類以方便用戶查找提高點擊率與粘合度對提高廣告收益大有裨益。

互動百科剛剛宣布變身，至于哪種抑或哪些盈利模式適應中國本土的發展，需要接受時間的考驗。

進入論壇>>聲明：IT商業新聞網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.

　　推薦閱讀

　　社交游戲納入文化部監管 開發者加速“出海”

近日，文化部證實，繼首批6家網絡游戲企業實施“網絡游戲未成年人家長監護工程”后，36家國內企業已經啟動了第二批試點工作。值得注意的是，千橡、開心網(kaixin001.com)、淘米網絡等SNS游戲也首次被文化部正式納入監>>>詳細閱讀

本文標題：互動百科定位大變身 盈利模式探尋成關鍵

地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/245223.html

 1/2    1  2 下一頁