ySpace中國在獨立性和核心業(yè)務(wù)上都取得了巨大進展，但他們遇到的難題似乎更多 曾被業(yè)界一致唱衰的MySpace中國正在慢慢走出早期的陰影，步入正常軌道。即便如此，其發(fā)展前景依然并不明朗。按互聯(lián)網(wǎng)老兵謝文的話說，它甚至沒有一個讓用戶來這里的理由。9月20日，MySpace中國對外宣布，在經(jīng)過為期5個月的測試后，MySpace.cn正式上線。這家全球最大的社交網(wǎng)站在經(jīng)歷一系列本土化改革后，正式落地中國。此前，該網(wǎng)站被指證為MySpace全球網(wǎng)站的漢化版而飽受詬病。“MySpace中國就像一只鴨子，水面上看起來它很平靜，其實在水底下它的腳蹼一直在拼命地劃水。”在談到MySpace在中國從測試到正式推出的過程時，公司CEO羅川表示為本地化已經(jīng)做了很多工作。那么，面對MySpace中國的努力，謝文為何視而不見？這家多次強調(diào)本土化的網(wǎng)站是否已經(jīng)脫胎換骨？它能否在中國競爭激烈的社交網(wǎng)站領(lǐng)域闖出一片新天地呢？徹底的獨立今年4月份，MySpace與IDG、中國寬帶產(chǎn)業(yè)基金（CBC）以及本土創(chuàng)業(yè)團隊共同組建了MySpace中國。羅川反復(fù)強調(diào)他們并不是MySpace在中國的分支機構(gòu)，而是一家完全獨立管理和運營的中國本土新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。曾在微軟MSN任職多年的他堅持認為，先前進入中國的跨國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國的發(fā)展都并不順利，這都歸因于國外母公司的過多干涉。MySpace中國本土化最重大的決策就是把服務(wù)器搬到了中國。在羅川看來，很多互聯(lián)網(wǎng)國際巨頭都是提供一個全球性的服務(wù)器中心，在中國只提供漢化的服務(wù)。雖然面臨不少技術(shù)難題，但為了使該公司徹底地本土化，把服務(wù)器搬到中國來，從長遠看，具有重要意義。8月底，MySpace在中國的服務(wù)器已經(jīng)基本布署完成，整個中國系統(tǒng)和全球系統(tǒng)在彼此獨立的同時保持非常緊的耦合性，可以保持互聯(lián)互通。不過，隨著技術(shù)平臺切換的完成，MySpace中國與全球系統(tǒng)在服務(wù)上出現(xiàn)了部分的分離，比如前者的用戶不能對后者的博客、論壇等發(fā)表評論，這使該網(wǎng)站津津樂道的國際化交流方式大打折扣。更讓用戶不滿的是，MySpace方面規(guī)定，在今年4月27日MySpace.cn測試版上線前，在該網(wǎng)站上進入MySpace.com注冊的中國用戶屬于MySpace.cn，但數(shù)據(jù)卻留在了MySpace.com上，MySpace中國要求這部分用戶在規(guī)定時間內(nèi)遷移回MySpace.cn。8月25號，羅川表示，他們這是遵守相關(guān)法律辦事，這部分用戶數(shù)量不是太多，大約為六、七千人，并且大部分已經(jīng)選擇遷回至MySpace.cn。MySpace中國的這一舉措在一些用戶中造成了不良影響，但從全局來看，卻是利遠大于弊的。羅川表示，兩套系統(tǒng)的分離將能夠產(chǎn)生一個快速響應(yīng)市場和快速響應(yīng)用戶的開發(fā)平臺，更好地滿足中國市場和用戶的需求。同時，隨著系統(tǒng)分離，MySpace中國在本土化上也可以更加自由地施展拳腳。因此，雖然建立還不到半年，MySpace中國的本地化服務(wù)已經(jīng)開展得有聲有色。比如站內(nèi)留言系統(tǒng)、朋友圈子概念等。7月13日上線的由中國團隊自行開發(fā)的中文論壇服務(wù)器就位于中國，不但提供了更快的訪問速度，還提供了一些對中國網(wǎng)民來說異常親切的特殊功能——比如各版塊的“斑竹”。盡管，MySpace在各種場合都極力扮演著本土化先鋒的角色，但質(zhì)疑依然存在。近日，鄧文迪首次以MySpace中國首席策略官的身份露面，同時她還是MySpace中國的董事之一。這位默多克的夫人參與MySpace中國運營給一直強調(diào)本土獨立運作的高管們潑了一瓢冷水——MySpace中國還有很漫長的本土化道路要走。文化為中心與美國市場上MySpace、Facebook等的火爆相反，社交網(wǎng)站在中國卻日漸冷清。對此，羅川認為“原因是缺乏文化”。7月16日，MySpace中國隆重宣布結(jié)盟Channel[V]，推出了供音樂人自由展示、交流作品的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)——MySpace[V]音樂公社，推廣原創(chuàng)音樂。此外，針對大學(xué)生和其他年輕人群體，MySpace中國在成立半年來也多次組織和參與了各種類型的有一定影響力的音樂活動。在發(fā)源地美國，MySpace被認為是一種興趣社區(qū)——人們因為共同的興趣，而不是共同的經(jīng)歷才聚集在一起。音樂是一種最常見的興趣，也是此類社交網(wǎng)站的“官方語言”。據(jù)《IT時代周刊》獲悉，MySpace全球擁有超過兩億注冊用戶，其中有超過920萬名音樂人。此外，攝影、繪畫以及其他所有的創(chuàng)意行業(yè)也格外受到MySpace的歡迎。羅川說，這種創(chuàng)意文化是“健康的、可持續(xù)發(fā)展的”，并且，把創(chuàng)意、音樂與興趣放在桌面上以后，那些原本沉默的大多數(shù)網(wǎng)民也會活躍起來。不過也有觀點認為，中國與美國在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、應(yīng)用人群、使用心理與習(xí)慣等方面存在較大的差異，因此MySpace中國的音樂之路能否像美國那樣成功，還是一個未知數(shù)。MySpace中國推出原創(chuàng)音樂只是“為了迎合所謂媒體熱點而制造的‘噱頭’”。羅川承認，與美國相比，國內(nèi)發(fā)展原創(chuàng)音樂的發(fā)展?fàn)顩r存在很多差異。“比如MySpace上有超過920萬音樂人，而中國所有音樂人加起來也不過20萬，創(chuàng)作水平也是參差不齊，而且大家都在聽流行音樂，美國網(wǎng)民音樂的口味比較多樣化，鄉(xiāng)村音樂、搖滾可能占到60%左右的比例，然后才是流行音樂。”雖然存在差異，羅川還是認為MySpace的做法并不是燒錢，“在音樂推薦方式上，我們在中國可以嘗試與時尚、體育、娛樂等元素相結(jié)合，尋求更廣泛的帶頭人。”CNNIC剛剛發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告顯示，有68.5%的中國網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)下載或收聽過音樂，這個比例要遠比美國的34%多，說明中國網(wǎng)民對音樂的需求和消費是龐大并且真實存在的。羅川稱，“互聯(lián)網(wǎng)上從來沒有速勝論，”MySpace中國眼下最著急的事情就是建立文化氛圍，聚集一批核心用戶。大家的反思作為MySpace中國的掌門人和中國業(yè)務(wù)的拓荒者，羅川承認，網(wǎng)站目前的主要問題是用戶活躍度不夠高，該網(wǎng)站從4月在華測試以來在推廣、內(nèi)容推送方式以及推薦機制上均存在問題，其中最關(guān)鍵的是定位“互動平臺”失誤。中國用戶對交友的接受程度更高，因此他們的宣傳定位將改成“交友平臺”。不過，分析人士指出，如果從宣傳上去做表面的改變，這自然無可厚非，但如果MySpace中國要從實質(zhì)上去實施這種“交友平臺”的計劃，在中國將面臨巨大的困難。MySpace中國的調(diào)查結(jié)果顯示，用戶對與名人保持聯(lián)系的興趣并不大，所以將降低對名人的推廣力度。而MySpace的精髓之一就是歌手們通過擴大Fans圈來擴大影響力。一旦歌手們的自我推廣受到限制，則直接受影響的就將是MySpace的戰(zhàn)略重點。此外，更有觀察人士指出，MySpace中國還要解決核心用戶群的問題。該公司的核心用戶被定位為大學(xué)生和畢業(yè)1~3年的白領(lǐng)人士。這些人無疑具有一定的消費能力，一定程度上也會受到高端廣告商的青睞。但他們同時又是最不穩(wěn)定的人群，極容易在網(wǎng)站間轉(zhuǎn)移。而網(wǎng)站良好的用戶體驗則是他們第一個考慮的因素。與美國的簡單文化不同，中、日、韓等東方國家更傾向于多樣的功能和華麗的頁面等，但他們卻不喜歡DIY，而喜歡直接擁有成品。他們還非常注重對人隱私的挖掘。正是在這種背景下，虛擬形象（Avatar）盈利模式和婚戀網(wǎng)站模式蓬勃發(fā)展，而門戶網(wǎng)站博客僅僅增加一個“訪客記錄”功能，每天就能增加數(shù)十萬的流量。這也都啟示著簡潔的MySpace如果有意轉(zhuǎn)型就需要在細節(jié)功能上狠下功夫。MySpace中國的本土團隊也發(fā)現(xiàn)了中國用戶更喜歡接受推送到面前的內(nèi)容，而不是自己尋找。他們認為，目前MySpace.cn上的內(nèi)容已經(jīng)足夠，但是用戶往往不容易找到，因此他們需要改變

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本文標(biāo)題：MySpace中國模式或?qū)⑦M行顛覆性改革

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