網絡新媒體的春天來了？上周末，有消息稱為了進一步推動我國新媒體的發展，更好地利用資本運作方式做大做強，有關部門圈定了10家新聞網站進行登陸國內A股資本市場的嘗試。
幸運之神將花落誰家
據悉，這10家被相中的“幸運兒”分別是央視網（即國家網絡電視臺）、人民網、新華網、千龍網、東方網、北方網、大眾網、華聲在線、浙江在線和四川在線。更有消息人士透露，這些新聞網站上市的步伐將相當快。“最快今年至少會有1-2家能夠成功上市。”
分析認為，如果單從影響力看，人民網、新華網以及央視網這三家帶有全國性網站條件最為外界看好。不過，亦有分析師指出，最后的結果還需看這些新聞網站股份制改造的時間表。
據業內人士介紹，目前國內新聞網站的運營管理體制主要有三種：一是資金來源為中央或地方財政撥款的新聞網站；二是獨立型的公司化運營體制的網站，如千龍網、東方網等；三是“事業單位、企業化經營”體制，這也是當前大多數新聞網站的體制類型。
因此，在完成保證年底前有1-2家新聞網站上市這一目標中，“誰改得快，改得徹底，誰就最有希望成為A股市場的‘新聞網站第一股’”。一位分析師指出，由此看來，“已經完成股改的上海東方網應該說離上市的路程最近”。
將沖擊現有新聞網站競爭格局
對于扶植官辦新聞網站上市，萬瑞數據互聯網行業高級分析師于明認為，“這意味著互聯網行業的第二大陣營正在迅速崛起”。目前在互聯網新聞門戶領域分為三大陣營。第一陣營屬于早期上市的新浪、搜狐等網站，這些商業性網站早就憑借資本的力量享受了資本紅利。而此次欲上市的“國家隊”新聞網站則成為第二陣營。另外，不可忽視的還有第三陣營，就是以中移動、中電信等傳統勢力組成的新聞網站。
于明認為，目前第一陣營已經擁有一大批忠實的用戶、充沛的資金、完善的競爭體制。“而第二陣營，也就是‘國家隊’新聞網站擁有重大事件的報道優勢，引入資本及商業化運作后將會比現有的門戶網站更具有競爭優勢。”因此，官辦新聞網站上市后將沖擊現有門戶網站。
不過分析人士同樣擔心，兼具“國家發言人角色”和“商業化運作”兩種身份的“國家隊”新聞網站如何能夠把兩者有效結合起來，將是一個巨大的挑戰。
同時，絕不能忽視的便是以中移動為首的第三陣營。“第三陣營擁有巨額的資金，中移動幾天的收入能超過第一陣營門戶一年的收入。這些企業一旦調用資金進入，將會很容易改變現有的格局。”于明對記者強調。
前景看似美好 運作困難重重
盡管新浪、搜狐等商業網站對于官辦新聞網站欲集體上市的消息不做任何回應，但是從客觀分析，這些“國家隊”挑戰現有格局之路還需要比較長的時間。
分析指出，任何公司通過IPO上市，都需要通過嚴格的財務和治理審核，且一項IPO項目運作通常會持續3年以上，這對盈利能力尚不穩定的新聞網站來說是一個極大的挑戰。
本次初定的10家網站雖然都是國內的大型新聞網站，但其中有一部分是依附于母媒體的網站，其利潤的大部分仍直接或間接來源于母媒體，持續盈利能力有待觀察；而千龍網和東方網等網站，雖然已建立了獨立型的公司化運營體制，但仍不能忽視其地域局限性和盈利的不穩定性。
除成長性外，一些依附于傳統媒體的網站獨立性也是審核的重點。首先，公司如何避免母媒體對公司發展方向進行過多的干預；其次，公司會否與母媒體之間進行過多的關聯交易；再者，公司如何處理與母媒體之間同業競爭的矛盾，母公司是否會依附其行業壟斷地位影響上市公司的利潤。這些問題都將成為某些網站上市的障礙。
另外，通過資本市場籌集到的大量資金是否會對網站今后的發展起到推動作用，也是審核中不會忽視的問題。本次初定的10家網站大多都發展了較長時間，無論是瀏覽群體或廣告客戶群體都處于相對穩定的狀態。怎樣合理使用這筆“從天而降”的資金，資金注入后是否能解決網站發展的瓶頸，甚至公司是否真的缺錢，都是網站必須解釋闡述的重點。
值得一提的是，通過主板或中小板上市的公司，無形資產在凈資中占比不能超過20%，但通過創業板上市則沒有這一硬性指標。所以對于網站來說，通過創業板上市的可行性較高。
進入論壇>>聲明：IT商業新聞網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.推薦閱讀
評論人士認為，“包養網”更名為“保養網”簡直是風馬牛不相及。縱觀網站的欄目劃分和登載內容，完全就是赤裸裸的包養中介網站，打著富豪老總、帥哥靚女的幌子，繼續收取高額的中介費用，卻迫于社會輿論壓力，牽強地>>>詳細閱讀
本文標題：官辦新聞網站何時走進“桃花源”
地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/246021.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示