5月6日消息，隨著五一小長假氣溫驟升，各服裝品牌的夏裝大戰一觸即發。記者從國內最大的服裝網購品牌VANCL（凡客誠品）網站看到：節后第一天，VANCL的T恤從59元大幅降至29元，率先拉開今夏的“T恤大戰”。
這也是VANCL在繼在北京與H&M在候車亭廣告展開正面競爭之后，再一次與國際快時尚品牌展開競賽。
VANCL主打“低價+設計”牌
VANCL相關負責人透露，今夏VANCL的T恤在全球征集了數十位設計師，首批推出了500余款圖案。設計師中，不乏聶駿、馬玉、穆石柱等國內漫畫界達人，也有Elena Sutard、Bruno LERAILLEZ等國際設計師，其中還有不少跨行業設計師參與。
知情人士透露，僅聘用設計師的花費就已經不菲，再加上其市場推廣，VANCL以低于成本價的29元轟炸占領2010夏季T恤市場，這是VANCL創始人兼CEO陳年慣用的營銷策略：在經過充分的產品與推廣準備之后，以一個超低價迅速進入，以大手筆投入令競爭對手望而卻步，從而贏得消費者的認可。
VANCL表示，從去年下半年開始VANCL就已經在積極籌備T恤設計和生產，準備了大量的資金和產品，謀求通過互聯網橫掃今夏T恤市場。
上海：與優衣庫展開T恤大戰
VANCL將該印花T恤產品系列命名為“T”，意在與UT進行正面對抗，UT是優衣庫最重要的產品線之一，頗受日本消費者歡迎。
據VANCL內部人士透露，優衣庫的上海旗艦店將于5月中旬開業，主打產品為UT（Uniqlo-T恤）的價格在59元—99元不等。為了提前“狙擊”優衣庫，VANCL搶先10天推出29元T恤，其品質與設計均與優衣庫不相上下，而價格卻極具競爭力。VANCL此舉令優衣庫手足無措，無法快速跟進。
據了解，去年6月，VANCL以“吊帶+內衣”功能性女裝Bra-T蠶食優衣庫市場。預計在不久的將來，VANCL與優衣庫之間的正面交鋒會越來越多。
北京：正面交鋒H&M推快時尚
今年3月，快時尚品牌H&M在北京公交候車亭做大規模推廣，為其新店開業造勢。
5月4日，VANCL的線下公交候車亭廣告出現在北京的大街小巷，在廣告風格與H&M頗為相似，但重點推薦的產品價格均在99元以下，比H&M的價格更具吸引力，很容易吸引消費者的關注。這種步步緊逼的推廣策略，表明VANCL正在與H&M形成正面對抗。陳年甚至在Vancl內部放言說：“H&M在中國不是我們的對手，他們怎么投放我們都能達到同樣的影響力。”
作為快時尚品牌，H&M、優衣庫近幾年在國內發展迅速，而凡客誠品則依托互聯網市場，迅速拓展產品線，成績不菲。分析人士認為，通過大規模線下廣告投放以及29元T恤，VANCL正在與傳統服裝品牌展開全面競爭，2010年這三家必有一場惡仗要打。
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本文標題：陳年再次發動價格戰 VANCL劍指H&M優衣庫
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