近幾年來，網絡游戲找明星代言已經成為了網游行業一種流行趨勢。不管游戲種類模式、資質深淺，“明星代言”似乎成為網游的標配。影視界“一姐”范冰冰，跨界成為“史女郎”；不雅照女主角車模獸獸，變身《西游記》女兒國國王；娛樂教主謝娜，一改活潑搞怪形象，化為《惡魔法則》的溫婉女主角……
明星代言是錦上添花 不是雪中送炭
而越來越多讓人眼花繚亂的明星代言背后，卻遭到不少玩家同行的質疑。明星代言真能讓網游化腐朽為神奇？
樂購網記者在某網站做的一項“網絡游戲代言人對你玩游戲有多大影響”的辯論中看到，一位網游玩家戲稱：“我們玩的是游戲，又不是玩代言人”。更有玩家直言：“花大價錢請代言人，不如把錢讓利給我們”。
“其實明星代言對網絡游戲來說是錦上添花，不是雪中送炭”，樂視網游戲事業部總經理孫峰這樣告訴樂購網，“網絡游戲能不能持久良好的發展，最重要的還是要看游戲產品本身”。孫峰認為，好的游戲代言人確實對產品的發展有極大的好處，但前提是這款游戲本身是好玩的、是對玩家有一定吸引力的。
網游代言人效應時效短
網絡游戲任何形式的推廣，其實最終目的都是盡可能的引導潛在用戶進入游戲。這樣的宣傳是否真的能夠打動用戶，從而引發玩家進入游戲的欲望呢？某游戲網站做的“你會因為代言人關注一款網游嗎？”的投票調查中，五成玩家表示將票投給了“看看熱鬧就算了，不會試玩游戲”、和“連看都不看，根本不關注”。
快樂天成軟件技術有限公司CEO成戊丁在接受樂購網專訪時曾表示：“很多火爆的網游代言，其實給產品帶來的人氣，都是一時的，短期對提升品牌知名度或許很有效，但如果游戲本身不好玩，玩家很快就會從對代言人的興趣中解脫出來，玩家的流失率是很高的。”
低俗炒作商家突破道德底線
除了火熱的明星代言，形形色色的“網絡紅人”代言也被不少網游公司所看好：名不見經傳的游戲《蜀門》，在邀請了越南“大胸妹”作為品牌代言人后大紅大紫。之后就有了越來越多的網游公司打起了尺度的“擦邊球”：第一“裸模”張筱雨代言《大話軒轅》、不雅照獸獸傍身《西游記》……
一時間網游品牌推廣仿佛成為了“低俗炒作”的代名詞。在2009年新聞出版總署對已出版運營的200多款包括網游進行的集中審查中發現，26款國產網游在審批或備案后添加了宣揚暴力、血腥、色情等不健康內容，其中16款涉及低俗甚至色情挑逗性的廣告語言進行游戲宣傳推廣。
一位要求匿名的網游公司高管對樂購網表示，“從市場效益來看，這種品牌營銷方式或許是很有效的。但從社會效益來看，這樣的炒作是低級很庸俗的。用負面形象的代言人來代言游戲，是商家盲目逐利的結果。追求經濟效益的背后，這些廠商實際上已經突破了道德的底線。”
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