服裝網購品牌凡客誠品（VANCL）開始從線上走到線下。從昨天開始，該公司的戶外廣告開始登上北京市黃金地段的公交車站燈箱，據該公司內部人士透露，這標志著公司將著手拓展線下實體店業務。
“從5月4日開始，公司開始在長安街沿線黃金地段的公交車站投放燈箱廣告”，凡客誠品媒介經理李劍雄昨天向記者透露，這是該公司此次線下推廣活動的第一步，接下來還將在地鐵等其他戶外媒體投放廣告，這也是公司首次在互聯網之外的渠道投放廣告，為此將投入數千萬元。
記者發現，凡客誠品此次投放的戶外廣告內容為超模與代言人時裝照，涉及的產品為春夏T恤、POLO衫等，定價均在99元以下，對消費者極具吸引力。凡客誠品重金簽下的著名演員王珞丹和先鋒作家韓寒在廣告中作為代言人出現。
有業內分析人士表示，作為互聯網上的知名服裝品牌，凡客誠品的網絡營銷能力超群，線下推廣活動卻很少，此次斥巨資進行市場推廣，意在吸引更多線下潛在網購人群，從而大幅提升品牌知名度和影響力。凡客誠品公司內部人士則向記者透露，公司將通過此舉拓展線下實體店業務，計劃首先在北京、上海、廣州等大城市建設一批實體店，之后再考慮是否在二線城市開設品牌體驗店甚至專賣店。
靠在網上銷售服裝起步的凡客誠品近幾年經營業績一直保持快速增長，2009年銷售額達到6億元，今年的目標是12億至15億元。
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本文標題：凡客為開實體店造勢 斥巨資簽韓寒作代言人
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