5月3日晚間消息，據國外媒體報道，Facebook今天發函給品牌廣告主，指出廣告主的廣告點擊量將會下降，如果要求保持點擊量，廣告主就應當按照點擊次數(cost-per-click,以下簡稱“CPC”)付費，而非現在的按每千次顯示(以下簡稱“CPM”)付費。
Facebook并未具體說明這種點擊量的變化為何會出現，即尚不清楚Facebook是否將調整廣告的位置、大小和出現頻率，不過許多廣告主已對此十分緊張。
一位廣告主告訴科技博客All Facebook：“這個變化影響很大，因為我的廣告撰寫得很好，按照現在的每千次顯示付費模式，相當于每次點擊只需付費0.40元，一旦改變為按點擊次數付費，我需要支付雙倍的費用。”
Facebook通過此次政策調整彌補了這一漏洞，不過目前尚不確定Facebook是將因此增加收入還是減少客戶。
以下是信件的主要內容：
系統即將進行改變。正如各位所知道的，我們一直致力于提高我們廣告系統的準確性以進一步改進各位的廣告活動的效率。除了其他正在進行的改進外，我們正對各位的廣告投放系統進行定義，從而更好的反映我們的廣告主的目標。這一改變將在接下來幾周發生。
如果目前的出價保持不變，這將意味著，CPC廣告主將得到更多的點擊數。CPM廣告主的廣告將繼續造成影響，但是得到的點擊數將減少。
CPM to CPC，我需要做什么？
我們的系統希望向各位廣告主傳遞這樣的一個信息——收看一個廣告比點擊一個廣告更重要。如果各位的主要目標是為了通過廣告影響而增加對各位商戶的了解，那么就沒有必要進行調整。但是如果各位最重要的目的是為了讓自己的廣告得到更多的點擊，那么各位應該轉用CPM。
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