大衛·卡普（David Karp）每天早上會像他在《Inc.》雜志中自述的那樣，跨上心愛的Vespa（黃蜂牌小型摩托車），戴上頭盔，駛向辦公室。10點前，他踏進自己的開放式辦公室，坐在正中間，一側散坐著網站的運行工程師們，另一側是社區外展小組成員—他們負責與用戶的溝通和交流。卡普安靜地坐在自己的電腦前面查閱郵件，然后翻開他Action Method點陣筆記本，拿起一只Pilot Precise鋼筆，因為擔心自己記性不夠好，或者開會一激動又說太多，他在本子上記下或者畫下自己的各種想法。
會議開始的時候，辦公室里的員工都會來到只有椅子和長沙發卻沒有桌子的會議室，卡普往往都是端著茶而不是咖啡出現，他們會在這里進行每周一次的大討論—Tumblr接下來要做什么。
就在6月15日，美國科技博客Mashable挖掘出的數據告訴我們，4歲的輕博客Tumblr 超越了8歲的博客搭載平臺WordPress，截至那一天Tumblr上總計共有2087.3182萬注冊博客，比WordPress多出8.5萬個。這是一個爆炸性的增長，因為這個數值在今年1月份的時候還只有大約700萬。這樣的指數級增長大概意味著還有許許多多記錄正等待被打破，一切才剛剛開始。
卡普今年24歲。11歲他自學如何編寫代碼；15歲他從中學退學；一年后他在紐約的撫養網站UrbanBaby擔任CTO；5年前他開始籌備“輕博客”Tumblr。他最初的想法很簡單：“我覺得博客并不適合大多數人，因為不是所有人都有長篇大論，或完整地講故事的需求，但微博客也不是所有人都適用，因為還是有人需要偶爾多說幾個字，特別是信息交流越來越多媒體化，人們總希望能貼兩張圖，或加一首歌。”
于是Tumblr就變成了重于Twitter，輕于Blog的個人內容發布平臺，它有了一個新名字“輕博客”（Light Blogging）。
Tumblr不僅支持文字、圖片、音頻、視頻，不限文字長度、不限圖片數量，甚至支持html，比起Twitter限制在140個字內的文字發布功能，要豐富得多。但它的發布方式又十分簡單，不需像搭載在WordPress上的博客那樣進行復雜操作。它很容易更新和添加內容，用戶甚至可以用Email發送內容，其他的事情系統會自動為你搞定，使用門檻非常低。這些恰到好處的功能每分鐘為Tumblr帶來了兩萬條新內容。
歌手約翰·梅爾（John Mayer）在最近的一次采訪中稱Twitter“完了”。后來他在自己的Tumblr主頁上對此進行了澄清，他解釋道：“Twitter沒‘完’，只是我不用了。”梅爾覺得Twitter上的140個字符會導致信息過載。而且“通過140個字符發現一個陌生人對你的看法，這有點像是一個含有未知數X的數學方程式。你是誰，陌生人？”
接下來梅爾盛贊了Tumblr：“Tumblr才是社交網站的未來。”他喜歡閱讀用戶的回復，因為這些回復有深度，“若回復沒有深度，那么回復者自身博客的知識產權價值就會貶值，知識產權價值在Tumblr上是一種商品。”
卡普聽聞此事后，立刻通過自己的Tumblr回應稱：“三年以來，我一直無法用語言描述相信這種哲學—這也是Tumblr永遠不會提供老式評論系統的原因所在—的感覺，太完美了。我愛你，約翰。”
在早先接受的采訪里，卡普說：“Twitter和Facebook顯然降低了信息發布壁壘，但是它們缺乏強大的表達身份的系統。”他認為，它們不是為創意表達而打造的，沒有人會為他們在Facebook上的身份而感到驕傲。相反，Tumblr是為創造一個令人感到自豪的網上家園而打造的平臺。
“Tumblr文化強烈地基于米姆文化，伴隨著時尚、攝影和流行文化基于網絡的深遠傳播。”知名博客TotalFilm的博主丹·古德斯文（Dan Goodswin）這樣評價。米姆（Meme），是一種流行的、以衍生方式復制傳播的互聯網文化基因，具有匿名作者、較低娛樂性的特征。
我們不難發現，Tumblr匯聚的博主們，注重知識產權的人偏多，例如設計師、建筑師、手工藝者和有強烈個人身份意識的明星，比如Lady Gaga；而且從話題活躍度來看，藝術、時尚、插畫、手工藝等相關標簽下的用戶活躍度是最高的。
的確，Tumblr的使用者更多地會有一種建立“個人品牌”或“個人身份標識系統”的意識，他們精心地布局頁面內容、甄選關注話題、謹慎地reblog……因為你發布的是一套信息，建立的是主題頁面。
在卡普的設計理念里，“發布內容”以及“視覺體驗”是他關注的核心。
于是，使用者在自己的個人頁面里看到的并非人，而是各種與你興趣標簽相關的內容，你所關注的，也并不是一個個人，而是一個個主題博客，側邊欄推薦給你的內容也往往讓你愛不釋手，而不會像純社交網站一樣出現“你可能認識的人”。
這些功能的設計對于需要“發布內容”和“接收內容”的使用者來說真是恰到好處，特別是做文化創意的這群人。他們對輸出和接受信息的需求遠遠大于尋找社會關系，但同時，他們又不能完全脫離社交關系，Tumblr提供的那些以“主題”為核心的社會關系，讓他們不再跟之前維護一個獨立博客那樣見不到人群、漸漸疲憊。
雖然據Quantcast的統計，到2011年5月Tumblr的每日頁面瀏覽量已經達到4億次，而一年前，這個數字還是一個月的瀏覽量，如今Tumblr已經排在美國第25大網站的位置上，但卡普仍希望通過聚集名人和媒體來獲得更多的訪問。
調查機構Hitwise的統計數據顯示，“脫口秀女王”奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）在Twitter首次亮相一周后，Twitter的訪問量飆升了43%。其它統計數據同樣顯示，在Facebook、谷歌旗下的YouTube、Ning和其他Web 2.0網站上，名人創建頁面之后，網站流量都會得到明顯提升。
卡普早在2009年5月就表示過，鼓勵名人在Tumblr網站建立帳戶已絕對成為“我們路線圖和經營計劃的一部分”。事實上，卡普近期甚至還雇了一名全職員工，幫助名人用戶設計和管理博客。CNN前主播里克·桑切斯（Rick Sanchez）就在最近成為這款產品的活躍用戶。
大型公關公司Edelman全球戰略部副總裁史蒂夫·魯貝爾（Steve Rubel）則認為卡普將在媒體上下功夫：“據我的判斷，Tumblr并不急于賺錢，目前完全專注于良性發展，即爭取吸引越來越多的用戶，讓媒體也入駐。”
如今，《經濟學人》、《GQ》、《紐約客》、美國廣播公司（ABC）、美國有線電視臺（CNN）、美國喜劇中心頻道（Comedy Central）等媒體都在Tumblr開辟了分站。再加上IBM、百代唱片、Alexander McQueen，J.Crew等等品牌，進駐Tumblr的公司和品牌已經形成了強大的陣營，它們多來自時尚界、電影、音樂和媒體業。
低技術成本、一飛沖天的用戶數，以及Tumblr的優秀社交能力都能幫助公司和名人們更廣泛快捷地傳播他們的信息，這一點是他們過去在更傳統的平臺上為了頁面訪問量所進行的那些典型努力所無法比擬的。
大家對Tumblr如今獲得的成功原因眾說紛紜，有人認為它在功能上的“減法”填補了市場空白；有人提到媒介和名人的進駐幫了它大忙；也有人說，這個產品整個理念都很特別—從縱向上看，是介于微博和博客之間，橫向上看又介于社交網站與個人門戶之間，而且關鍵是設計簡潔操作簡單—對于Tumblr的設計美學，似乎沒有人質疑。連MTV社交媒體部門高級經理湯姆·費什曼（Tom Fishman）都說：“我們希望在Tumblr上面說出自己的真實想法。Tumblr的確具有獨特的美學與語言功能。Twitter專注于實時信息，Facebook是社區中心。Tumblr圍繞設計、創造性和內容分享展開活動。所以，我們專注于給用戶提供大量資產。”
Tumblr的團隊一直清楚地知道自己是因為堅持了那種“無法表達的哲學”獲得現在的成績的，他們從不去爭執究竟什么因素在過去的四年發展中更重要。
熱門的網絡服務難以盈利，一直為業內所詬病。Tumblr每日4億次的瀏覽量，何時能夠轉化為收入？卡普看上去并不為賺錢發愁，他希望繼續改善用戶體驗，獲得更多的用戶數量和頁面訪問。
卡普表示：“Tumblr掙錢易如反掌。”只要在每個用戶的控制面板上添加一個Google AdSense廣告，Tumblr就能“瘋狂獲利”。而他所以不這么做，是希望想出一個能提升用戶體驗的盈利方法。Tumblr確實對一些服務項目收費，譬如用戶可以花9美元購買主題裝飾他們的頁面。然而這些都是輔助收入，不會成為Tumblr的主要收入來源。卡普還得挖掘更“自然”的商業模式。幸好，Tumblr還是投資人的寵兒。Tumblr的爆炸式發展，為Tumblr帶來了近4000萬美元的投資。
時針指向11點，這會他們已經開完會，回到各自的座位上，現在是他們每天對網站改動的時間。卡普說：“我們將小的改動錯開進行，以便能掌握哪些改動可行，哪些不能。選擇這個時間是因為我們希望在發現問題的時候工程師們都能夠在場，況且，這個時段網絡會很通暢。基本上，前一天完成的改動會在第二天日上午被推出。”
卡普在參與完網站改動的討論之后，會再次回到自己的辦公桌前，面對桌上的兩個顯示屏，一個用來刷新Tumblr和處理其它工作，另一個用來寫代碼。
模仿者們
一個產品火不火，看看它的中國模仿者有多少就能知道。
點點：創始人許朝軍，創新工場支持的項目，首輪融資過千萬美元。點點與Tumblr在界面上有著驚人的相似，甚至就像是一個模子刻出來的。
新浪Qing：新浪Qing在5月底開始內測，可以說是只學習了Tumblr輕發布的產品理念，產品做了大規模調整，并關聯新浪的微博產品。
推他：盛大集團運作的推他被他們自己定位為“富微博”，已經在6月28日開放注冊，首日注冊量超過10萬人，同時完成了首輪融資。
鳳凰快博：將自己定位為高端社會化媒體平臺，但是它強調自己并非輕博客，因為比微博重很多，也不比普通博客輕多少。
寬途/寬島：有評論說寬途是中國第一個做輕博客的，但因和投資方發生沖突，就沒有繼續，原團隊出走，而后創立了寬島。
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本文標題：Tumblr輕博客概念火熱 “點點”“推他”都是模仿者
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