隨著騰訊、搜狐的相繼加入，由新浪引發(fā)的微博爭奪戰(zhàn)宣告進入白熱化狀態(tài)。除了微博，這些門戶網(wǎng)站在博客和SNS（社交網(wǎng)站）上也絲毫沒有松懈，因為隨著網(wǎng)民需求的多樣化，只有融合的戰(zhàn)略才能為門戶網(wǎng)站帶來更大的生存空間。
捆綁成融合發(fā)展基礎(chǔ)
“我所期待的完美體驗，是只要登錄一個賬號就能使用微博、SNS以及網(wǎng)頁游戲等各類服務(wù)。”從去年開始玩微博的吳欣告訴記者，她在許多網(wǎng)站都有注冊賬戶，所以在登錄時難免記錯密碼，而且在不同網(wǎng)站間切換也不是很方便。
看到了網(wǎng)民的此類需求，門戶網(wǎng)站圍繞“捆綁”著手進行改進，網(wǎng)民的體驗也已有所改善。上周，新浪微博與開心網(wǎng)聯(lián)合宣布，即日起雙方將實現(xiàn)綁定，共享內(nèi)容資源，這意味著綁定后，用戶凡是在新浪微博上發(fā)布的消息都會同時顯示在其開心網(wǎng)的記錄里，供好友分享，開心網(wǎng)的記錄也可以同步到微博上。
與之相比，一直強調(diào)“矩陣”概念的搜狐在微博的操作模式上無疑更加開放。繼4月11日正式啟動公測之后，搜狐微博目前已與ChinaRen空間、搜狐博客、新聞跟帖進行了互通，注冊用戶發(fā)表的博文或?qū)λ押緝?nèi)新聞的跟帖評論，將會自動收錄到該用戶的搜狐微博，并可以在微博內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)和評論，這一舉措實現(xiàn)了搜狐新聞內(nèi)容與搜狐微博之間的對接。
盈利面臨多重考驗
在業(yè)界看來，各大門戶網(wǎng)站紛紛推出微博后，再加上之前的博客和SNS網(wǎng)站，將為用戶開辟另外一條獲得快速信息的通道，而這一產(chǎn)品也將成為傳統(tǒng)資訊的有益補充。不過，它們也面臨著同樣的問題——如何在這些新業(yè)務(wù)上實現(xiàn)盈利。
“公司已經(jīng)徹底放棄微博，就像當初放棄視頻一樣，太燒錢了！”在SNS市場打拼多年的千橡集團CEO陳一舟曾明確表示，不會做微博。有消息稱，其實千橡集團的微博在大半年前已經(jīng)開發(fā)完成，準備上線，但考慮到微博的監(jiān)控工作量太大后就壓住沒上。
從以往的經(jīng)驗來看，任何一個新業(yè)務(wù)在短期內(nèi)實現(xiàn)盈利都面臨著不小的難度。與SNS相比，博客和從中演變出來的微博盈利的難度無疑更大。以博客為例，廣告投放一直是最重要的收入來源，但博客要持續(xù)賺錢就必須先有影響力和合適的營銷方式，再有豐富的廣告主資源，最后還要能順利地實現(xiàn)廣告投放。因此，對于博客的“縮小版”微博進行廣告植入，無疑也需要多方支持，多方配合才行。不過，也有分析人士指出，隨著微博用戶量的劇增，以及和手機、電子郵件的結(jié)合，其商業(yè)價值不可小覷。
或借鑒Twitter廣告模式
“微博現(xiàn)在已經(jīng)是門戶網(wǎng)站的一項標志性配置，公司必須得做。”搜狐董事局主席兼CEO張朝陽的表態(tài)，是當前各大門戶網(wǎng)站對微博發(fā)展的一種共識。
就在國內(nèi)門戶網(wǎng)站相繼加入微博混戰(zhàn)之際，微博的始祖Twitter在盈利模式上也有了創(chuàng)新。該公司上周宣布，將推出廣告平臺，允許廣告商在Twitter搜索頁面上付費刊登廣告信息。Twitter表示，企業(yè)用戶可以購買特定的
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本文標題：國內(nèi)門戶網(wǎng)站角力“融合”戰(zhàn)略
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