【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 張幼陽）4月19日消息，隨著網(wǎng)龍近日發(fā)布09年第四季度財(cái)報(bào)，國內(nèi)網(wǎng)游運(yùn)營商除九城外均已發(fā)布財(cái)報(bào)。據(jù)各家公司09年第四季度財(cái)報(bào)顯示，中國上市網(wǎng)游行業(yè)陣營已基本成型，并且呈現(xiàn)出強(qiáng)者越強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。
騰訊盛大網(wǎng)易占7成份額 巨人成長性最差
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這八家網(wǎng)游上市公司規(guī)模已達(dá)8.3億美元，其中，騰訊、盛大、網(wǎng)易分別居行業(yè)前三名。騰訊網(wǎng)游營收達(dá)2.2765億美元，盛大游戲營收為1.957億美元，網(wǎng)易網(wǎng)游收入為1.59億美元，三家網(wǎng)游營收總和達(dá)到5.82億美元，占據(jù)市場(chǎng)總份額的7成，而08年同期僅為3.58億美元，較08年同期增長62.6%。
從增長幅度來看，此輪中國上市網(wǎng)游行業(yè)規(guī)模快速增長也主要是靠騰訊、盛大、網(wǎng)易三家網(wǎng)游業(yè)績拉動(dòng)，其中本季度前三家網(wǎng)游營收規(guī)模是后五家的2.34倍，而08年同期僅為1.67倍。
即便算入失去魔獸后的九城營收，網(wǎng)游上市公司前三名與后幾名的差距也在越拉越大，上市網(wǎng)游公司梯隊(duì)現(xiàn)象明顯。
財(cái)報(bào)顯示，與08年同期相比，騰訊第四季網(wǎng)游業(yè)務(wù)營收增長94%，網(wǎng)易憑借魔獸世界對(duì)業(yè)績的拉動(dòng)，網(wǎng)游營收增幅也高達(dá)62%。
反觀網(wǎng)龍與巨人則出現(xiàn)了網(wǎng)游收入的下降。網(wǎng)龍08年第四季度營收比07年同期下降28.9%，09年第四季度網(wǎng)游營收又同比下降1.7%，甚至不足2000萬美元。
巨人也由于《征途》游戲老化，新游戲未很好的起到對(duì)業(yè)績的帶動(dòng)作用，導(dǎo)致網(wǎng)游收入同比下降22%，僅4040萬美元。
《黃金國度》聯(lián)合運(yùn)營遭質(zhì)疑 被指治標(biāo)不治本
近日，記者從巨人網(wǎng)絡(luò)獲悉，該公司旗下游戲《黃金國度》已與人人網(wǎng)、PPLIVE、皮皮網(wǎng)、天涯、和樂網(wǎng)等平臺(tái)達(dá)成聯(lián)合運(yùn)營協(xié)議。加上此前已宣布合作的盛大在線，《黃金國度》的聯(lián)合運(yùn)營伙伴已達(dá)6家。
面對(duì)產(chǎn)品線單一的狀況，巨人對(duì)《黃金國度》寄予厚望。僅在宣布與盛大聯(lián)合運(yùn)營幾天之后，該公司再次列出了5個(gè)聯(lián)合運(yùn)營的合作伙伴：人人網(wǎng)、PPLIVE、皮皮網(wǎng)、天涯、和樂網(wǎng)。然而，業(yè)內(nèi)人士指出，盡管大運(yùn)營商之間的聯(lián)合運(yùn)營會(huì)成為趨勢(shì)，但其不會(huì)成為商業(yè)模式的核心。
“巨人顯然是想將各個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)一網(wǎng)打盡，盡可能多地為《黃金國度》帶來更多用戶。”某網(wǎng)游業(yè)資深人士如是說。
“聯(lián)合運(yùn)營值得推廣，但研發(fā)團(tuán)隊(duì)不應(yīng)喪失合作的主動(dòng)權(quán)，網(wǎng)游是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，研發(fā)始終應(yīng)該占據(jù)主導(dǎo)地位，玩家的游戲體驗(yàn)才是決定力量。聯(lián)合運(yùn)營的雙方能否取得預(yù)期的收益，最終還是歸結(jié)于產(chǎn)品本身的質(zhì)量。”巨人網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人顧建兵表示。
久游網(wǎng)副總裁兼營銷總監(jiān)吳軍認(rèn)為，從理論上說，不同公司的用戶群特別是核心用戶，都各有特色。即使是大公司，產(chǎn)品不同，用戶特點(diǎn)也不一樣。為了一款產(chǎn)品吸引不同層面和不同特點(diǎn)的用戶，采取聯(lián)合運(yùn)營必然可以增加用戶數(shù)量。但是，如果這是一款已經(jīng)老化的產(chǎn)品，鋪的越廣，不一定用戶就越廣。
“事實(shí)上，如果投廣告就可以解決問題，我相信，大公司寧可投廣告，也不會(huì)選擇聯(lián)合運(yùn)營。”網(wǎng)游業(yè)資深人士表示，于是很多大公司都有了靠聯(lián)合運(yùn)營“撈一把是一把”的想法。“但這是一種治標(biāo)不治本的運(yùn)營模式，最多只能作為解救燃眉之急。即使形成風(fēng)潮，也難以成為未來的核心商業(yè)模式。”
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史玉柱牽手范冰冰能否扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢(shì)未可知
不甘寂寞的史玉柱，奇招頻現(xiàn)，正是這種不按套路出牌，曾被業(yè)內(nèi)稱之為營銷怪才。然而，營銷怪才也有犯愁的時(shí)候，《征途》之后的《巨人》、《黃金國度》等產(chǎn)品并沒有給史玉柱帶來滿意的效果，最后不得不把重任交給了研發(fā)近兩年多的《萬王之王3》。
近日，記者獲悉，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下《萬王之王3》宣布，2010年度史詩戰(zhàn)爭(zhēng)作品《萬王之王3》將于近期開啟公測(cè)，并力邀國內(nèi)超人氣美女范冰冰為游戲形象代言人。
雖然，史玉柱此舉不一定能扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢(shì)，但是卻總能成為做到極致的那個(gè)。這是史玉柱個(gè)人風(fēng)格的真實(shí)寫照。從免費(fèi)模式到設(shè)立創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、內(nèi)部所有制改革，再到現(xiàn)今的聯(lián)合運(yùn)營，每一次史玉柱似乎都落在了人后，但是每一次，他都會(huì)在看清行業(yè)新動(dòng)向后，以更大、更徹底的動(dòng)作進(jìn)行出擊。
史玉柱這次也許錯(cuò)打了如意算盤，無論請(qǐng)哪位明星代言，都可能造成討厭這個(gè)明星的潛在用戶流失。所以據(jù)知情人士透露，團(tuán)隊(duì)一開始提出用范冰冰代言的時(shí)候，史玉柱亦有所顧慮。而這種顧慮對(duì)于《萬王之王3》的開啟公測(cè)，顯然有著不利的因素在其中。
巨人在月底推出游戲新產(chǎn)品，借世博之風(fēng)來引爆新一輪網(wǎng)游推廣熱潮，可謂找對(duì)了一個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，網(wǎng)游競(jìng)賽或?qū)㈦S著世博會(huì)的開啟在上海地區(qū)引爆，新推廣趨勢(shì)將會(huì)引發(fā)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)新一輪的“網(wǎng)游戰(zhàn)爭(zhēng)”。然而，此次巨人在這次戰(zhàn)爭(zhēng)中，是否能一炮打響，打一個(gè)漂亮的翻身仗，就未可知了。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)游營收差距拉大 騰訊居榜首巨人表現(xiàn)差
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