百舸爭流千帆競。2011年6月15日，2011全球十佳網商評選組委會正式發布了百佳網商名單。共有來自全國22個省市自治區的近百名網商入圍百佳名單，同時，來自韓國、越南、日本的多位海外網商也躋身本次百佳網商榜單。
本屆全球十佳網商評選于今年3月28日啟動，共有超過6000名網商在海選階段報名。5月23日-6月3日，組委會對百佳提名網商進行了實地調研，在調研的基礎上，經過嚴格打分，綜合網友投票，產生了最終的百佳名單。
最終的全球十佳網商名單，將在2011年9月于杭州召開的第八屆網商大會上正式揭曉。越來越多的網商意識到，躋身網商評選百佳，就意味著得到了一個銘刻于網商發展歷史的機會，于是，每年在這場百舸爭流的競賽中，萬千網商都試圖抓住這個乘上歷史列車的機遇。歷年網商評選，成了縱觀網商群體發展的窗口，它不僅記載了一個個網商的生活百態，也記載了以日新月異速度發展中的網商之路。
新經濟的最活躍因子
網商已經成為新經濟的最活躍因子。自從2004年“網商”概念第一次提出，網商群體經歷了一個高速發展的過程，如今這個概念已經深入人心，成為一個無數人賴以生存、為之奮斗的事業。根據阿里研究中心的統計，截止到2010年中期，中國網商群體已經擴大到7700萬人的規模。網商已經成為了全球最具影響力、最具未來指向，同時也是規模最大的一個商人群體。
優秀網商的發展速度令人驚訝。在入圍本次百佳名單的網商中，許多網商的年度同比增長速度都超過100%，這樣的成長速度與傳統行業不可同日而語。以御泥坊為例，其成立以來，年均成長速度為300%-400%，2010年實現了4800萬銷售額，今年的銷售目標則是2億元。在百佳網商中，年銷售額超過5000萬元的企業不在少數，許多網商已經成為當地的納稅大戶。
網商的壯大，對社會就業形成了巨大的拉動作用。由于網商的高速發展，產生了巨大的人力資源需求，許多網商將大學畢業生、下崗職工作為招聘的重點。除了網商自身雇員需求外，網商發展帶動的物流、外包運營等行業也吸收了大量就業。
調研發現，網商的學歷層次也在發生改變。在本次百佳榜單中，過半網商擁有大專以上學歷，有2位網商擁有博士學位。與網商發展初期以中小企業老板為主的情況相比，學歷層次的提升，也為網商群體發展注入了更強的動能。
大規模定制嶄露頭角
在入圍本屆百佳榜單的網商中，“創新”成為許多網商脫穎而出的關鍵因素。不同網商在產品、服務、商業模式、營銷等方面進行了多元化的創新，其中大規模定制成為最大亮點。新商業文明下的商業模式，是面向消費者的以柔性化制造、個性化營銷、社會化物流為支柱的“大規模個性化定制”。
在百佳網商中，業務與大規模定制直接相關的包括尚品宅配、臺灣皮套王、始祖鳥定制、埃沃寰球定制等多個網商，他們利用互聯網，將消費者的多樣化需求同傳統的大規模生產有機結合，形成了規模經濟性和個性化并重的大規模定制。
以新居網為例，它借鑒了服裝行業的經驗，以“品牌家具網上量身定制”+“網上戶型布置、空間規劃”網絡服務模式，給缺乏創新的中國定制家具業注入了新鮮血液。2010年，該公司的銷售額高達4億元，成為定制家具的龍頭企業。
網貨品牌集體發力
網貨品牌集體發力，成為本次百佳網商榜單的一大特征。淘品牌是淘寶商城和消費者共同推薦的網絡原創品牌，也是網貨品牌的典型代表。在本次百佳網商榜單中，共有16家淘品牌入圍，包括：小狗電器、哈他瑜伽、橡菲、芳草集、車品弘智、奧朵、藝福堂茗茶、長生鳥、零號男、卡芙琳、御泥坊、羊皮堂、埃沃寰球定制、Othermix、混合二次方、茵曼。淘品牌的集中入圍，也表明網絡原創品牌在經歷數年的發展之后，已經形成了整體突破。
網貨是通過互聯網進行銷售的商品，如果說網商是十年來產業變革的駕馭者，那么網貨就是這場變革的承載物。網貨產品的發展趨勢之一就是加速品牌化，伴隨著網貨市場競爭日趨成熟化、高端化，一批走在前面的網商已經有了明確的品牌意識，他們或者開通通過代工廠生產OEM品牌，或者自己組建工廠生產自有品牌商品。
網貨品牌不同于傳統品牌，“消費者參與”是其重要特征。在網貨品牌的塑造過程中，消費者參與共同構建品牌，追求個性化、功能化的需要，成為品牌共建的核心。例如，杭州黯涉電子商務有限公司旗下的七格格擁有超過20萬的粉絲“格女郎”，每次發布新款，七格格首先會將設計圖上傳到網店，并在粉絲群中討論、票選，最終選出大家普遍喜歡的款式進行修改，最后上架。七格格還舉辦了“唯我獨潮”T恤設計大賽，對于第一名，公司為其注冊自己的品牌，前三名獲獎者均可以成為公司簽約設計師。這完全顛覆了大牌設計師引領時尚潮流的傳統模式，消費者開始真正決定款式走向。
中西部網商崛起
2011全球十佳網商評選采用城市賽區制，這也給了中西部網商更多展示自己的機會。本次評選，西安、成都兩個賽區地處中西部，來自新疆、河南、四川、云南、貴州、廣西、江西等省市的多名網商通過這兩個賽區躋身百佳。其中，新疆、云南、廣西是首次有網商進入百佳，這對于刺激并促進當地電子商務發展將起到重要作用。
同沿海發達地區相比，中西部網商在企業實力、管理水平、品牌運作上處于相對落后地位，但依靠當地特色經濟的支撐和自身的不懈努力，他們依然走出了一條有地方特色的網商之路。例如，身為退伍軍人、曾經在成都市食品批發市場當小販的劉家鋒，看準了淘寶網創業的機會，通過經營干辣椒、花椒、四川小吃等特色商品，走上了發家致富的道路，如今，其“留意食品四川特產專營店”已經是三皇冠等級，在淘寶網同類目中穩居前三位。位于新疆烏魯木齊的“絲路飄香新疆美味特產店”，則在不到2年的時間里，賣新疆特產做到了4皇冠。
對于中西部電子商務的前景，分析機構IDC認為：中國地大物博，各地都有地方特色的土特產品，過去受商貿體系、物流體系的限制，這些特色產品很難跨出區域市場進入全國，而電子商務則有效幫助了中西部商品的銷售，縮小了地區差異。
網商榜樣的樹立，為中西部電子商務的發展起到了至關重要的作用。比如2009年十大網商“桂花女”王燕、2010年十佳網商青川趙海伶，她們的獲獎都在當地引起了巨大的轟動，進而帶動了周圍的人進行網絡創業的熱情，并引發了當地政府對于電子商務的高度關注，在當地政府的主導下，一系列網商優惠政策陸續出臺，也大大優化了當地的電子商務發展環境。
農村網商星火燎原
農村網商是本屆百佳榜單的另一大亮點。據統計，與三農相關的網商，占據了本次百佳的10個席位，構成了本次網商評選的一大風景。他們分別是：王強(河北食尚食品專營店)、周立衡(天津恒亞斯地毯有限公司)、樓偉(錦州樓家原生態蜜蜂園)、劉金紅(菏澤鑫利達進出口有限公司)、孟宏偉(山東嘉祥縣黃垓鄉來喜肉牛養殖廠)、杜千里(太行山山之孕土特產)、孫寒(睢寧縣美怡家家具有限公司)、龔恒利(絲路飄香新疆美味特產店)、王大偉 (福建省安溪縣中閩弘泰茶葉專業合作社)、顏俊輝(汶川文錦羌繡有限公司)。
近年來，全國各地不斷涌現出農民網商創業的星星之火，通過網絡銷售農產品和土特產，開辟了一條全新的致富道路。特別是2009年下半年以來，農民網商創業的熱情更加高漲，由農民個體擴展到了村、鎮、縣，在江蘇徐州、浙江義烏、河北清河等地形成了一個個農民網商集群。在這種背景下，農村網商群體也進入了網商評選的視野。
以江蘇徐州沙集鎮東風村的孫寒為例，作為“沙集網商三劍客”之一的他，2006年他開始在淘寶網上開店賣拼裝板式家具，并很快獲得了成功，村民們紛紛仿效，眾多淘寶店鋪如雨后春筍般涌現。2010年，沙集鎮網絡銷售總量達到了3億元，成為一個名副其實的“淘寶村”。孫寒還組織了當地網商聯合起來，成立了沙集網商協會。
在福建安溪縣，茶農王大偉在兩年的時間里，通過經營淘寶店鋪銷售當地鐵觀音茶葉，2010年銷售額達到1000萬元，不僅成為淘寶鐵觀音類目的領頭羊，其“中閩弘泰”品牌也在網絡上聲名鵲起，還幫助同村幾十位鄉親實現了就業，成為當地茶農競相學習的榜樣。
在山東嘉祥縣，孟宏偉殘疾兄弟網上賣牛羊，每年賣出超過20萬頭牛羊，帶動當地牛羊銷售產值數億，在當地形成“網絡+養殖場+農戶”的農村經濟創新模式，不久前，孟宏偉還接到了來自迪拜的千萬元大單。
為了鼓勵農村網商發展，本次網商評選設立了“最佳農村網商”的單項獎，旨在獎勵“經營地在農村，有效通過電子商務發展農村特色經濟的網商”。多位來自農村的網商將圍繞此單項獎展開角逐。
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