“這是最好的時代，也是最壞的時代。 ”國內最大視頻網站優酷的CEO古永鏘昨天在博客中感慨，由于惡性競爭使版權價格以年增幾十倍的速度被一路哄抬，視頻行業的第二輪泡沫時期已經到來。而優酷CFO劉德樂則向記者證實，最近一部60集《西游記》的獨播版權已被炒至1680萬元，創下天價紀錄，也成為諸多二三線視頻網站無法承受之重。
業內人士認為，在視頻行業“炒劇”成風的惡性循環下，其入行門檻已不斷被拔高；在逼迫小網站撤離的同時，隨著泡沫破滅之日的降臨，行業將面臨新一輪洗牌。
熱播版權價格一年猛漲20倍
“2009年第二季度以前，電視劇的網絡視頻版權均價貴的也就一兩萬元一集，最熱的也只能賣到三四萬元一集。但到今年年初的時候已經水漲船高，最近一家版權分銷機構簽的 《西游記》，成交價已經高達28萬元一集。”優酷CFO劉德樂在接受記者采訪時表示，這一方面體現出傳統版權機構對網絡渠道的重視，另一方面則折射出視頻行業的悲哀現狀： “歸根結底，這樣的價格虛高是由行業自己人造成的，這其實是種自毀長城的行為。”
今年開春以來，各大視頻網站對獨播劇資源的爭奪已進入白熱化階段，意在通過內容的壟斷來拉動流量和廣告投放，這種鷸蚌相爭的較量，恰恰讓版權方從中得到漁利。 “往常大家可以按照一個可以接受的，能賺錢的價格去買版權，但當各方希望獨占一部劇時，會在競爭中陷入一個心理上的變化，甚至不計成本。”劉德樂表示，目前不少賣家已深諳此道，藉此在搶購者中間創建一個很有利的局勢。
“泡沫最終會因為重力下降，這是市場發展的一個規律。”劉德樂預計，在最近一陣燒錢熱潮退去后，這樣的病態現狀不會一直持續，中長期會恢復到一個比較理性的狀態。
第二輪泡沫期的模式較量
“視頻發展初期，很多人看到機會紛紛涉足，國內曾出現大大小小數百家視頻網站。而曇花一現之后，最終市場洗牌沉淀。”古永鏘表示，如果把那時看做第一次視頻市場泡沫的話，現在行業正面臨著第二輪的泡沫時期。無論是口水戰、內容戰還是人才戰，在局外人看來，中國視頻網站是一片混戰。 “而在這場混戰中，只有著力用戶戰、業務戰這些實在的競爭力才是王道。”
目前，視頻行業的兩種模式正形成針鋒相對之勢，分別是時下正熱的獨播模式和以抱團作戰為主的聯播模式。此前，優酷和土豆曾宣布達成戰略聯盟，相互交換版權資源形成聯播。在其看來，以獨播來爭取壟斷的成本和代價過于高昂，甚至是種“雙輸”。“中國每年有一萬多個小時的電視節目在市面上流通，沒有一家能拿到絕對比例的獨家版權。而獨播模式也會導致受眾有限，影響作品的收視率和熱播程度，這也會影響廣告主的判斷。”
劉德樂透露，優酷此前在啟動合計劃2.0時已與國內千余家電視劇制作單位簽下80%市場流動版權。他還暗示稱，在版權價格飆升的趨勢下，優酷所受的影響 “與想通過獨家來增長市場份額的公司所面臨的壓力不一樣”。
爭取互聯網電視準入牌照
CNNIC最新研究數據顯示，截至2009年年底，我國網絡視頻用戶規模達到2.4億，占網民總數三分之二，廣告主在網絡視頻的廣告收入也開始逐漸增加。而隨著三網融合的政策細則即將發布，民營視頻網站能否在互聯網電視中分到一杯羹，也吸引了各方關注。
目前，國內取得互聯網電視許可證的已有CNTV、 SMG和杭州華數三家，清一色國家隊陣容。優酷方面昨天透露，目前已積極申請牌照，并將與已獲牌的幾家公司洽談合作，戰略團隊已與一些廠商保持密切溝通。
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