“盛大文學的頻繁收購已把競爭對手逼進死胡同。而如果繼續讓其并購下去并形成行業壟斷,那么盛大文學也就掌握了在線閱讀的定價權和分成模式話語權,這對辛辛苦苦的網絡作者和廣大讀者來說肯定不是一個利好消息。”出版界人士魏鴻民對記者表示。
號稱“中國最大的網絡原創文學平臺”的盛大文學近日與北方聯合出版傳媒(集團)股份有限公司簽署了戰略合作協議。而在此次合作前,盛大文學剛剛完成了對第七家文學網站——瀟湘書院的收購,其在網絡文學領域一家獨大的“寡頭”格局已經確立。而針對盛大文學的迅猛發展之勢,業界也開始不斷發出對其“壟斷”的擔憂之聲。
盛大文學:
說壟斷為時尚早
“網絡文學的出現只有短短10年的時間,在市場仍處在不成熟的時期就談論壟斷顯然并不現實。這跟10年前當首個文學網站榕樹下成立時就說它壟斷是一個道理。”面對本報記者關于盛大文學壟斷的追問,盛大文學CEO侯小強回答道。
盡管盛大文學不愿意給自己戴上“壟斷”的帽子,但在網絡文學的有關統計數據上,其領先的地位卻不容置疑。艾瑞咨詢發布的2010年2月垂直文學網站行業數據顯示,目前垂直文學網站總日均覆蓋人數859萬人,盛大旗下起點中文網日均覆蓋人數達204萬人,在垂直文學網站中處于絕對領先地位。此外,盛大旗下的晉江原創網、小說閱讀網、小說吧、瀟湘書院和紅袖添香排名分別為第三、第四、第五、第六和第七,累計日均覆蓋人數超300萬。網站廣泛覆蓋人群數為其準備效法亞馬遜開發完整的電子書產業鏈打下了良好的基礎。
近段時間以來,盛大文學來勢兇猛的并購舉動也確實讓業界吃驚!在3個多月的時間里,盛大文學頻頻出手,先后收購了榕樹下、小說閱讀網、言情小說吧和瀟湘書院4家網站,再加上此前已經擁有的起點中文網、紅袖添香網和晉江文學網,盛大文學旗下已經擁有7家文學網站。而這些網站一共擁有超過93萬名作者,累計500億字的內容儲備,每天新增內容達6000萬字,占有網絡文學領域90%以上的資源。
侯小強表示:“在看到90%這個數字的同時,你還要看到另外一個數字,那就是盜版占據了目前網絡文學95%以上的市場。當盜版給網絡文學每年帶來40億到60億元的損失;當搜索引擎還在為盜版大行其道之時,盛大文學的壟斷顯然無從說起。他還表示,盛大文學2010年主要是布局并整合目前的現有資源,未來的并購將逐漸放緩。
業內人士指出,目前盛大文學還沒有盈利,但是由于網游付費市場的明顯萎縮,文學已經成為陳天橋娛樂帝國的重要部分。雖然盛大文學對讀者采取的“微支付”方式,現金流回報緩慢,但是依照陳天橋通過收購手法占有90%以上的市場操作慣例,其無疑在行業占據了極大的話語權。
競爭對手:
或被并購或另謀生路
盡管盛大文學否認自己對該市場壟斷,但其強勢地位還是影響到了其他競爭對手的生存問題。由于排名在前的文學網站紛紛被收購,所屬行業企業已經人人自危,包括其主要的競爭對手淘寶文學。
據了解,目前網絡原創小說的閱讀存在兩種模式:收費閱讀與免費閱讀。免費閱讀模式,就是讀者可以自由閱讀網站內容,網站不收取任何費用。收費閱讀的商業模式源自起點中文網。讀者可以免費閱讀前半部分作品,但如果要看后半部和最新章節,就需要支付每千字2分錢的閱讀費。目前這種“微支付”模式已成為市場主流。盛大文學將付費閱讀的收入和作者分成,用這種方式刺激作者的寫作積極性。這樣的盈利模式依賴于海量的網絡文學作品和眾多的網絡文學作者。
而隨著盛大文學的不斷收購,用戶資源幾乎被盛大獨占,這種模式的隱憂也開始不斷顯現。
據記者了解,目前市場上的中小網絡文學網站,都面臨著缺少用戶資源的嚴峻問題。CNNIC互聯網發展研究部分析師王京婕表示,合作分成看起來是一種雙贏的盈利模式,但從長期考慮,這種模式對于盛大文學以外的其他網站來說仍然存在一個瓶頸,那就是可以合作的網絡文學網站資源有限。從目前市場上的文學網站來看,覆蓋用戶較多的大中型網站基本已經被盛大文學收購。包括淘寶剛推出文學頻道時曾合作的小說閱讀網也于2月份被盛大收購,目前淘寶文學上已找不到來自小說閱讀網的文學作品,以致難以保證淘寶文學有充足的文學作品供淘寶用戶閱讀。
“現在擺在面前的只有兩條路,一個是被收購,一個是趕快轉型。如果只能被盛大收購,我希望還是早一點被收購,這樣價格還能高一些。”一個網絡文學的CEO無奈地對記者表示。看來,網絡文學市場大魚吞小魚的現象,仍有可能持續。由此看來,合作分成模式未來實際上已變成了盛大文學的“獨角戲”。
業內人士表示,在盛大文學的不斷逼宮下,淘寶文學模式的變革已成不得已為之的事情。“淘寶文學現在只能開辟一片新的藍海,利用淘寶購物平臺的優勢,做網絡文學的C2C。”王京婕表示。所謂網絡文學C2C,就是把淘寶文學當平臺,對所有文學作者開放,每個作者都可以來開書屋,自主給自己的作品定價,并直接向讀者收費。
王京婕解釋道,這樣一來,淘寶利用自身購物平臺的優勢,將網絡文學作為商品搬到這個平臺上,給了網絡文學更加活躍的發展空間。網絡文學作者們,在更大收入的刺激下,必然會“擇良木而棲”。這樣淘寶文學同樣可以培養簽約作者,通過版權運營來盈利。
出版行業:
一家獨大對讀者不利
CNNIC在《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》的調查結果顯示,2009年網絡文學的用戶規模已達到1.62億人,使用率為42.3%。成為繼網絡音樂、視頻、游戲之后的第四大網絡娛樂類應用方式。蓬勃發展的市場,遍地金礦的前景,也讓該行業問題開始不斷涌現。
對于盛大獨占九成網絡文學市場資源一事,目前就有不少人提出質疑,尤其是最敏感的網絡文學定價權問題。“如果大部分資源全都掌握在盛大文學手中,其未來就掌握了在線閱讀的定價權和收費模式話語權,這對廣大消費者和原創作者來講都不是一個好的結果。”一位出版界人士不無憂慮地對記者說。
對于定價權問題,侯小強對記者表示,一直以來,盛大文學都只為旗下各子公司提供服務,并不干涉具體業務,各文學網站的定價都是自主的。盛大文學配合“一人一書計劃”(OPOB)推出的“云中圖書館”更是一個開放的平臺,內容商可以自由接入,自由定價。
但一些讀者對盛大的這個解釋并不買賬。網民“自備秘書”表示,目前盛大文學在網絡文學領域到處“挖墻腳”。一見有好的作者,就必須挖走;一見有好的小說,也必須買走。所有文學網站里只有盛大那么財大氣粗。所以他們有資本搞壟斷,有資本把作家都買走。“盛大壟斷了整個文學市場,他們就擁有了定價權!讀者想要看網絡文學的時候,只有付出更高的代價!受害的最終還是消費者!”網友小紅的觀點更是一針見血。
但業界對于盛大壟斷的說法也有不同的觀點。民營出版集團新華先鋒的總裁王效東告訴記者:“網絡文學目前只占到文學出版的一小部分,而且即使在網絡文學方面,除了盛大文學以外,還有包括天涯等諸多的網絡文學小網站。所以,盡管盛大文學已擁有7個在業界比較有影響力的網站,但其對該市場的影響力還是微乎其微。”
“文學出版的最終定價是由讀者來決定,而不是由哪個出版集團來決定。” 王效東表示。 “盡管韓寒等作家在網絡上很有名,但如果他的一本書定價200元,還會有很多讀者花錢買他的作品來看嗎?”他反問記者。
法律專家:
濫用地位就構成壟斷
隨著盛大文學在網絡文學資源領域所占份額的越來越大,其面臨的是否涉及壟斷與不正當競爭的聲音也不斷傳出,而且也越來越強。2008年10月,讀吧網運營商北京書生電子公司就曾經對盛大文學提起過反壟斷訴訟,控訴其利用強勢地位脅迫作者停筆,違背了創作力的社會共享。但該案在去年12月的終審中未獲得上海高級人民法院的支持。
根據我國2008年制定的《反壟斷法》規定,一個經營者在相關市場的市場份額達到1/2的,可以推定經營者具有市場支配地位,構成壟斷。
對于上述案件的審理結果,上海協力律師事務所游閩健律師對記者解釋道,企業規模和市場占有率是我國反壟斷法用來推算是否構成壟斷行為的考慮依據之一,但壟斷地位和具有市場支配地位本身并不違法,只有對企業這種地位加以濫用才屬于反壟斷法規制的范疇。
北京律師強勇也表示,目前我國在互聯網領域的法律明顯滯后,從知識產權來說,其有時是一種合理的壟斷,其形式是在一定時期內壟斷特定產品、技術的市場。但其適用應在一定的范圍之內。
據了解,盛大在文學為中心的產業里,可以從知識產權中獲得兩方面的收入:一方面是轉讓版權、改編文學作品獲得的一次性大數額收入,一方面則是由萬千讀者“微支付”積累而形成的收入。盛大文學將通過版權轉讓與合作的方式,將盛大文學核心產品——簽約作品轉化成影視、動漫和游戲產品,從而獲得收益。
但記者在調查中也發現,盡管在網絡文學領域盛大文學首開了合作分成模式,但其價格并未與作者真實的勞動成果成正比。實際上,網絡寫手的生活十分單調與枯燥。他們失去了傳統作家隨性而作的自由:很多簽約作家每天都會花十多個小時對著電腦屏幕碼字,日更新都在5000字到1萬字。連作家韓寒也認為網絡作家太過辛苦:“網絡作家如果年收入200萬元,就相當于寫了1000萬字,對于我來說就是100本書的工作量。”
“合理的版權定價無疑是促進該市場繁榮發展的直接動力。盛大文學在未來制定相關版權與閱讀收費時,應該充分考慮到作家和廣大讀者的切身利益,讓該市場有一個合理的分成模式,有一個合理的市場定價。但如果盛大文學濫用自己的市場支配地位,其顯然就是一種壟斷。”強勇強調說。
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