一段時(shí)間以來，京東商城等網(wǎng)上書店的售書折扣越來越低，其中針對少兒圖書的最低折扣達(dá)到了四折以下。這一做法引起了出版社、發(fā)行商以及傳統(tǒng)實(shí)體書店的極大不滿。

據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道，一段時(shí)間以來，京東商城等網(wǎng)上書店的售書折扣越來越低，其中針對少兒圖書的最低折扣達(dá)到了四折以下。這一做法引起了出版社、發(fā)行商以及傳統(tǒng)實(shí)體書店的極大不滿。

出版企業(yè)集體炮轟京東商城低價(jià)傾銷

昨天上午，24家少兒類出版社和實(shí)體書店代表專門召開了一次維權(quán)座談會，聲討網(wǎng)上購書過低的折扣，認(rèn)為這種做法將最終傷害整個(gè)圖書創(chuàng)意領(lǐng)域。

一直以來，包括網(wǎng)上書店在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)購物以低價(jià)格和方便性為人們所歡迎。網(wǎng)上低折扣售書是否真的損害圖書出版和發(fā)行的長遠(yuǎn)利益？如何協(xié)調(diào)網(wǎng)上購書與傳統(tǒng)的購書模式？

參加座談會的，有來自出版社、發(fā)行商和傳統(tǒng)實(shí)體書店的將近二十位社長、總編輯、總經(jīng)理，以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會的負(fù)責(zé)人，其中不乏人民出版社、高教出版社、三聯(lián)書店、新華書店等行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的高管。看得出來，整個(gè)圖書出版發(fā)行行業(yè)，都把矛頭對準(zhǔn)了京東商城。

首先向京東發(fā)難的，是24家少兒社集體抵制京東商城的領(lǐng)頭人之一，中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙。他駁斥了京東商城低價(jià)促銷是為了讓利讀者的說法。

李學(xué)謙：他說為了讓讀者得到便宜書，在讀者中在社會上也得到了不少同情，但絕不是像他們說的那么高尚。因?yàn)檫@里面有個(gè)約定。

價(jià)格戰(zhàn)牽扯出版社存亡 關(guān)系國家文化安全

人民出版社社長黃書元?jiǎng)t剖析了京東商城低價(jià)售書的深層次原因，他認(rèn)為一旦京東如愿以償形成壟斷，整個(gè)出版行業(yè)就會遭受滅頂之災(zāi)。

黃書元：我們一直說狼來了，狼一直沒來，現(xiàn)在他披著民營企業(yè)的羊皮。其實(shí)他目的很明確，就是要吸引眼球，搶占市場，擠垮對手，進(jìn)而上市，形成壟斷。形成壟斷后，出版社的發(fā)行渠道將大部分被他控制，進(jìn)而形成出版業(yè)對他的依賴、依附，有膽敢和他叫板的，他會讓你馬上去死。

作為民營圖書發(fā)行商，南通弘文圖書發(fā)行有限公司總經(jīng)理朱建光也認(rèn)為，為爭取市場而對圖書進(jìn)行低價(jià)傾銷，這種做法對圖書出版發(fā)行的生態(tài)破壞，是毀滅性的。

朱建光：低價(jià)是不長遠(yuǎn)的，也是不負(fù)責(zé)任的，一個(gè)沒有責(zé)任感的企業(yè)是終究會被淘汰的。

中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會副秘書長王成法的觀點(diǎn)更加深刻，他認(rèn)為，超低折扣售書損害的，不僅僅是出版發(fā)行業(yè)的行業(yè)利益。

王成法：折扣戰(zhàn)使整個(gè)行業(yè)損失約15億人民幣，而整個(gè)中國出版行業(yè)市場化部分的年產(chǎn)值僅300億。折扣戰(zhàn)使實(shí)體書店難以維持，近十年里，有五成中小書店倒閉。如果折扣戰(zhàn)長期打下去，會牽扯到出版社的生死存亡，關(guān)系到一個(gè)國家的文化安全。

價(jià)格所致戰(zhàn)危機(jī)終將轉(zhuǎn)嫁讀者

即便京東的打折促銷另有深意，但在讀者們看來，至少在現(xiàn)階段，大家還是可以通過圖書價(jià)格戰(zhàn)獲得實(shí)惠的，不過接力出版社總編輯白冰說，如果長遠(yuǎn)考量，價(jià)格戰(zhàn)的危機(jī)最終還是會轉(zhuǎn)嫁給讀者。

白冰：如果低于圖書成本價(jià)的降價(jià)傾銷，形成定勢，出版社為了低折扣銷售還能有一定的利潤，必然大幅度提高圖書定價(jià)，但這樣書價(jià)必然會出現(xiàn)虛高。

中國出版協(xié)會副秘書長黃國榮指出，京東商城低折扣銷售的另一個(gè)壞處，是會讓讀者認(rèn)為圖書出版行業(yè)利潤豐厚，從而對正常購書產(chǎn)生猶豫和抵觸情緒。可是，目前出版發(fā)行業(yè)的實(shí)際情況卻并非如此。

黃國榮：以4折低價(jià)傾銷少兒圖書，還揚(yáng)言仍有10%的利潤，這是一種及其惡意的誤導(dǎo)。實(shí)際上我國目前圖書定價(jià)并不高，圖書生產(chǎn)的直接成本一直占定價(jià)的45%左右，出版業(yè)的利潤一直控制在定價(jià)的10%左右。出版社供貨的批發(fā)折扣一般都是6到6.2折，4折銷售圖書，不僅低于銷售店進(jìn)貨成本，而且已經(jīng)低于圖書生產(chǎn)成本。

相比出版行業(yè)，線下傳統(tǒng)書店受到的沖擊，更是直接和明顯，甚至許多大書店都已經(jīng)是苦苦支撐、危在旦夕。三聯(lián)書店副總經(jīng)理翟德芳。

翟德芳：我們成了網(wǎng)絡(luò)書店的陳列室，我自己就多次碰到讀者在書店里抄下書名，然后到網(wǎng)絡(luò)書店去下單購書的事情。可以預(yù)料，在這樣的競爭環(huán)境下，實(shí)體書店只能是死路一條。各具特色的實(shí)體書店代表了一個(gè)城市的文化品格，更是一個(gè)城市的人文景觀。讓這樣的文化景觀日漸消失，絕不應(yīng)該使我們今天強(qiáng)調(diào)文化大發(fā)展大繁榮的題中應(yīng)有之義。

京東稱目前圖書業(yè)務(wù)是賠本賺吆喝

面對出版發(fā)行界的這次集體炮轟，京東商城沒有特意作出反應(yīng)，公司高層也沒有接受采訪。不過在不久之前的一次采訪中，京東商城圖書采銷副總裁石濤曾經(jīng)承認(rèn)，現(xiàn)階段京東的圖書業(yè)務(wù)，確實(shí)是在賠本賺吆喝。

石濤：不同的企業(yè)在不同的歷史時(shí)期肯定有不一樣的戰(zhàn)略，京東商城的圖書銷售目前占比整個(gè)公司的盈收面很低，只有1%點(diǎn)幾。因此，在這個(gè)階段圖書的主要任務(wù)是擴(kuò)大市場份額，增加流量，增加注冊用戶數(shù)，目前的任務(wù)不是為了賺錢。但是在這個(gè)階段過去以后，當(dāng)圖書的銷售額包括注冊用戶、流量都達(dá)到一個(gè)水平以后，跟京東整體水平接近時(shí)，我們也會有盈利要求。

雖然面對的是同一個(gè)圖書市場，爭奪的也是同一批讀者，但傳統(tǒng)的線下書商和新潮的網(wǎng)絡(luò)商家卻各有截然不同的目的，一個(gè)要賺錢維持行業(yè)生存，一個(gè)要積攢人氣帶動其他業(yè)務(wù)，這就是雙方在理念上和操作手法上產(chǎn)生差異、矛盾的根本原因所在。如何才能更好的求同存異互惠互利，我們都在拭目以待。

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